НОВОСТИ

Прорывные инновации 2016 по версии Nielsen
Отчеты

Прорывные инновации 2016 по версии Nielsen

В рамках исследования «прорывных инноваций» в 2016 году (Breakthrough Innovation Report), проведенного компанией Nielsen, был проанализирован запуск 9 900 товаров по всей Европе. Из множества успешных проектов компанией Nielsen были отобраны одиннадцать поистине революционных примеров. Все 11 товаров – среди которых продукция Colgate®, Air Wick® и Whiskas® – принесли по меньшей мере £7,5 / €7,5 миллиона прибыли от продаж уже в течение первого года после запуска (€5 миллионов в Восточной Европе) и смогли удержать эти показатели на уровне не менее 90% от исходной величины на протяжении всего второго года.

Чтобы получить статус «прорывной инновации» Nielsen, продукт должен соответствовать следующим критериям: представлять собой инновационное предложение, генерировать от £7,5/ €7,5 миллионов продаж в первый год для Западной Европы, от €5 миллионов продаж в первый год для Восточной Европы и сохранить по крайней мере 90% продаж первого года на втором году жизни.

Продукты, которые стали «прорывными инновациями» в 2016 году:

  • Reckitt Benckiser: Air Wick® Pure (бытовая химия) – Франция
  • Procter & Gamble: AZ Complete (средства личной гигиены) – Италия
  • The Coca-Cola® Company: Finley  (напитки) – Франция
  • Colgate®: Colgate® Défi Zéro Carie (средства личной гигиены) – Франция
  • Eti: Süt Burger (продукты питания) – Турция
  • Прогресс: ФрутоНяня «На прогулку» (продукты питания) – Россия
  • Efes Rus: Gold Mine Beer «Живое» (напитки) – Россия
  • Melitta®: Mein Café (напитки) – Германия
  • Pladis: O’lala Sufle (продукты питания) – Турция
  • Mars®: WHISKAS® сухой корм (товары для животных) – Великобритания
  • Zott: Zott Sahne Joghurt Mascarpone Duett (продукты питания) – Германия

Дизайн упаковки во многом стал ключевым фактором успеха для ряда продуктов.

Для российского фруктового пюре ФрутоНяня «На прогулку» используется упаковка Gualapack – удобный пакет с горлышком, – разработанная таким образом, что маленькие дети могут употреблять продукт самостоятельно. Эта функция стала неотъемлемой частью предложения данного продукта. Впоследствии бренд начал оснащать такие упаковки крышечками, созданными по типу блоков детского конструктора, которые помогают развивать мелкую моторику у детей. «Мы успешно запустили линейку фруктового и овощного пюре в новой упаковке Gualapak, обеспечивающей удобство при использовании «на ходу». Упаковка яркая, удобная и безопасная, но при этом обладает и дополнительными преимуществами. Дети с ее помощью могут есть самостоятельно, и она позволяет формировать и развивать базовые когнитивные функции: внимание, память, восприятие, интеллектуальные способности, а также применять полученные знания на практике и совершенствовать двигательные навыки. Разноцветные крышечки помогут детям запомнить цвета и могут использоваться как элементы конструктора», – отмечает Элеонора Чернецкая, директор по связям с общественностью АО «Прогресс».

Суфле O’lala от pladis стало первым порционным продуктом подобного рода, к упаковке которого прилагается ложечка. Как отмечает Нихал Гюль, директор по маркетингу печенья и пирожных в pladis Turkey, бренд сумел выгодно использовать главный отличительный признак своего товара, так как без ложки «он бы воспринимался как один из множества подобных». Кроме того, внезапно открылись и другие преимущества: «После запуска мы поняли, что этот продукт представляет собой отличное дополнение к готовым школьным обедам. Изначально мы не думали об этом, но благодаря ложке этот продукт стал гораздо удобнее». При этом, как добавил Н. Гюль, для оформления упаковки они выбрали необычную фиолетовую палитру и аппетитное изображение суфле с жидкой шоколадной начинкой, потому что «поняли, что упаковка может как создать, так и разрушить необходимый образ продукта, а это было крайне важно для его успешного запуска».

Дизайн упаковки сыграл решающую роль и в случае AZ Complete итальянского подразделения Procter & Gamble – средства 2-в-1, сочетающего в себе ополаскиватель для полости рта и зубную пасту. В AZ изучили множество возможных направлений и приняли окончательное решение на основании полученных объективных оценок потребителей. Благодаря этому производители могли быть уверены, что покупатели, увидев продукт, сразу же поймут его суть и основные преимущества. Выбранный вариант представлял собой легко считываемое изображение водоворота, затягивающего в тюбик AZ Complete пенящуюся белую зубную пасту и ополаскиватель для рта.

Об отчете Nielsen Breakthrough Innovation Report

Европейский отчет Nielsen’s European Breakthrough Innovation представляет маркетологам факты и инсайты об инновациях на основе реальных наблюдений успешных запусков товаров повседневного спроса. Он проводится для оценки и улучшения результатов внедренных инноваций, чтобы извлечь максимальную пользу из каждого вложенного в них пенни. В этом году отчет основан на анализе данных по запускам более 9 900 проектов, представленных в базе данных Retail Measurement Database компании Nielsen по восьми европейским рынкам.

Загрузить полный текст отчета

Загрузить отчет сейчас

Прорывные инновации 2016 по версии Nielsen

To access the full report, please provide the following info:

Я принимаю условия подписки и согласен на обработку моих персональных данных ООО “Эй Си Нильсен” в соответствии с политикой по обработке и защите персональных данных.