ปี 2012 ปิดฉากลงด้วยผลงานที่ดีของอุตสาหกรรมโฆษณา โดยจาก รายงาน Global AdView Pulse ประจำไตรมาสของ Nielsen พบว่าการใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกเพิ่มขึ้น 3.2 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปีเป็นมูลค่า 557 พันล้านดอลลาร์ ในไตรมาสที่สามซึ่งมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ถึง 4.3 เปอร์เซ็นต์ ช่วยผลักดันให้การใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้นเป็นรายปี จากนั้นการเติบโตของการใช้จ่ายโฆษณาก็ลดลงเหลือเพียง 2.5 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่สี่
ภูมิภาคทั้งหมดยกเว้นยุโรปเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาในปี 2012 ตลาดตะวันออกกลาง/แอฟริกาเติบโตอย่างน่าประทับใจที่ 14.6 เปอร์เซ็นต์สำหรับปีดังกล่าว เนื่องจากเศรษฐกิจของภูมิภาคเริ่มมีเสถียรภาพ อียิปต์เป็นส่วนหนึ่งของการพลิกกลับดังกล่าว โดยมีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 20.4 เปอร์เซ็นต์ ในขณะเดียวกัน การปรับลดงบประมาณโฆษณาอย่างรุนแรงในยุโรปยังคงดำเนินต่อไป ส่งผลให้การใช้จ่ายลดลง 5.3 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสสุดท้าย ส่งผลให้การใช้จ่ายลดลง 4.2 เปอร์เซ็นต์ต่อปี แม้แต่เยอรมนีซึ่งเป็นประเทศเศรษฐกิจขนาดใหญ่ยังรายงานว่าการใช้จ่ายโฆษณาลดลง 1 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่ 4 ซึ่งเป็นไตรมาสที่สองติดต่อกันที่ประเทศรายงานว่าการใช้จ่ายโฆษณาลดลง ตลาดเอเชีย-แปซิฟิกก็มีผลงานต่ำกว่าเป้าหมายเช่นกัน เนื่องจากการใช้จ่ายโฆษณาประจำปีเพิ่มขึ้นจาก 11.5 เปอร์เซ็นต์ในปี 2011 เหลือเพียง 2.8 เปอร์เซ็นต์ในปี 2012 ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลจากการเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อยของจีนที่ 1.9 เปอร์เซ็นต์ในปีนั้น การใช้จ่ายโฆษณาในอเมริกาเหนือยังคงอยู่ในแนวโน้มขาขึ้นเมื่อสิ้นปี โดยเพิ่มขึ้น 3.1 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่ 4 ซึ่งช่วยให้ภูมิภาคนี้มีรายงานการเติบโต 4.6 เปอร์เซ็นต์ตลอดทั้งปี
วิธีการ
Nielsen Global AdView Pulse วัดค่าใช้จ่ายโฆษณาสำหรับการโฆษณาทางทีวี หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุ กลางแจ้ง โรงภาพยนตร์ และอินเทอร์เน็ต ค่าใช้จ่ายโฆษณาส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับเรทการ์ดที่เผยแพร่ ตลาดบางแห่งอาจไม่รวมสื่อบางประเภทเนื่องจากความพร้อมใช้งานของข้อมูล แหล่งข้อมูลภายนอกสำหรับประเทศอื่นๆ ที่รวมอยู่ในรายงาน ได้แก่:อาร์เจนตินา: IBOPEบราซิล: IBOPEโครเอเชีย: Nielsen ร่วมกับ Ipsosอียิปต์: PARC (ศูนย์วิจัย Pan Arab)ฝรั่งเศส: Yacastกรีซ: Media Servicesฮ่องกง: admanGoญี่ปุ่น: Nihon Daily Tsushinshaคูเวต: PARC (ศูนย์วิจัย Pan Arab)เลบานอน: PARC (ศูนย์วิจัย Pan Arab)เม็กซิโก: IBOPEสื่อ Pan-Arab: PARC (ศูนย์วิจัย Pan Arab)โปรตุเกส: Mediamonitorซาอุดีอาระเบีย: PARC (ศูนย์วิจัย Pan Arab)สเปน: Arce Mediaสวิตเซอร์แลนด์: Nielsen ร่วมกับ Media Focusยูเออี: PARC (ศูนย์วิจัย Pan Arab)
