НОВОСТИ

Отчет: Возврат на инвестиции в запуск новых продуктов
Отчеты

Отчет: Возврат на инвестиции в запуск новых продуктов

84% опрошенных Nielsen менеджеров, отвечающих за запуск новых продуктов, говорят, что стали ощущать больше давления в работе над быстрым запуском новинок, чем несколько лет назад. Есть три основные причины “жажды” скорости: ожидания акционеров, желание задействовать новые потребительские тренды, а также необходимость конкурировать с стартапами и небольшими компаниями.  

Сегодня все больше новинок на рынок поступает от маленьких производителей, в то время как рост у больших компаний замедляется. Если в 2012 году на небольших производителей приходилось 14 новинок из 100, то к 2016 году это число выросло до 25, у больших же отмечено снижение с 86 до 75. Небольшие компании преуспевают не только в количестве запуска новинок — они выводят на рынок продукты более успешно. Так, в 2016 году доля новинок в портфеле малых компаний составляла 11,9%, тогда как у больших — всего 2,4%. Если крупные компании в основном вынуждены запускать новинки и больше сосредоточены на самом процессе выпуска, то маленькие компании “появляются” в ответ на актуальный тренд, давая при этом покупателю все то, что ему необходимо, и в нужный момент. На сегодняшний день ритейлеры также очень ценят небольших производителей за выход с более премиальным предложением, которое, в свою очередь, помогает ритейлерам растить стоимость категорий. Почти половина (44%) новых запусков небольших брендов в 2016 году было в премиум сегменте, тогда как у крупных — 32%, у средних — 39%.

Так чему можно научиться у стартапов? Во-первых, лидирующие позиции на рынке не гарантия успеха. Во-вторых, стоит уделять больше времени подготовке запуска. Не полагайтесь на интуицию. Выстраивание эффективных процессов и извлечение уроков из своего опыта будет положительно сказываться на запуске новых продуктов.

Узнайте больше о методах успешного запуска новинок, а также о “прорывных” новых продуктах-2017 в нашем полном отчете.

Загрузить полный текст отчета

Загрузить отчет сейчас

Отчет: Возврат на инвестиции в запуск новых продуктов

To access the full report, please provide the following info:

Я принимаю условия подписки и согласен на обработку моих персональных данных ООО “Эй Си Нильсен” в соответствии с политикой по обработке и защите персональных данных.