Киберболельщики в Азии: отчет

Nielsen продолжает исследовать аудиторию киберспорта в регионах мира. На этот раз в отчет вошли три страны Азии ― Китай, Южная Корея и Япония. Киберспортивная индустрия является достаточно развитой во всех трех странах, однако мотивация болельщиков, характер участия в играх и предпочтение к турнирам имеют свои особенности.

Южная Корея выглядит наиболее зрелым рынком в отношении киберспорта ― 40% сегодняшних болельщиков начали следить за турнирами пять лет назад. В Японии же отмечается самый динамичный прирост интересующихся киберспортом ― более 70% сегодняшних болельщиков включились в этот спорт в течение двух последних лет.

В половозрастном разрезе аудитория киберспорта характеризуется преимуществом мужчин в возрасте 25-34 лет (миллениалы). Однако уже четыре из десяти киберболельщиков в Китае и Южной Корее являются женщинами, а 20% аудитории в Южной Корее относятся к возрастной группе 13-17 лет.

_{Сергей Гламазда, директор по развитию новых вертикалей}

“Киберспорт стремительно набирает аудиторию, и брендам открываются широкие возможности продвижения в этом канале. В индустрии, которая начиналась еще в далеких 70-х годах, уже есть устоявшиеся спонсоры – это поставщики компьютерного “железа” и аксессуаров, а также энергетические напитки. Как новым брендам успешно инвестировать в киберспорт как канал продвижения? Работа должна начинаться с анализа самой аудитории и доступных площадок: так, киберболельщики принципиально по-другому потребляют медиаконтент, а площадки располагают нетрадиционным рекламным инвентарем“.

В КАКИХ ФОРМАТАХ АУДИТОРИЯ ВЗАИМОДЕЙСТВУЕТ С КИБЕРСПОРТОМ?

Болельщики могут следить за киберспортивными событиями несколькими способами: просматривая прямые трансляции или игры в записи, онлайн или на ТВ, они также могут посещать live-события. В трех исследованных странах предпочтения по форматам различны. Так, в Китае и Японии наиболее популярны просмотр турниров онлайн и просмотр записи турниров онлайн, в то время как в Южной Корее более 70% участников киберспорта смотрят турниры по ТВ. Каждый пятый болельщик в Китае и Южной Корее также посещает «живые» турниры.

Один из способов оценить уровень вовлеченности в киберспорт ― это узнать, как эта активность вписывается в общий досуг в области спорта. Из всего времени, отведенного на просмотр спортивных событий, в Китае в среднем 45% времени уделяют видеоиграм, 30% ― просмотру киберспортивных турниров и 25% ― вовлечению в просмотр традиционных видов спорта. В Южной Корее пропорции похожие: 44%, 29% и 27% соответственно. В Японии же проведение времени за видеоиграми гораздо популярнее просмотра киберспортивных турниров ― гейминг занимает 69% общего времени, отведенного на спорт, в то время как просмотр традиционных и киберспортивных соревнований привлекает гораздо меньшую долю аудитории (16% и 15% соответственно).

РЕЙТИНГ ЖАНРОВ КИБЕРСПОРТА В АЗИИ

Среди киберспортивных жанров во всех трех исследованных странах популярен МОВА (Multiplayer Online Battle Arena, многопользовательская онлайновая боевая арена), особенно в Китае, где об участии в этих играх заявили две трети (75%) опрошенных. В Южной Корее лидирует жанр RTS (real time strategy, стратегия в реальном времени), за которым следят 51% игроков. Файтинг завоевал наибольший интерес игроков в Японии, в Китае этим жанром увлекается почти треть киберболельщиков.

Самыми популярными играми в Китае оказались Honor of Kings / Kings of Glory (60%), League of Legends (58%) и World of Warcraft (49%), в Южной Корее ― League of Legends (45%), Overwatch (38%) и Starcraft (36%), в Японии ― Pokemon (28%), Puyo Pop и Super Smash Bros (по 25%), Street Fighter (24%).

	КИТАЙ	ЯПОНИЯ	ЮЖНАЯ КОРЕЯ
1.	МОВА – 75%	Файтинг – 36%	RTS – 51%
2.	RTS – 42%	Спортивные – 31%	МОВА – 29%
3.	Шутеры – 38%	МОВА – 25%	Шутеры – 27%
4.	Файтинг – 31%	Шутеры -24%	Спортивные – 25%
5.	Выживание – 24%	RTS – 23%	Выживание – 24%