Пресс-офис

Nielsen Sports запускает новую адаптивную платформу Fan Insights, объединяющую данные о спортивных болельщиках из разных источников

Flexible, online platform delivers the best-in-class view of global and country-by-country fan sentiment

Онлайн-платформа Nielsen Fan Insights — передовое решение с высоким уровнем кастомизации. Оно позволяет узнать больше об аудитории спортивных болельщиков и их отношении к различным видам спорта как в мире, так и в конкретных странах.

Москва, 3 октября, 2019 — Nielsen запускает глобальную онлайн-платформу Nielsen Fan Insights, на которой правообладатели, бренды-спонсоры и организаторы спортивных мероприятий смогут в одном месте получить исчерпывающую информацию об аудитории различных видов спорта по всему миру: их интересах, отношении к брендам, особенностях медиапотребления и покупательских привычках. На момент запуска в Nielsen Fan Insights  будут доступны данные по США, Великобритании, Германии, Франции, Испании, Италии, Китаю, Индии и Японии. К концу 2019 года в список войдут Бразилия, Россия и Южная Корея, а в 2020 — еще более 20 стран.

Спортивная индустрия продолжает сталкиваться с растущей конкуренцией за время и внимание болельщиков по мере того, как медиаландшафт фрагментируется, а спортивный контент потребляется на все более широком спектре устройств и платформ. В условиях снижения потребительской лояльности и усложнения рынка спортивного спонсорства правообладатели, бренды и организаторы спортивных мероприятий вынуждены искать наиболее полные данные для принятия решений и оценки окупаемости инвестиций. Платформа Nielsen Fan Insights призвана повысить эффективность этих решений и упростить работу с медиаактивами и целевой аудиторией.

Используя уникальные данные Nielsen Fan Insights, включающие результаты опросов тысяч болельщиков по всему миру, спортивные лиги и команды смогут лучше взаимодействовать с аудиторией, проще наращивать ее, выходить на новые рынки, измерять медиаценность инвестиций и налаживать отношения со спонсорами.

В свою очередь бренды-спонсоры смогут получить данные о том, как тот или иной проект влияет на капитал их бренда, его имидж и покупательские привычки целевой аудитории. Это позволит им находить и оценивать возможности партнерства и сравнивать восприятие и узнаваемость бренда с конкурентами.

“Детализация, частота обновлений и качество данных о болельщиках в Nielsen Fan Insights отвечают требованиям ведущих брендов, правообладателей и организаторов спортивных мероприятий — говорит Майк Рэгг, руководитель отдела глобальных исследований Nielsen Sports. “Мы разработали гибкую платформу с учетом пользовательского опыта, что позволит нашим клиентам персонализировать опыт взаимодействия с Nielsen Fan Insights и находить информацию, необходимую для принятия бизнес-решений практически в режиме реального времени”.

Nielsen Sports Fan Insights содержит данные самого высокого качества — те, которым многие годы доверяет спортивная индустрия. И теперь все они доступны в одном месте, чтобы любой бренд, правообладатель или организатор спортивного мероприятия мог ответить на актуальные для бизнеса вопросы. Nielsen Fan Insights включает в себя:

  • Nielsen Homescan, данные панели домохозяйств, которые регулярно предоставляют информацию обо всех своих фактических покупках по всем потребительским сегментам
  • Nielsen Scarborough, результаты опросов потребителей в США, которые позволяют проанализировать, что люди смотрят и слушают, какие мероприятия посещают, где совершают покупки и чем интересуются
  • Nielsen Winning Brands, модель, измеряющая узнаваемость бренда и его имидж до, во время и после контакта с потребителями в рамках спонсорской деятельности
  • Nielsen Global Fan Survey, новый ежемесячный глобальный обзор аудитории спортивных болельщиков

Платформа Nielsen Fan Insights позволяет сравнивать поведение болельщиков в разных странах, ежемесячно выявлять новые тренды в мире спорта и изучать, какие товары и услуги наиболее интересны конкретной аудитории болельщиков.

Узнайте больше на сайте nielsensports.com/nielsen-fan-insights.

О NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ― глобальная компания-измеритель, предоставляющая данные и аналитику для наиболее полноценного изучения потребителей и рынков. Сочетая собственные данные с внешними источниками, мы помогаем клиентам во всем мире знать, что происходит сейчас, что случится завтра, и на основе этой информации принимать лучшие бизнес-решения. Более 90 лет Nielsen создает данные и аналитику, основываясь на научных подходах и инновациях, и отвечает на наиболее важные вопросы компаний, работающих на рынке розничной торговли, товаров повседневного спроса (FMCG), медиа и рекламы. Nielsen входит в список S&P 500 и проводит измерения в более чем 100 странах, охватывая более 90% мирового населения. Чтобы получить больше информации, посетите www.nielsen.com.