ОПТИМИЗАЦИЯ АССОРТИМЕНТА И ПОЛОЧНОГО ПРОСТРАНСТВА
Планирование, реализация и контроль полного цикла категорийного менеджмента
Какой покупатель придет в торговую точку, и что будет влиять на его выбор категорий, продуктов и брендов? Отвечать на эти вопросы в эпоху быстрых изменений на рынке помогает категорийный менеджмент. Создание оптимального ассортимента позволит покрыть максимум возможных потребностей покупателя, а грамотное управление выкладкой товаров не только сократит время, которое покупатель тратит на поиск привычных продуктов, но и поможет заинтересовать его новыми, незапланированными к приобретению категориями.
Исследования Nielsen показывают, что 67% решений о покупке принимаются в магазине
Поэтому ритейлерам и производителям нужны инструменты управления этим процессом непосредственно в торговой точке.
Решения Nielsen в области управления ассортиментом и полкой помогут ритейлерам и производителям повысить эффективность использования каждого квадратного метра магазина и нарастить продажи.
портфель решений
для производителей
Облачное решение для определения оптимального ассортимента в портфеле и категории. Решение основано на гранулярных и гибких данных ритейл-аудита, что позволяет нам создавать максимально точную модель для поиска инкрементальных продуктов.
для ритейлеров
Комплексное решение, позволяющее ритейлеру управлять своим ассортиментом и полочным пространством и подключать к этому процессу ключевых партнеров для совместного управления категорией.
для ритейлеров и производителей
Инструменты для эффективного визуального мерчендайзинга на уровне категорий и торгового зала с возможностью интеграции с любыми товаро-учетными системами и друг с другом.
ASSORTMENT AND SHELF OPTIMIZATION TOOL для производителей
ТАКТИКА ЭФФЕКТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ КАТЕГОРИЕЙ
Уникальный инструмент, позволяющий определять оптимальный ассортимент, основанный не только на продажах каждого SKU, но и на инкрементальности каждого продукта, бренда или сегмента как на уровне категории, так и внутри ассортиментного портфеля производителя.
Решение отвечает на следующие вопросы:
- Какой ассортимент наиболее инкрементален?
- Где точка насыщения ассортимента?
- В каком сегменте, бренде, вкусе необходимо расширить ассортимент?
- Какой прирост получит категория, сегмент или бренд от оптимизации ассортимента?
Какой ассортимент каннибализирует категорию?
- Какие SKU требуют расширения дистрибуции?
- Что будет, если изменить ассортимент бренда?
- Как оптимизировать полочное пространство для максимизации эффекта от оптимального ассортимента?
Преимущества решения:
Точность
Понедельные данные по десяткам тысяч торговых точек, сотни тысяч наблюдений и регрессивная модель, которая вбирает в себя многолетнюю экспертизу Nielsen, обеспечивая максимальную точность исследования.
Глубина
Мы не просто делаем выводы, мы даем полноценный инструмент с функцией сценариев «What if?», что позволяет определить результаты любых манипуляций с ассортиментом и выбрать наиболее эффективные комбинации.
Уникальность
Показатели инкрементальности или эластичности спроса на продукт, полученные на основе ритейл-аудита Nielsen, позволяют по-новому взглянуть на процесс управления ассортиментом и рассчитать реальное влияние этих показателей на продажи.
Связь с полочным пространством
Платформа ASO позволяет определить, насколько эффективна ваша планограмма относительно оптимального ассортимента. Оптимальный ассортимент и выкладка — определяющие факторы успеха категории.
максимизируйте продажи категории
Станьте экспертом по ассортименту, вооружившись пониманием рыночной ситуации в категории по таким показателям, как дистрибуция, продажи по сегментам, брендам и каждой товарной позиции, и другими трендами.
СТРОЙТЕ СЦЕНАРИИ И ПРОВОДИТЕ АНАЛИЗ
Прежде чем определять ассортимент, стройте сценарии и оценивайте потенциальную ситуацию в категории по сравнению с текущей, проверяя влияние различных параметров. Вы можете использовать полностью автоматизированную оптимизацию или вручную включать /исключать продукты из портфеля.
ОТСЛЕЖИВАЙТЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
Непрерывно отслеживайте прогресс вашей ассортиментной стратегии по каналам, регионам и другим показателям.
Узнайте, как с помощью решения ASO компании решают свои бизнес-задачи.
ASSORTMENT AND SHELF OPTIMIZATION TOOL для ритейлеров
Разговор на равных: совместное с поставщиком управление категорией
ASO tool для ритейлеров — это облачное решение, значительно упрощающее управление ассортиментом и полочным пространством ритейлера за счет глубокого анализа внешних и внутренних данных, использования возможности взаимодействия ритейлера и производителя в рамках одного аналитического решения.
Решение отвечает на следующие вопросы:
- Какова оптимальная роль категории?
- Какова стратегия категории?
- Какие оптимальные квоты (доли в выкладке и ассортименте) необходимо использовать для категории?
- Каков оптимальный сценарий ассортимента или выкладки для категории с точки зрения продаж, OOS, overstocking?
- Какие сегменты или категории инкрементальны?
- Какие категории требуют срочного пересмотра ассортимента или выкладки?
- Как производитель может помочь ритейлеру достичь его KPI, используя свой ассортимент и свою экспертизу?
- Какой оптимальный ассортимент категории, набора категорий?
ПРЕИМУЩЕСТВА РЕШЕНИЯ:
Анализ 360 градусов
В модели используются как данные рынка, так и внутренние данные ритейлера: данные продаж, данные карт лояльности и др, что позволяет сделать результаты анализа применимыми в любой ситуации.
Больше, чем просто инструмент
Это пространство для открытой коллаборации ритейлера и его поставщиков, единые данные для анализа, единые инсайты. Совместные решения повышают эффективность.
Простота и доступность
Интуитивно понятный интерфейс и итоговые инсайты позволяют быстро принимать эффективные решения, что в свете быстро меняющихся условий рынка является важным конкурентным преимуществом. Облачное решение дает возможность работы с инструментом с любого устройства из любой точки мира при наличии авторизованного доступа.
СОВМЕСТНОЕ УПРАВЛЕНИЕ ПЛАНИРОВАНИЕМ СПРОСА, АССОРТИМЕНТОМ И ПОЛОЧНЫМ ПРОСТРАНСТВОМ
MERCHANDISING SOFTWARE
Визуализация возможностей
Инструменты для эффективного визуального мерчендайзинга являются одной из основ управления торговой точкой. Правильное размещение категорий в торговой точке и продуктов внутри категории определяют путь к покупке посетителей магазина. Часто неосознанно покупатель идет по тому пути, который для него был определен размещением продуктов в торговом зале. Решения Nielsen в области визуального мерчендайзинга позволяют быстро и легко визуализировать то оптимальное размещение продукции, которое вам нужно.
Какие задачи решают программные модули Nielsen:
- Зонирование торгового зала
- Прямая связь макро- и микропланов
- Отрисовка планограмм до уровня продуктов
- Оперативная публикация изменений в планограммах
- Генерация необходимых отчетов
- Анализ (цветовой, квадрантный, финансовый)
- Изменение планограмм с мобильных устройств
- Сравнение планограм
- Автоматическая отрисовка планограмм*
*набор функций зависит от типа программного модуля и его версии
РЕШЕНИЯ:
Spaceman
Решения для планограммирования: от простой отрисовки планограмм до автоматического создания. Визуальная аналитика и режим отчетов делают данное решение удобным не только для отрисовки, но и для последующего анализа.
My.Spaceman
Новое решение для оперативной публикации планограмм или изменений в продуктовой иерархии с возможностью их визуализации до уровня торговой точки. По нажатию одной кнопки планограммы обновляются. Конечным пользователям остается только зайти на общий диск и открыть новую планограмму. My.Spaceman незаменим для бизнеса, в котором есть необходимость иметь большое количество планограмм (большое количество торговых точек или кластеров, региональная специфика ассортимента, частые обновления планограмм и т.п.).
Store Space
Решение для зонирования торгового зала, которое легко интегрируется с решениями Spaceman и позволяет распределять пространство торгового зала, основываясь на данных продаж, легко переходя от макропланирования к микропланированию и обратно.
Mobile Shelf Planner
Как и Store Space, это новинка на российском рынке. Решение позволяет открывать и корректировать планограммы с любого мобильного устройства. Данное решение полезно для использования в тех категориях, где высока частота обновлений планограмм и необходима оперативная обратная связь из торговых точек.
Преимущества решений:
Гибкость
Вы покупаете только тот функционал, который вам нужен. Для каждого из типов программного продукта у нас есть несколько пакетов опций.
Совместимость
Программное обеспечение Nielsen совместимо между собой, а также с различными товаро-учетными системами и СУБД, что позволяет безболезненно интегрировать решения Nielsen в процессы управления полочным пространством.
Полнота
Решения Nielsen позволят управлять полочным пространством в комплексе, что значительно сокращает время на управление и делает его максимально эффективным