Разработка концепции нового продукта

Будьте уверены в каждом решении при создании новинки — от идеи до реализации концепции

В основе каждого нового продукта лежит идея. Для превращения блестящих идей в успешные продукты необходимо подходить к процессу разработки новинки продуманно и каждое решение подкреплять данными. На начальных этапах разработки новинки закладывается фундамент успеха — не стоит полагаться на интуицию при выборе идеи нового продукта. Создавайте концепции на основе результатов тестирования и мнения реальных покупателей.  

Nielsen имеет более 30 лет глобального опыта разработки, оптимизации и реализации запуска новых продуктов, мы протестировали свыше 200 тысяч концепций новинок и знаем точно, какие именно факторы приведут ваш новый продукт к успеху на рынке.

Первичный отбор идей

Каждый процесс разработки нового продукта начинается с идеи. На начальных этапах количество идей может быть огромным, что осложняет выбор. Тестирование всего списка может быть очень затратным, поэтому необходимо максимально сузить его, измерив релевантность и уникальность идей. Каким образом? Спросите мнение самих покупателей. Не зная потребительских предпочтений, вы можете тратить ресурсы на разработку тех идей, которые не будут успешными в будущем. Получая обратную связь от потребителей на раннем этапе разработки нового продукта, вы будете иметь простой, но мощный способ определения идей с наибольшим потенциалом для будущего развития.

РЕШЕНИЕ

NIELSEN QUICK SCREEN

Используя данные, необходимые для оценки будущего успеха новинки на рынке, решение Nielsen Quick Predict позволит вам оценить множество различных идей и концепций одновременно и выбрать лучшие из них для дальнейшей разработки. Получив представление о том, чему необходимо уделить основное внимание уже на ранних этапах работы, вы сможете сэкономить время и деньги и усилить заложенные в основу нового предложения идеи. 

СОЗДАНИЕ И ПРОРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ

В текущих рыночных реалиях вы не можете позволить себе растягивать процесс запуска нового продукта. Скорость важна как для оптимизации затрат, так и для того, чтобы новинки точно попадали в цель запросов рынка. Именно поэтому понимание того, что вы разработали действительно лучшее предложение, критично иметь еще до запуска. В этом случае у вас будет возможность оперативно внести корректировки или переключиться на другую идею с большим потенциалом. 

РЕШЕНИЕ

NIELSEN OPTIMIZER

Nielsen Optimizer позволит вам быстрее разработать привлекательное предложение путем изучения сотен и даже миллионов возможных альтернативных вариантов одновременно, включая различные сочетания идей, инсайтов, преимуществ, характеристик и т.д. Оптимизированные на основе предварительного предпродажного прогноза и данных тестирования концепции приносят на 38% больше прибыли, а вероятность их успеха повышается в 4 раза в сравнении с концепциями, разработанными с использованием традиционных методов.  

  

Тестирование концепции

Прежде чем вкладывать миллионы в исследования и маркетинг для своих продуктов, вы хотите быть уверены, что вложенные средства окупятся. Тестирование концепции дает вам именно такую уверенность. Позволяя быстро и эффективно изучать несколько прототипов продуктов с учетом мнения потребителей на раннем этапе разработки новинки, этот инструмент даст понимание сильных и слабых сторон нового продукта. Обладая таким знанием, вы сможете правильно распределить инвестиции и запустить новинку, которая принесет прибыль.

РЕШЕНИЕ

NIELSEN QUICK PREDICT

Благодаря программному обеспечению, способному дать необходимые ответы в течение нескольких дней, решение Nielsen Quick Predict поможет определить, есть ли у вашей новинки необходимый потенциал для достижения успеха на рынке и какие элементы необходимо усилить, чтобы увеличить желание потребителей купить ваш продукт. 

МОДЕЛЬ FACTORS FOR SUCCESS™ ОТ NIELSEN

После 6 лет исследований и изучения 600 запусков новых продуктов, компания Nielsen определила 12 факторов, характерных для каждого успешного запуска. По статистике, новинки, продемонстрировавшие высокие показатели по каждому из 12 факторов в ходе предпродажного тестирования, оказываются после вывода на рынок на 75% успешнее, чем прочие, что в пять раз выше средних результатов по отрасли. Оценив свои идеи, концепции и продукты по этим критериям, вы получите более надежное и структурированное представление о потенциале своих инноваций, а также о том, какие аспекты необходимо доработать для повышения вероятности успеха. Таким образом вы сможете принимать решения быстрее и с большей уверенностью запускать продукты, которые обеспечат рост ваших брендов.

НАЙДИТЕ ПРАВИЛЬНОЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ СВОЕГО БИЗНЕСА НАПИШИТЕ НАМ