Пресс-офис

Nielsen Live: факты о продажах в реальном времени во время ЧМ-2018

Москва, 20 июня 2018 — Чемпионат мира по футболу 2014 года в Бразилии смотрели 3,2 млрд человек1, и более чем 3 млн болельщиков посетили матчи лично, сделав более 3 млн покупок продуктов питания и напитков на стадионах2.

Предстоящий Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в России также обещает собрать большую аудиторию: смотреть матчи планируют 84% взрослого онлайн-населения, осведомлены о проведении турнира 96%. Находятся ли болельщики на стадионе или наблюдают за матчами из дома – эта аудитория представляет большую ценность для брендов, в том числе потому что болельщики – это покупатели.  

Традиционно во время спортивных мегасобытий продажи ряда категорий растут, и бренды находятся в поиске наиболее свежих инсайтов и подробных данных о ситуации in-store для управления уровнем дистрибуции товара и своевременного реагирования на ситуации out-of-stock на протяжении всего турнира. Однако реалии рынка таковы, что информация из точек продаж попадает к менеджерам с задержками, и они принимают решения спустя дни или недели после сбора данных, что приводит к упущенным возможностям.

Мы рады поделиться новостью о том, что Nielsen осуществил пилотный запуск Nielsen Live – решения, которое дает доступ к фактам in-store в магазинах традиционной торговли в России в режиме реального времени. Факты включают в себя данные о дистрибуции, out-of-stock и цене на полке. В основе Nielsen Live – платформа Quality Control Tower, которая позволяет осуществлять мониторинг посещения аудиторами точек продаж. Пилот будет проводиться во время матчей Чемпионата – с 14 июня по 15 июля 2018 года.

Чтобы показать Nielsen Live в действии, мы будем на ежедневной основе в открытом доступе делиться in-store фактами по четырем категориям – газированные напитки, пиво, энергетические напитки, табак – из 11 городов проведения матчей ЧМ. Клиенты Nielsen могут также получить доступ к дополнительным категориям – жевательные резинки, соки, вода, кофе, сокосодержащие напитки, шоколад батончики и холодный чай. Клиенты, участвующие в пилотном запуске, смогут пользоваться как мобильной, так и десктоп-версией платформы и будут следить за обновлением фактов по их собственным SKU в режиме реального времени. 

Мы помогаем клиентам получать нужные данные для принятия успешных решений. С Nielsen Live клиенты могут использовать потенциал больших спортивных событий для привлечения миллионов потребителей и эффективного управления продажами. Мы проводим пилоты Nielsen Live в дополнительных 12 странах и планируем глобальную экспансию этого решения в ближайшем будущем. 

1https://www.fifa.com/worldcup/news/2014-fifa-world-cuptm-reached-3-2-billion-viewers-one-billion-watched–2745519
2https://www.fifa.com/worldcup/news/2014-fifa-world-cup-braziltm-in-numbers-2443025