РЕШЕНИЯ

INTRODUCING OUR BEHAVIORAL SCIENCES INSTITUTE Learn More >

 

НЕЙРОИССЛЕДОВАНИЯ

 

 

 

 

ДАННЫЕ ДЛЯ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ ПОВЕДЕНИЯ

Узнайте, какие подсознательные мотивы влияют на принятие решений вашими потребителями, с помощью широкого набора инструментов нейроисследований Nielsen, доказавших свою эффективность в десятках стран мира.

ХОТИТЕ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ?

 

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ НЕЙРОИССЛЕДОВАНИЯ NIELSEN

Мы реагируем на внешний мир быстрее, чем осознаем это, всего за несколько миллисекунд. Главный мотиватор, который определяет, что мы будем смотреть, о чем говорить и что покупать, — это эмоциональная реакция, которую невозможно проанализировать, используя традиционные методы самооценки. 

Для такого анализа используется потребительский нейромаркетинг — область, которую Nielsen развивает уже почти 10 лет. С помощью нейромаркетинга мы помогаем брендам анализировать впечатления и подсознательные реакции потребителей и использовать эти знания для создания более прочных коммуникаций с аудиторией. 

Мы совмещаем лучшие нейротехнологии с традиционными методами исследования. Благодаря этому мы, как и наши клиенты, учимся быстрее, разрабатываем более эффективные алгоритмы тестирования и предоставляем самые надежные в отрасли результаты. 

 

В ОСНОВЕ ВСЕГО, ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ – НАУКА

 

ГДЕ МЫ ПРОВОДИМ НЕЙРОИССЛЕДОВАНИЯ

consumer neuroscience map

 

ПЕРЕДОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Nielsen глобально располагает наиболее полным инструментарием в области потребительского нейромаркетинга и для каждого клиента формирует оптимальный набор техник, заточенных под решение конкретных бизнес-задач.

ЭЛЕКТРОЭНЦЕФАЛОГРАММА (ЭЭГ)

Различные сенсоры для измерения внимания, эмоций и памяти

БИОМЕТРИЯ

Измерение электропроводности кожи и частоты сердечных сокращений для оценки эмоционального состояния

КОДИРОВАНИЕ МИМИКИ

Выражение эмоций (позитивные, негативные, нейтральные)

ОКУЛОГРАФИЯ

Отслеживание фокусировки взгляда на контенте

ПОСТ-ОПРОС

Мнение потребителей

ДОКАЗАННОЕ ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

В сотрудничестве с CBS и Nielsen Catalina Solutions был реализован совместный проект беспрецедентного масштаба — был проведен анализ взаимосвязи между нашими инструментами для оценки поведения потребителей и их реальным поведением на основе изучения почти 60 рекламных роликов товаров повседневного спроса в 20 категориях, с привлечением 900 специалистов в области нейронаук и 28 000 участников самого исследования.

Результаты показали, что хотя отдельные нейронаучные инструменты обладают значительными возможностями для анализа и оценки, именно сочетание инструментов предоставляет наиболее высокий уровень прогнозирования и позволяет предсказывать потребительское поведение гораздо точнее, чем только опросы.

ПРЕИМУЩЕСТВА НЕЙРОИССЛЕДОВАНИЙ NIELSEN

ВОЗМОЖНОСТЬ ИЗМЕРЯТЬ ПОДСОЗНАТЕЛЬНЫЕ РЕАКЦИИ

Дает целостное представление о потребительском восприятии и поведении, в том числе информацию о тех реакциях потребителей, которые они сами не могут четко сформулировать

ПОСТРОЕНИЕ БРЕНДА НА ОСНОВЕ ЭМОЦИОНАЛЬНОГО ВОСПРИЯТИЯ

Обеспечивает согласование всех элементов общей стратегии бренда для большей запоминаемости и бренд-билдинга

ГРАНУЛЯРНАЯ ДИАГНОСТИКА

Дает подробную информацию по существу рассматриваемых вопросов для повышения эффективности и получения практических результатов

ЭФФЕКТИВНОЕ И СВОЕВРЕМЕННОЕ ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ

Позволяет концентрировать усилия специалистов по брендингу на нужных областях, действительно требующих оптимизации

СФЕРА ПРИМЕНЕНИЯ

Мы специализируемся на оптимизации эффективности цифровой и видеорекламы, упаковки, маркетинговых элементов в магазине. У нас есть возможности проводить тестирование на глобальном уровне, как в лабораторных, так и в более естественных условиях, благодаря чему бренды могут применять нашу методологию практически в любом месте и в любое время.

РЕКЛАМА

Видео
Печатная
Digital
Концепции


ПОКУПАТЕЛЬ

Упаковка
Расположение на полке
Промо, POS & выкладка


МЕДИА

Вовлеченность в контент
Оптимизация продвижения


ПРОДУКТ

Восприятие продукта

Разработка продукта


Custom*

Car Clinics
Social Media
Website Development
Other Custom Studies

*Available in North America only.

КЕЙСЫ

Знали ли вы, что ежегодно 6-8 миллионов собак и кошек попадают в приюты для животных? При этом только 29% домашних собак и 33% домашних кошек были взяты из приюта.

 

Совет по рекламе и некоммерческая организация Shelter Pet Project в сотрудничестве с  Nielsen с помощью нейротехнологий провели исследование бессознательной реакции зрителей на рекламный ролик «Истории животных из приюта».

На основе полученных данных команда организации смогла повысить эмоциональный отклик, доработать идею и имидж рекламы — и в конечном счете повлиять на жизнь животных из приюта:

+133%

Рост посещаемости сайта

+28%

Рост числа запросов в базе данных по поиску домашних животных

ПРЕМИЯ

Премия Дэвида Огилви Excellence in Advertising Research (2015)

 

Более подробная информация о проекте — в нашем материале The Brains Behind Better Ads: Optimizing the Cute and Cuddly.

View all Nielsen Consumer Neuroscience case studies.

РАБОТА ВО БЛАГО

Мы работаем с различными организациями и физическими лицами в рамках реализации благотворительных программ и вкладываем не менее 5% своих доходов в поддержку конкретных проектов. Мы неизменно поддерживаем организации в их стремлении осуществлять позитивные социальные перемены, будь то участие в исследовательских проектах по борьбе с эпилепсией или помощь в оптимизации некоммерческих рекламных кампаний.

ХОТИТЕ СТАТЬ УЧАСТНИКОМ ИССЛЕДОВАНИЯ? Зарегистрируйтесь здесь >

Related Resources

ХОТИТЕ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ О ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ НЕЙРОИССЛЕДОВАНИЯХ NIELSEN?