«Самый лучший турнир в мире», «Уникальный шанс, который выпадает практически раз в жизни», «Это оказалось гораздо лучше посещения любого крупного мероприятия», – так отозвались о прошедшем Чемпионате мира по футболу FIFA 2018 в России™ 8 из 10 болельщиков, посетивших его матчи [1].За время проведения 64 встреч в 11 городах-организаторах побывали 6,8 миллионов туристов, половина из которых (3,4 млн) были гостями из других стран [2].

Каждый производитель самостоятельно оценивает имиджевые эффекты, полученные от вовлечения в ЧМ-2018, но неизменно важным параметром при подведении итогов мероприятий по продвижению остается объем продаж. Смог ли прошедший мундиаль оказать позитивное влияние на продажи пива и импульсных категорий, ассоциирующихся с футболом?

В этом отчете мы даем ответ на вопрос, насколько заметным оказался Чемпионат мира по футболу 2018 FIFA™ для продаж в индустрии FMCG в России. Мы рассмотрели категории, которые ассоциируются с футболом, проанализировали динамику спроса на пиво как категорию с наиболее высокой амплитудой изменений, связанных с ЧМ-2018, и других импульсных категорий в розничной торговле России во время проведения ЧМ-2018, выявили очаги спроса в Москве с помощью анализа «Nielsen Микрорегионы», а также сделали обзор недельной динамики продаж пива для получения дополнительных инсайтов о потреблении главного футбольного напитка.

[1] – Исследование посетителей матчей Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России™, июль 2018

[2] – ЧМ-2018 привлек в Россию 3,4 млн иностранцев // Известия, 3 августа 2018
https://iz.ru/773332/evgeniia-pertceva/chm-2018-privlek-v-rossiiu-34-mln-inostrantcev