การใช้จ่ายโฆษณาในสหรัฐฯ ลดลงเป็นไตรมาสที่ 6 ติดต่อกัน แม้จะมีสัญญาณว่าการลดลงจะชะลอตัวลงก็ตาม ตามตัวเลขเบื้องต้นที่เผยแพร่ในวันนี้โดย The Nielsen Company โดยรวมแล้ว ผู้โฆษณาใช้จ่ายกับสื่อในสหรัฐฯ ประมาณ 117,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2009 ซึ่งลดลง 9% จากปี 2008
การใช้จ่ายโฆษณาที่ลดลง 9% เป็นผลมาจากไตรมาสที่ 4 ที่ค่อนข้างแข็งแกร่ง ซึ่งถือเป็นการปรับปรุงการใช้จ่ายเมื่อต้นปี การใช้จ่ายลดลง 15.4% ในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2552 และลดลง 11.5% หลังจาก 3 ไตรมาสแรก
Terrie Brennan รองประธานอาวุโสฝ่ายพัฒนาธุรกิจใหม่ของ The Nielsen Company กล่าวว่า “การใช้จ่ายโฆษณาในไตรมาสที่สี่ลดลงเพียง 2 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งช่วยบรรเทาการลดลงตลอดทั้งปีได้ อันที่จริง ผู้โฆษณารายใหญ่ส่วนใหญ่มีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นในช่วงปลายปี ซึ่งถือเป็นสัญญาณที่ดีสำหรับตลาดโฆษณาที่ยังพยายามหยุดยั้งการขาดทุน”
เคเบิลทีวีภาษาสเปน (+32.2%) และเคเบิลทีวี (+14.8%) โดดเด่นในฐานะสื่อที่ได้รับความนิยมสูงสุดในปี 2552 คูปองส่วนลดแบบแยกรายการ (+11.5) เป็นสื่อเพียงประเภทเดียวเท่านั้นที่แสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบเป็นรายปี อินเทอร์เน็ต (+0.1%) ยังคงทรงตัว
การใช้จ่ายในหมวดสินค้า 10 อันดับแรกลดลง 9.5% ในปี 2552 อุตสาหกรรมยานยนต์เป็นหมวดสินค้าที่มีการใช้จ่ายสูงสุดในปีที่แล้ว โดยมีการใช้จ่ายมากกว่า 8 พันล้านดอลลาร์ รองลงมาคืออุตสาหกรรมยา ร้านอาหารบริการด่วน และห้างสรรพสินค้า โดยแต่ละหมวดมีอัตราการขยายตัวเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบเป็นรายปี
อันดับ | หมวดหมู่สินค้า | การใช้จ่ายโฆษณาในปี 2552 (ล้านบาท) | การใช้จ่ายโฆษณาในปี 2551 (ล้านบาท) | % เปลี่ยน |
---|---|---|---|---|
1 | ยานยนต์ (โรงงานและตัวแทนจำหน่าย) | $8,039.1 | $10,491.6 | -23.4% |
2 | เภสัชกรรม | $4,504.6 | $4,424.6 | 1.8% |
3 | ร้านอาหารบริการด่วน | $4,068.5 | $4,014.9 | 1.3% |
4 | ห้างสรรพสินค้า | $4,066.3 | $3,956.0 | 2.8% |
5 | บริการโทรศัพท์ไร้สาย | $3,386.2 | $3,689.8 | -8.2% |
6 | ภาพยนตร์ | $3,368.4 | $3,414.0 | -1.3% |
7 | ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ – ในพื้นที่ | $3,227.2 | $4,188.6 | -23.0% |
8 | ผลิตภัณฑ์ตอบสนองโดยตรง | $2,465.8 | $2,582.9 | -4.5% |
9 | ร้านอาหาร | $1,557.6 | $1,615.0 | -3.6% |
10 | ร้านขายเฟอร์นิเจอร์ | $1,437.5 | $1,553.1 | -7.4% |
รวม 10 อันดับแรก | $36,121.2 | $39,930.5 | -9.5% | |
ที่มา : บริษัท นีลเส็น |
ดาวน์โหลด ข่าวประชาสัมพันธ์การใช้จ่ายโฆษณาประจำปี 2009 ของ Nielsen