02_องค์ประกอบ/ไอคอน/ลูกศรซ้าย ย้อนกลับไปที่ข้อมูลเชิงลึก

ข้อมูลเชิงลึก > สื่อ

เหตุใดนักการตลาดจึงไม่สามารถเพิกเฉยต่อกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ได้

2 อ่านนาที | กรกฎาคม 2010

เมื่อพูดถึงการตลาด ดูเหมือนว่าจุดสนใจจะอยู่ที่กลุ่มวัยรุ่นเสมอ พวกเขากำลังดูอะไรอยู่... อะไรเป็นกระแสนิยม? ผลก็คือ บริษัทสื่อมุ่งเน้นไปที่การเข้าถึงผู้บริโภคที่มีอายุระหว่าง 18-34 หรือ 18-49 ปี ซึ่งใช้จ่ายเงิน (หรือมีบทบาทสำคัญในการใช้จ่าย) หลายพันล้านดอลลาร์ทุกปี แต่ด้วยการมุ่งเน้นเฉพาะกลุ่มเหล่านี้ ผู้โฆษณาและผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคจึงมองข้ามกลุ่มที่มีอำนาจซื้อมหาศาล นั่นคือกลุ่มเบบี้บูมเมอร์จำนวน 78 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาในปัจจุบัน

กลุ่มเบบี้บูมเมอร์ซึ่งเกิดระหว่างปี 1946-1964 กำลังจะเริ่มเกษียณอายุ แต่ปัจจุบันผู้บริโภควัยกลางคนและผู้สูงอายุมีความแตกต่างจากกลุ่มคนรุ่นก่อนๆ ความคิดแบบเดิมๆ ที่ว่าพวกเขาใช้จ่ายน้อย ต่อต้านเทคโนโลยี และช้าในการยอมรับผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ จำเป็นต้องได้รับการประเมินใหม่ กลุ่มเบบี้บูมเมอร์เป็นกลุ่มคนร่ำรวยที่ยอมรับเทคโนโลยีอย่างกระตือรือร้น (ลองนึกถึงจำนวนพ่อแม่หรือปู่ย่าตายายที่ส่งอีเมลหรืออัปโหลดรูปถ่ายไปยัง Facebook และเว็บไซต์อื่นๆ เป็นประจำ) พวกเขายังแสดงความเต็มใจที่จะลองแบรนด์และผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อีกด้วย

กลุ่มเบบี้บูมเมอร์ควรมีความสำคัญต่อนักการตลาดและบริษัท CPG เนื่องจากพวกเขาใช้จ่ายเงินด้าน CPG ถึง 38.5% อย่างไรก็ตาม คาดว่าปัจจุบันมีกลุ่มผู้ใหญ่ที่มีอายุระหว่าง 35-64 ปี (ซึ่งรวมถึงกลุ่มเจเนอเรชัน X ในช่วงครึ่งหลังและกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ด้วย) น้อยกว่า 5% ของเงินโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มคนอายุ 18-49 ปี เนื่องจากนักการตลาดส่วนใหญ่มักมุ่งเป้าไปที่กลุ่มคนอายุ 18-49 ปี จึงละเลยกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ที่มีฐานะร่ำรวยมากกว่าครึ่งหนึ่งโดยสิ้นเชิง

Pat McDonough รองประธานอาวุโส ฝ่ายข้อมูลเชิงลึก การวิเคราะห์ และนโยบายของบริษัท Nielsen กล่าวว่า "กลุ่มเบบี้บูมเมอร์น่าจะเป็นที่ต้องการของนักการตลาดเช่นเดียวกับกลุ่มมิลเลนเนียลและเจนเอ็กซ์ในอีกหลายปีข้างหน้า เนื่องจากพวกเขาเป็นผู้บริโภคกลุ่มใหญ่ที่สุดและเป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีคุณค่า ในขณะที่สหรัฐอเมริกายังคงมีอายุมากขึ้น การเข้าถึงกลุ่มนี้จะยังคงมีความสำคัญต่อผู้โฆษณา"

ลองพิจารณาข้อเท็จจริงของ Nielsen เกี่ยวกับกลุ่ม Boomers เหล่านี้:

  • ครอง 1,023 จาก 1,083 หมวดหมู่สินค้าอุปโภคบริโภคบรรจุหีบห่อ
  • ชมวิดีโอนานที่สุด : 9:34 ชั่วโมงต่อวัน
  • คิดเป็น 1/3 ของผู้ชมโทรทัศน์ ผู้ใช้ออนไลน์ ผู้ใช้โซเชียลมีเดีย และผู้ใช้ Twitter ทั้งหมด
  • ไทม์ชิฟท์ทีวี มากกว่า 18-24 วินาที (2:32 เทียบกับ 1:32)
  • มีแนวโน้มที่จะเป็นเจ้าของเครื่องเล่นดีวีดีมากกว่ามาก
  • มีแนวโน้มที่จะมีการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตบรอดแบนด์ที่บ้านมากขึ้น

หากคุณคิดว่าเว็บไซต์ที่คนรุ่นเบบี้บูมเมอร์เข้าเยี่ยมชมแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากเว็บไซต์ที่ผู้ใหญ่ในช่วงอายุ 18-34 ปีเข้าเยี่ยมชม คุณคงเข้าใจผิด เพราะ 8 ใน 10 เว็บไซต์ยอดนิยมนั้นเหมือนกัน:

เว็บไซต์ยอดนิยมตามกลุ่มอายุ
อันดับ เว็บไซต์สำหรับคนเกิดช่วงหลังสงครามโลกครั้งที่สอง อันดับ ไซต์สำหรับ 18-34
1 Google 1 Google
2 ยาฮู 2 ยาฮู
3 บิง 3 เฟสบุ๊ค
4 เฟสบุ๊ค 4 บิง
5 ไมโครซอฟต์ 5 ยูทูป
6 เอโอแอล 6 ไมโครซอฟต์
7 ยูทูป 7 เอโอแอล
8 วิกิพีเดีย 8 ฟ็อกซ์ อินเตอร์แอคทีฟ มีเดีย
9 ถาม 9 แอปเปิล
10 อเมซอน 10 วิกิพีเดีย
ที่มา: บริษัท นีลเส็น

ในยุคที่นักวิเคราะห์ส่วนใหญ่คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายของผู้บริโภคจะเติบโตช้าลงมาก ผู้ผลิตและผู้ทำการตลาดจำเป็นต้องมองหาทุกโอกาสในการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด กลุ่มเบบี้บูมเมอร์ถือเป็นกลุ่มที่มีศักยภาพมหาศาลสำหรับผู้ที่รู้วิธีเข้าถึงพวกเขา

แท็กที่เกี่ยวข้อง:

ดำเนินการเรียกดูข้อมูลเชิงลึกที่คล้ายกันต่อไป

ผลิตภัณฑ์ของเราสามารถช่วยคุณและธุรกิจของคุณได้