События

ОТКРЫВАЕМ НОВЫЕ НИШИ В СПОРТИВНОМ МАРКЕТИНГЕ

Спортивная отрасль сталкивается с нарастающей конкуренцией, фрагментацией аудитории и усложнением рынка, и в этих условиях данные становятся движущей силой эффективного механизма принятия решений.

Чтобы обсудить новые вызовы и пути их преодоления, команда Nielsen Sports провела ежегодный бизнес-завтрак. На нем мы поговорили о новых нишах в спортивном маркетинге, женском спорте, а также впервые представили компанию Gracenote, которая стала частью Nielsen в 2016 году.

Майк Регг, исполнительный вице-президент и глава по исследованиям Nielsen Sports, представил коммерческие тренды 2019 года в спортивной индустрии и поделился примерами того, как современные технологии расширяют количество доступных данных, а инновации в корне меняют опыт болельщиков.

Сергей Гламазда, директор по развитию новых вертикалей Nielsen Россия, поддержал тезисы, озвученные Майком, и рассказал, как в России обстоят дела с женским спортом и аудиторией его болельщиков: он представил инсайты о том, как женщины относятся к спорту и потребляют спортивный контент на основе данных исследования Nielsen Sponsorlink, а также поговорил о возможностях роста бизнеса в этом сегменте.

Тему возрастающей важности данных и способов их использования с точки зрения работы с аудиторией продолжил в своем выступлении Себастиан Вестерхаут, который рассказал о роли Gracenote в спортивной индустрии и о том, как спортивная статистика может помочь привлечь болельщиков и усилить их лояльность.