Pressrum

Rekommendationer från vänner och bekanta är den mest trovärdiga formen av reklam

{“order”:0,”name”:”subheader”,”attributes”:{“imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”title”:”Pressrum”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

83 procent av konsumenterna runt om i världen anser att rekommendationer från vänner och bekanta är den mest trovärdiga formen av reklam. Sverige följer samma mönster där 80 procent av svenskarna säger att den här typen av reklam är den mest trovärdiga jämfört med till exempel annonsering på nätet, TV, via mobiltelefon etc. Det visar Nielsens senaste studie Global Trust In Advertising, som sammanfattar konsumenternas syn på olika reklamformer.

Studien visar också att den reklam som använder sig av humor och verkliga livssituationer i sina budskap fungerar bäst på svenska konsumenter. Lägst förtroende har svenska konsumenter för webbannonser. Tjugoen procent säger idag att de har förtroende för för webbannonser, samma siffra som 2013.

Högst förtroende:

  • Rekommendation från vänner och bekanta 80 % (81 % 2013)
  • Artiklar och redaktionellt material 55 % (59 % 2013)
  • Konsumentomdömen på Internet 55 % (61 % 2013)

Lägst förtroende:

  • Annonser i mobila enheter (smartphones, surfplattor etc.) 24 % (26 % 2013)
  • Textannonser i mobilen 23 % (24 % 2013)
  • Webbannonser 21 % ( 21 % 2013)

Läs mer i den globala rapporten.