Пресс-офис

NIELSEN: УВЕЛИЧЕНИЕ СТОИМОСТИ ЛЕКАРСТВ – ГЛАВНАЯ ПРИЧИНА ОБЕСПОКОЕННОСТИ РОССИЯН ПОСЛЕ РОСТА ЦЕН НА ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ

  • Меры по оптимизации расходов на безрецептурные лекарственные препараты предпринимают 45% россиян, и основой стратегией экономии среди них является поиск аптек с более низкими ценами
  • Рекомендации врачей как критерий выбора лекарств уходят на второй план, уступая место фактору цены 
Москва, 13 мая 2015 ‒ 62% россиян назвали рост цен на лекарства серьезной причиной для беспокойства, следует из нового исследования Nielsen, мирового эксперта в области маркетинговой информации. Большее число респондентов переживают лишь за рост цен на продукты питания.

Меры по оптимизации расходов на безрецептурные препараты предпринимают 45% россиян, и основой стратегией экономии среди них является поиск аптек с более низкими ценами (86%).  Среди инструментов поиска россияне называют  интернет, посещение разных аптек и сравнение цен, а также телефонные звонки в аптеки. Помимо поиска аптек с низкими ценами, в качестве стратегии экономии россияне выбирают покупку лекарств в  тех аптеках, где у них есть скидка или карта лояльностии, а также практикуют покупку  лекарства в тот момент, когда на них есть скидки/акции.

«Безрецептурные лекарства  зачастую являются  товарами первой необходимости, но в связи с ростом цен россиянам приходится сокращать расходы даже на них. Покупатели не говорят об отказе от приобретения лекарств – однако большинство сегодня целенаправленно ищут выгодные по цене предложения, более дешевые аналоги, прекращают покупать или уменьшают количество покупаемых препаратов, без которых в принципе можно обойтись», — рассказывает Екатерина Петрова, руководитель группы исследований покупателей, Nielsen Россия,

Фармацевты утверждают, что наиболее заметным изменением в покупательском поведении для них стало уменьшение среднего объема покупки, т.е. количества покупаемых за 1 раз препаратов (59%). 

Критерии выбора аптеки и лекарств

Свое поведение в отношении покупки лекарств изменили  почти половина покупателей, и большая часть  из них сказали, что изменения связаны с количеством денег, которые они тратят на лекарственные препараты, критериями выбора аптек, в которых они совершают покупки, и количеством приобретаемых лекарств. Если раньше среди главных критериев выбора аптеки, помимо низкой цены, фигурировал фактор удобного близкого расположения, то сегодня покупатели отдают предпочтение аптекам, предлагающим скидки и промо-акции.

Критерии выбора аптеки:

Поменялись и приоритеты в выборе безрецептурных препаратов: если раньше во внимание, в первую очередь, принимались рекомендации врачей (фактор выбора №1 до декабря 2014 года), то сегодня первостепенное значение имеет цена препарата. На четвертое место по значимости поднялся критерий наличия скидок и промо-акций на лекарство, в то время как до декабря 2014 года этот фактор не входил даже в топ-10. 

Об исследовании

Исследование «Российский покупатель безрецептурных препаратов в новых экономических условиях» проводилось онлайн среди 200 фармацевтов и 1000 респондентов-покупателей лекарственных препаратов в городах России с населением свыше 1 млн человек с 23 марта по 6 апреля 2015 года. Исследование дает ответ на вопрос, как меняется покупательское поведение россиян в отношении безрецептурных препаратов, какие стратегии экономии они выбирают и как отличается их поведение в отношении разных лекарственных категорий. 

О Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) – глобальная компания, предоставляющая услуги по измерению и улучшению бизнес-результатов и являющаяся ключевым источником информации о том, что потребители смотрят и покупают. Сегмент Watch предлагает клиентам медиа- и рекламного бизнеса решения в области тотального измерения аудитории по всем устройствам и типам контента (видео, аудио, текст). Сегмент Buy предоставляет FMCG-производителям и розничным сетям единственные на рынке услуги по измерению эффективности продаж, доступные как на локальном, так и на глобальном уровне. Объединяя информацию сегментов Watch, Buy и других источников, Nielsen предоставляет своим клиентам первоклассные инструменты для достижения роста бизнеса. 

Nielsen входит в список S&P 500 и проводит измерения в более чем 100 странах, охватывая более 90% мирового населения. Дополнительная информация доступна на официальном сайте www.nielsen.com.

КОНТАКТЫ : [email protected]