РЕШЕНИЯ

Маркетинг-микс моделирование

Обеспечьте максимальный возврат на инвестиции в маркетинг

Обзор

Маркетинг-профессионалы во всех индустриях ищут способы получать максимальный возврат на вложенные в продвижение бюджеты. Но чем больше данных, тем более многогранными становятся измерения и тем отчетливее звучит запрос на пользование надежным инструментарием для измерения маркетинг-ROI (показатель возврата на инвестиции). Так каким же образом возможно осуществить точную оценку влияния маркетинговых мероприятий по продвижению, включая рекламу, на реальные продажи продукта?

Решение “Маркетинг-микс моделирование” от Nielsen отвечает на этот вопрос. С помощью гранулярных статистических данных мы выявляем тренды и прогнозируем степень влияния отдельных маркетинговых мероприятий и рекламных кампаний на продажи. С маркетинг-микс моделированием огромный объем неупорядоченных данных преобразуется в актив, помогающий принимать ловкие решения об инвестициях в продвижение.

Особенности и преимущества

Проверенная модель

Эффективность модели маркетинг-микс моделирования Nielsen была подтверждена на многих мировых рынках, включая США, Великобританию, Сингапур, Китай, Японию и многие другие.

Охват всех факторов рынка

Маркетинговые кампании – это не единственный фактор, влияющий на потребителя при принятии решения о покупке. Наши модели включают как контролируемые переменные (каналы ATL и BTL, промоакции, цены, дистрибуция), так и независимые факторы (сезонность, экономические условия, уровень конкуренции). Вы сможете оценить возврат инвестиций в каждый элемент маркетинга и проследить влияние каждого фактора на динамику продаж. Таким образом вы будете точно знать, какие элементы вашего маркетинга работают, а какие – пустая трата денег.

Core Business

Удобный симулятор

Методология решения состоит из двух частей. Сначала на еженедельной основе мы анализируем in-store драйверы продаж (цена, промоакции, дисплеи и др.). Затем мы моделируем другие, постоянные для всех магазинов факторы, такие как реклама, сезонность, конкуренция и пр. В результате выстраивается модель, которая отражает вклад каждого из факторов в динамику продаж. Итоговые значения служат вводными для настройки удобного симулятора, позволяющего планировать и оптимизировать маркетинговый бюджет.

Инвестиции в инновации

Наши инвестиции в развитие лучших аналитических практик позволят вам быть на шаг впереди конкурентов. Мы находимся в постоянном поиске прорывных технологий и решений, чтобы быть уверенными в том, что вы обладаете оперативным доступом к информации, на основе которой можно принимать более информированные и эффективные маркетинговые решения. Мы больше, чем партнеры – мы продолжение вашей R&D команды. 

Скоростная модель

ЗАЧЕМ?

Каждому маркетологу необходимо расcчитывать и анализировать влияние его маркетинговой стратегии на продажи бренда для того, чтобы обеспечивать возврат на инвестиции. При этом сегодня скорость в получении данных о результатах маркетинговых активностей важна, как никогда прежде.

Оцените эффективность маркетинговой стратегии в кратчайшие сроки с помощью  Rapid MMM.

ЧТО ЭТО?

Rapid MMM – это продуктивное, гибкое, портативное и интуитивное решение, которое сокращает время цикла анализа маркетингового микса за счет объединения нескольких источников данных и создания нормативной базы данных.

Rapid MMM использует статистические модели, чтобы оценивать прошлые тренды в динамике продаж и предсказывать эффект от маркетинговых активностей, что помогает компаниям оценивать их эффективность, вовремя вносить корректировки и достигать поставленных целей в короткие сроки.

ПРЕИМУЩЕСТВА

  • экономия времени – 70%, продуктивность – выше в 2 раза
  • данные на каждом уровне – агрегированные vs неагрегированные
  • быстрые результаты и простой интерфейс
  • глубокая аналитика 
  • решение активно оффлайн
  • экспертная поддержка и консультирование

Кейсы

Глобальная команда Nielsen, состоящая из почти трехсот специалистов по оценке эффективности маркетинга, придерживается кастомизированного и комплексного подхода к каждому проекту. Чуткость к разнообразию ситуаций и потребностей клиентов остается залогом успешной реализации проектов в индустрии ритейла, товаров поведневного спроса, финансовых услуг, телекоммуникаций, фармы и других. Опытные консультанты из 30 индустрий и более 40 стран оказывают поддержку клиентам Nielsen по всему миру.

Кейс 1

Всего за три года ведущий производитель FMCG добился роста возврата на инвестиции в маркетинг на 26% по всем своим категориям.

Кейс 2

Глобальный лидер по производству мобильных телефонов максимизировал продажи за 4 недели продаж новой модели телефона.

Кейс 3

Вопреки низкой результативности в краткосрочном периоде, глобальный производитель товаров по уходу за собой нашел путь увеличения прибыльности в долгосрочной перспективе.

ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ

Напишите нам и узнайте больше