Pressrum

De lyckades bäst med sina lanseringar i Europa

{“order”:0,”name”:”subheader”,”attributes”:{“imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”title”:”PRESSRUM”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Ariel, Garnier, Scholl, Nivea och Vanish är exempel på varumärken som har lyckats med det många andra inte klarar. De har alla på ett framgångsrikt sätt lanserat snabba konsumtionsvaror inom den europeiska dagligvaruhandeln under de senaste två åren skriver Nielsen i rapporten Breakthrough Innovation Report. I rapporten analyseras 8 500 produktlanseringar i Europa men endast 18 klassas som lyckade och banbrytande innovationer enligt Nielsen.

För att klassas som en banbrytande innovatör som lyckats med sin lansering ska man enligt rapporten uppfylla tre kriterier. Produkten ska tillföra någonting nytt, generera 100 miljoner kronor under det första året och behålla minst 90 procent av sin försäljning under det andra året.

– De som lyckats har lanserat produkter som är unika och tilltalar konsumenterna. Kommunikationen är dessutom så tydlig att konsumenterna lätt kopplar ihop sina behov med produkten, säger ÅsaBritt Hermansson, vd på Nielsen i Sverige.

Som ett av flera lyckade exempel lyfter man i rapporten bland annat fram Scholl som har utvecklat en elektronisk fotfil efter att ha lyssnat på konsumenternas ouppfyllda behov kring deras fotvårdsrutiner. Efter testerna och bra respons på dessa, lanserades produkten framgångsrikt i 48 länder.

Övriga varumärken som enligt Nielsen genomfört lyckade lanseringar på den europeiska marknaden de senaste två åren är Cadbury, Dompé, Die Limo, L’Oréal Paris, Lay’s, Robinson, Strongbow, Sure, Tchibo, Tropicana, Volvic och Yatekomo.

Läs mer och ladda ner Breakthrough Innovation Report här.