Пресс-офис

NIELSEN: ПОСЛЕ ДВУХ КВАРТАЛОВ СУЩЕСТВЕННОГО СНИЖЕНИЯ ИНДЕКС ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ДОВЕРИЯ NIELSEN В РОССИИ РАСТЕТ НА 6 ПОЗИЦИЙ ВО ВТОРОМ КВАРТАЛЕ 2015 ГОДА, ДОСТИГНУВ УРОВНЯ В 78 ПУНКТОВ

  • По сравнению с I кварталом российские потребители стали увереннее в перспективах на рынке труда, большее количество опрошенных оценили текущий момент как благоприятный для совершения покупок
  • 56% россиян экономят на новой одежде, 54% – на развлечениях вне дома, 46% переключаются на более доступные бренды продуктов питания
Москва, 15 июля 2015 – Индекс потребительского доверия Nielsen в России после двух периодов последовательного снижения и достижения исторически низкой отметки в I квартале 2015 года показал рост на 6 позиций во II квартале и поднялся до уровня в 78 пунктов, что сопоставимо с данными за IV квартал 2014 года (79 пунктов).

Положительную динамику продемонстрировали все показатели, на основе которых рассчитывается индекс. Так, 27% российских потребителей полагают, что их перспективы на рынке труда в ближайшем году будут отличными или хорошими (+7 процентных пунктов по сра��нению с I кварталом 2015 года), в таком же положительном ключе 35% характеризуют свое финансовое положение на ближайший год (+1 п.п.). Текущий момент как благоприятный для совершения покупок оценили 25% (+4 п.п.).

«После „шока“ первого квартала российские потребители стали чувствовать себя увереннее и сегодня выглядят более расположенными к совершению покупок. Свою роль сыграли и общая стабилизация на валютном рынке, и замедляющийся рост цен, и то, что за последние месяцы покупатели адаптировались, привыкли к новому уровню цен. Сверх того, пышное празднование Дня победы отвлекло от экономических проблем, разбудило патриотические чувства и подарило ощущение благополучия», ‒ объясняет Илона Лепп, генеральный директор Nielsen в России. 

Экономия ослабевает, но продолжается

Большинство россиян (68%) сообщили, что сократили траты по сравнению с предыдущим годом (69% в I квартале), однако в целом экономят меньше, чем в прошлом квартале. Так, на 6 п.п. снизилось число тех, кто реже использует автомобиль в целях экономии (14% в I квартале против 8% во II квартале), на 4 п.п. – тех, кто экономит на курении (17% против 13%), на 5 п.п. – тех, кто откладывает обновление техники и электроники (43% против 38%). Меньше стало и тех, кто ради сбережения средств переключается на дешевые бренды алкоголя (30% против 24%). Главными статьями экономии остаются новая одежда (56%), развлечения вне дома (54%) и переход на более дешевые бренды продуктов питания (46%).

«Даже при сохранении стабильных внешних условий и при положительной динамике реальных доходов выхода потребителей из „режима экономии“, в который они погрузились с конца 2014 года, в краткосрочной перспективе мы не ожидаем. Покупая сегодня корзину необходимых продуктов по определенной цене, россияне не станут переплачивать за нее. Вместе с тем потребление премиальных категорий, так называемых эмоциональных продуктов и товаров, пользование которыми приносит удовольствие, будет расти: россияне захотят вознаградить себя за вынужденную экономию», ‒ комментирует Илона Лепп.

Беспокойства уходят

Состояние национальной экономики – причина обеспокоенности наибольшего количества россиян в первом квартале (19%) – волнует сегодня только 12% респондентов, столько же назвали главным источником своих переживаний состояние рынка труда (+1% в сравнении с предыдущим кварталом). Наибольшее число опрошенных (13%) озадачены растущими ценами на продовольствие. Балансом между работой и личной жизнью неожиданно озаботились на 4 п.п. больше россиян, чем в прошлом квартале, – 6%. Война является поводом для переживаний 11%, состояние собственного здоровья – 9%, а проблемы глобального потепления, иммиграции и терроризма ключевыми назвали всего 1% потребителей.

Об исследовании

Исследование глобального потребительского доверия Nielsen (The Nielsen Global Consumer Confidence and Spending Intentions Survey) проводилось с 11 по 29 мая 2015 года. Всего было опрошено более 30 тысяч потребителей из 60 стран Азиатско-Тихоокеанского региона, Европы, Латинской Америки, Ближнего Востока, Африки и Северной Америки. Выборка формировалась по половозрастным квотам для каждой страны с учетом количества пользователей Интернета в конкретной стране. Затем она была взвешена для достижения репрезентативности интернет-потребителей; максимальная погрешность выборки составляет ±0,6%. Данное исследование Nielsen основывается на поведении только тех респондентов, у которых есть доступ в Интернет. Степень его проникновения варьируется в зависимости от страны. Компания Nielsen учитывает стандарты минимальных требований к формированию выборки: минимальная степень проникновения Интернета – 60%, или 10 миллионов интернет-пользователей для включения страны в исследование. Индекс потребительского доверия для Китая был сформирован при помощи особой методологии и включал в себя опрос 3500 респондентов. Исследование глобального потребительского доверия (Global Consumer Confidence Survey) было начато в 2005 году. 

О Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) – глобальная компания, предоставляющая услуги по измерению и улучшению бизнес-результатов и являющаяся ключевым источником информации о том, что потребители смотрят и покупают. Сегмент Watch предлагает клиентам медиа- и рекламного бизнеса решения в области тотального измерения аудитории по всем устройствам и типам контента (видео, аудио, текст). Сегмент Buy предоставляет FMCG-производителям и розничным сетям единственные на рынке услуги по измерению эффективности продаж, доступные как на локальном, так и на глобальном уровне. Объединяя информацию сегментов Watch, Buy и других источников, Nielsen предоставляет своим клиентам первоклассные инструменты измерения и улучшения бизнес-результатов.

Nielsen входит в список S&P 500 и проводит измерения в более чем 100 странах, охватывая более 90% мирового населения. Дополнительная информация доступна на официальном сайте www.nielsen.com.

Контакты : Media.russia@nielsen.com