NIELSEN: Базовая корзина продуктов личной гигиены обходится среднему россиянину в 700 рублей ежемесячно

Уход за собой дороже всего стоит жителям Дальнего Востока, дешевле всего – потребителям в Северо-Кавказском и Южном федеральных округах

Цены на средства личной гигиены в связи с девальвацией рубля вырасти пока не успели

Москва, 16 декабря 2014 – Соблюдение личной гигиены обходится среднему российскому потребителю в 700 рублей в месяц [1] ‒ почти столько же, сколько и годом ранее (692 рубля), следует из данных ритейл-аудита Nielsen, мирового эксперта в области маркетинговой информации. Дороже всего уход за собой стоит жителям Дальнего Востока, где корзина базовых продуктов по уходу за собой стоит 820 рублей, дешевле всего – жителям Южного и Северо-Кавказского федеральных округов (642 рубля).

Федеральный округ	Стоимость “корзины” (руб.)
Центральный	752
Северо-Западный	694
Приволжский	653
Южный (включая Северо-Кавказский)	642
Уральский	679
Сибирский	709
Дальневосточный	820
Россия в среднем	701

Основной объем покупок товаров личной гигиены приходится на формат гипермаркетов и супермаркетов (39% в натуральном выражении) и магазины парфюмерии и бытовой химии (43%), при этом покупаются такие товары нечасто: в среднем, только 17% покупателей говорят о том, что совершали покупку товаров личной гигиены в ходе своего последнего посещения магазина.

«Средства личной гигиены составляют базу потребительской корзины россиян, их продажи существенно не уменьшаются даже в кризисные периоды. Более того, в современных форматах торговли их можно приобрести по наиболее низким ценам, что становится актуальным для российских потребителей в текущих экономических условиях. Если в благополучные времена человек купит зубную пасту или, например, средство для ухода за кожей лица в аптеке – канале, который в его восприятии является гарантией хорошего качества продукции, –  то при необходимости экономить и невозможности отказаться от покупок этих товаров он, вероятнее всего, придет в супермаркет, гипермаркет, дискаунтер или специализированный магазин парфюмерии и бытовой химии современного формата, где, помимо приятных цен, ему будет доступен широкий ассортимент товаров и различные промо-акции», ‒ комментирует Олег Кравченко, партнер непродовольственной группы, Nielsen Россия.  

Точки роста

Среди категорий, представленных в корзине, самая быстрорастущая – дезодоранты (+5,4% в натуральном выражении в ноябре-октябре 2013-2014 года по сравнению с аналогичным периодом годом ранее). Средства для умывания ноябре – октябре 2013-2014 прибавили 4,6% к году ранее, туалетное мыло – 2,7%, шампуни – 1,7%.

Среди других продуктов по уходу за собой активно прибавляют в продажах кондиционеры для волос (+6,4% в натуральном выражении) и гели для душа (+7,3%), которые все чаще заменяют россиянам туалетное мыло.

 «Ассортимент товаров личной гигиены и средств по уходу за собой в российской рознице становится все более богатым, а новые категории показывают динамичный рост: например, за период  январь-октябрь 2014 года категория влажной туалетной бумаги выросла на 15,5% в натуральном выражении по сравнению с тем же периодом 2014 года. В непродовольственных категориях у производителей есть большой простор для внедрения инновационных продуктов – таких, которые будут удовлетворять новые потребности и даже формировать новую категорию», ‒ поясняет О.Кравченко. 

Категория	Динамика (%) [2]
Шампунь	1,7
Зубная паста	-0,6
Туалетная бумага	4,7
Дезодорант	5,4
Туалетное мыло	2,8
Лезвия для бритья	-0,3
Кондиционер для волос	6,4
Гель для душа и пена для ванны	7,3
Средства для ухода за кожей лица	0,4
Средства для умывания	4,6
Крем для тела	3,1

Что готовит 2015?

Несмотря на ослабление стоимости рубля по отношению к евро и доллару, в непродовольственных категориях значительного роста цен пока не произошло: шампуни в среднем в июле стоили 127 рублей, в октябре – 132 рубля, цены на зубные пасты не изменились (56 рублей в среднем), а на туалетное мыло и вовсе снизились – с 29 до 27 рублей.

По мере окончания новогодних праздников и уменьшения запасов товаров на складах производителей цены на средства личной гигиены и продукты по уходу за собой неизбежно будут подниматься: доля импортируемого сырья в непродовольственных категориях колеблется от 70% до 100%. «Рост цен в определенной степени может быть сдержан крупными розничными сетями, но, тем не менее, он состоится и бесследно для покупателей не пройдет. В первой половине 2015 года мы увидим рост цен в среднем на уровне 8-10%. Покупать меньше вряд ли будут ‒ будут выбирать более дешевые бренды и частные марки. Часть покупателей станут «охотиться» за промо-акциями, которые станут более доступными вместе с ростом количества точек современного формата», ‒ поясняет О.Кравченко.

О Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) – это глобальная информационная и исследовательская компания с ведущими позициями на рынке маркетинговой и потребительской информации, исследований телевидения и других средств массовой информации, интернет-исследований, исследований мобильного сегмента. Компания Nielsen имеет представительства в 100 странах мира, ее штаб-квартиры расположены в Нью-Йорке (США) и Диемене (Нидерланды). Более подробную информацию можно получить на сайте www.nielsen.

[1] Для подсчета суммы были использованы данные розничного аудита Nielsen, проводимого в городах России с населением свыше 10 тысяч человек, за октябрь 2014 года по следующей корзине товаров (взят самый продаваемый объем продукта): шампуни (400 мл), зубные пасты (100 мл), дезодоранты (150 мл спрей), туалетное мыло (1 шт.), лезвия для бритья (упаковка 2 лезвия), средства для ухода за кожей лица (50 гр.), средства для умывания (1 шт.), туалетная бумага (упаковка 4 рулона).

[2] Динамика категорий в натуральном выражении за период ноябрь-октябрь 2013-2014 гг. по сравнению с аналогичным периодом годом ранее.