При подготовке к запуску рекламной кампании мы думаем не только о креативной составляющей, но и о каналах коммуникации, для которых мы будем адаптировать идею. С одной стороны, выбор медиа влияет на нашу креативную идею и подход к адаптации сообщения, а с другой – именно охватом аудитории медиа мы привыкли обусловливать успешность проведенной работы в области продвижения. Креатив, охват аудитории, каналы коммуникации – безусловные столпы медийной работы; неизменной остается и общая цель маркетинговой работы – увеличение продаж бренда. Однако за статичностью элементов важно не потерять из виду подвижность механик, которые способны привести нас к искомым результатам.

В какой части привычные процессы работы сегодня могут стать более осмысленными, мы расскажем в представленном материале. Наша цель – рассмотреть ключевые этапы рекламного процесса: создание креатива, размещение рекламы и оценка эффективности кампании,  –  и определить в рамках него элементы, благодаря которым мы сможем существенным образом изменить результативность проведенных мероприятий.