Пресс-офис

Матчи сборной россии простимулировали россиян потреблять больше импульсных категорий

Москва, 13 июля 2018 — В дни матчей сборной России спрос на “футбольные” и импульсные продовольственные категории — пиво, газированные  и энергетические напитки, чипсы, сигареты и шоколадные батончики, — повышается. Об этом свидетельствуют данные из точек традиционной торговли по параметру out-of-stock, которые Nielsen собирает в течение ЧМ-2018 в режиме реального времени на платформе Nielsen Live. В целом за период проведения матчей недостаток товарных позиций топ-SKU в категории пива отмечался у 3% точек, где эта категория обычно продается; чипсов и энергетических напитков — у 5%, газированных напитков и сигарет — у 4%, шоколадных батончиков — у 7%, а в дни матчей с участием сборной России эти показатели в среднем по 11 городам были на 2-3% выше.

За период проведения матчей ЧМ недостаток товарных позиций топ-SKU в категории пива отмечался в 3% “традиционных” точек

Аналогичным образом количество магазинов, в которых продукты указанных категорий отсутствовали в продаже, оказалось больше в дни проведения в городах матчей по сравнению со средним значением за время проведения ЧМ-2018. Так, например, в Москве в течение Чемпионата топ-SKU сигарет нельзя было найти в 7% точек и в 9% точек в дни проведения в этом городе матчей, чипсы — в 6% и 9% по соответственно, те же цифры у энергетических напитков. С пивом и газированными напитками ситуация оказалась лучше — в среднем в дни ЧМ продукты этих категорий отсутствовали в 2% магазинах, в дни проведения матчей — в 4%.

“Обеспечение наличия товара на полке — это последняя миля на пути реализации маркетинговых и сейлз-стратегий брендов, и отсутствие достаточных запасов в магазине — это не только упущенные возможности, но и девальвация предшествующих усилий. С целью минимизировать потери наших клиентов от ситуации out-of-stock мы запустили Nielsen Live — облачную платформу, на которой наши клиенты могут следить за наличием на полке и ценой продуктов в традиционной торговле в режиме реального времени. Чем быстрее данные оказываются у клиента, тем выше шансы принять своевременное решение, избежать ненужных потерь и получить конкурентное преимущество”, — комментирует Ольга Дашкевич, директор по работе с клиентами Nielsen Россия.