РЕШЕНИЯ

МАРКЕТ-ТЕСТ РЕКЛАМЫ


ОЦЕНИТЕ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНЫХ МЕХАНИК БЫСТРО И ТОЧНО С NIELSEN MATCHED PANEL ANALYSIS (MPA)

Nielsen МРА (Matched Panel Analysis) позволяет протестировать рекламную кампанию на ограниченной географии и оценить ее влияние на розничные продажи. Сравнение продаж происходит на уровне пар магазинов в тестовых и контрольном городах. Продажи внутри каждой пары синхронны, что свидетельствует об одинаковых исходных условиях до теста. Эффект от кампании оценивается через прирост продаж в тестовом городе по сравнению с контрольным.

NIELSEN MPA — ИНСТРУМЕНТ АДАПТИВНОЙ МЕДИАСТРАТЕГИИ, ЧТО ОСОБЕННО АКТУАЛЬНО В DIGITAL-КАНАЛЕ

Nielsen MPA — инструмент адаптивной медиастратегии, что особенно актуально в digital-канале с его неограниченными возможностями настроек кампаний. Маркет-тест помогает формировать оптимальный и актуальный набор медиатактик, работающих на конечный спрос.

На какие вопросы отвечает nielsen mpa:

Какой выбрать таргетинг?
Какая копия работает лучше?
Увеличивать охват или частоту?
Какую digital-платформу выбрать?
Какой хронометраж ролика выбрать?
Увеличенный охват или стандартный?

механика теста:

1. выбор городов для теста

Для проведения теста выбираются тестовый и контрольный города

2. выбор панелей магазинов

Внутри выбранных городов подбираются точки с синхронной динамикой продаж исследуемого бренда

В выбранных парах магазинов продажи ведут себя синхронно, следовательно, статистически значимый прирост в одном из городов будет связан с разницей в медиаподдержке

В рамках одного исследования можно тестировать сразу две опции против контрольной ячейки, а также друг против друга


ПРЕИМУЩЕСТВА matched panel analysis:

Рассчитывает возврат на инвестиции в digital-кампанию

Количественная оценка прироста реальных продаж от активации

Ограниченная география теста позволяет обходиться небольшим медиабюджетом

МЫ БУДЕМ РАДЫ РАССКАЗАТЬ БОЛЬШЕ О НАШИХ РЕШЕНИЯХ.