Пресс-офис

NIELSEN: СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА ФОРМИРУЮТ НОВЫЕ ПРАВИЛА ПОТРЕБЛЕНИЯ КОНТЕНТА – ТРЕТЬ РОССИЯН, ИМЕЮЩИХ ДОСТУП В ИНТЕРНЕТ, ЛЮБЯТ ОБСУЖДАТЬ ТВ-ПРОГРАММЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ И ОБЩАЮТСЯ В НИХ, КОГДА СМОТРЯТ ТЕЛЕВИЗОР

  • Мобильные телефоны неудобны для просмотра видео для каждого второго потребителя в России
  • 69% россиян переключают канал, когда на нем начинается реклама

Москва, 1 апреля 2015 года ‒ Среди имеющих доступ в интернет потребителей каждый второй в мире (47%) и каждый третий в России (31%) использует социальные медиа для обсуждения просмотренных телепередач, таковы данные последнего исследования Nielsen, мирового эксперта в области маркетинговой информации. 34% россиян общаются в социальных сетях непосредственно во время телесмотрения, а 31% признались, что с большей готовностью смотрят прямой эфир на ТВ, если в него интегрированы элементы коммуникаций из социальных медиа. Более половины российских потребителей (52%) следят за различными шоу, чтобы иметь возможность поддержать беседу о них в социальных сетях.

«И по охвату аудитории, и по эффективности рекламных сообщений социальные медиа сегодня сопоставимы с традиционными, а по уровню вовлечения даже перегоняют их. Современный медиа-потребитель не довольствуется ролью лишь получателя информации – он хочет быть соавтором контента, участником его обсуждения, и такие возможности предоставляет только онлайн-пространство. Безусловно, в будущем мы станем свидетелями дальнейшей интеграции онлайн и офлайн-медиа, потому что последние без первых не смогут быть привлекательными для потребителя, а значит, и рекламодателей», ‒ говорит Олег Мартьянов, руководитель практики «Эффективность маркетинга» Nielsen Россия.   

Изменчивое телесмотрение

Несмотря на рост популярности различных портативных устройств во всем мире, «большой экран» в прошлое не уходит – он остается любимым средством для просмотра передач и видео у 57% российских и 63% потребителей в мире. Гораздо хуже этой цели служат мобильные устройства ‒ 56% наших соотечественников ответили, что смотреть видео на них неудобно. Среднемировые потребители в большинстве своем (59%) вполне довольны своим мобильным телефоном как девайсом для просмотра видео.

Телевизор остается бесспорным лидером для просмотра передач любых жанров – новостей, художественных фильмов, церемоний награждений: от 47% до 79% респондентов в России предпочитают его всем другим устройствам с функцией просмотра видео (планшетам, мобильным телефонам / смартфонам, компьютерам и пр.), и только короткие видеоролики, например, на YouTube, респонденты смотрят на компьютере (69%). Его же нередко используют для просмотра художественных фильмов (65%), комедийных (53%) и новостных передач (40%), документальных фильмов (30%). Мыльные оперы каждый второй россиянин смотрит по телевизору, а 63% американцев сообщили, что не смотрят их вовсе.     

«Жанр передач определяет и профиль аудитории, и способ потребления этой аудиторией контента. Традиционные жанры – новости, художественные фильмы, комедийные передачи ‒ большая часть зрителей смотрят по телевизору, потому что они – часть семейного досуга, но одновременно по этим же жанрам наблюдается самая высокая популярность планшетов и компьютеров, что свидетельствует о том, что информация потребляется уже индивидуально. Такое сочетание неизбежно накладывает отпечаток на требования к рекламе и контенту, который нужно предлагать аудитории», – комментирует Олег Мартьянов.    

Окончательно уходит в прошлое и чистое телесмотрение – 48% респондентов в России, 44% в Европе и более 60% в Латинской, Северной Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе, в Африке и на Ближнем Востоке ответили, что выходят в интернет, когда смотрят ТВ. При этом от 57% до 72% потребителей в зависимости от региона переключают канал во время рекламной паузы (69% в России).

Digital тренды в мире

Азиатско-Тихоокеанский регион предсказуемо стал лидером в потреблении услуг и товаров digital-рынка: мобильные устройства здесь хороши для воспроизведения любого контента (72%), планшет для местного потребителя так же удобен, как и компьютер (61%), а поддержать разговор о последнем выпуске любимого ТВ-шоу в социальных сетях важно для 64% респондентов. Самые низкие показатели среди европейцев – только 37% находят просмотр видеоконтента удобным на мобильном телефоне, а универсальность планшета признают 41%. Обсуждения программ в социальных сетях меньше всего важны для европейцев (36%) и американцев (39%).

Об исследовании

Глобальное исследование Nielsen Global Digital Landscape Survey проводилось с 13 августа по 5 сентября 2014 года. Всего было опрошено более 30 тысяч потребителей из 60 стран Азиатско-Тихоокеанского региона, Европы, Латинской Америки, Ближнего Востока, Африки и Северной Америки. Выборка формировалась по половозрастным квотам для каждой страны с учетом количества пользователей интернета в конкретной стране. Затем она была взвешена для достижения репрезентативности интернет-потребителей; максимальная погрешность выборки составляет ±0,6%. Данное исследование Nielsen основывается на поведении только тех респондентов, у которых есть доступ в интернет. Степень его проникновения варьируется в зависимости от страны. Компания Nielsen учитывает стандарты минимальных требований к формированию выборки: минимальная степень проникновения интернета – 60%, или 10 миллионов интернет-пользователей для включения страны в исследование. Глобальные исследования Nielsen, в которые также входит Индекс потребительского доверия Nielsen, проводятся с 2005 года.

О Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) – глобальная компания, предоставляющая услуги по измерению и улучшению бизнес-результатов и являющаяся ключевым источником информации о том, что потребители смотрят и покупают. Сегмент Watch предлагает клиентам медиа- и рекламного бизнеса решения в области тотального измерения аудитории по всем устройствам и типам контента (видео, аудио, текст). Сегмент Buy предоставляет FMCG-производителям и розничным сетям единственные на рынке услуги по измерению эффективности продаж, доступные как на локальном, так и на глобальном уровне. Объединяя информацию сегментов Watch, Buy и других источников, Nielsen предоставляет своим клиентам первоклассные инструменты измерения и улучшения бизнес-результатов.

Nielsen входит в список S&P 500 и проводит измерения в более чем 100 странах, охватывая более 90% мирового населения. Дополнительная информация доступна на официальном сайте www.nielsen.com

КОНТАКТЫ : media.russia@nielsen.com