แม้ว่าการใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกจะเติบโตเพียงเล็กน้อยเมื่อเทียบเป็นรายปี แต่ปี 2013 ถือเป็นปีแห่งการใช้จ่ายสำหรับอุตสาหกรรมบางประเภท แต่เป็นปีที่ใช้จ่ายน้อยลงสำหรับอุตสาหกรรมอื่นๆ ตาม รายงาน Global AdView Pulse ประจำไตรมาสของ Nielsen อุตสาหกรรมและบริการเป็นภาคส่วนที่เติบโตเร็วที่สุดในไตรมาสแรก (เพิ่มขึ้น 8%) ในขณะเดียวกัน ผู้โฆษณาด้านบริการทางการเงินและยานยนต์ก็ใช้จ่ายน้อยลง
การใช้จ่ายโฆษณาในอุตสาหกรรมและบริการเติบโตสูงสุด โดยเพิ่มขึ้น 28.7 เปอร์เซ็นต์ทั่วโลก ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกและละตินอเมริกาเป็นภูมิภาคที่มีการใช้จ่ายมากที่สุด โดยเติบโต 22.1 และ 10 เปอร์เซ็นต์ในอุตสาหกรรมและบริการตามลำดับ ส่วนแบ่งการตลาดการใช้จ่ายโฆษณาของภาคส่วนนี้ที่ 11.5 เปอร์เซ็นต์ทำให้ภาคส่วนนี้กลายเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในอุตสาหกรรมโฆษณา
สินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว (FMCG) ซึ่งเป็นผู้เล่นที่มีมูลค่าสูงที่สุดในอุตสาหกรรมมาอย่างยาวนาน ไม่มีทีท่าว่าจะชะลอตัวลง โดยมีการเพิ่มขึ้น 6.1 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสนี้ โดยละตินอเมริกาเป็นผู้นำการเพิ่มขึ้นนี้ด้วยการเพิ่มขึ้น 22.2 เปอร์เซ็นต์ กลุ่มย่อยเครื่องดื่มเป็นแรงผลักดันการเติบโตทั่วโลก ซึ่งเพิ่มขึ้น 9.7 เปอร์เซ็นต์ การใช้จ่ายยังเพิ่มขึ้นในเครื่องสำอางและของใช้ในห้องน้ำ โดยเพิ่มขึ้น 5.6 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเวลาดังกล่าว กลุ่มสุราในกลุ่มย่อยเครื่องดื่มมีผลงานดีเป็นพิเศษ โดยมีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 36 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสนี้
ภาคการเงินและยานยนต์เป็น 2 ภาคส่วนที่ได้รับผลกระทบ โดยหลักแล้วเกิดจากสถานการณ์เศรษฐกิจที่ยังคงดำเนินอยู่ในโลกตะวันตก การใช้จ่ายโฆษณาในภาคเหล่านี้ลดลง 2.9% และ 5.1% ตามลำดับ โดยหมวดรถเพื่อการพาณิชย์ในภาคยานยนต์ลดลงมากที่สุดที่ 23% ขณะที่การโฆษณาในภาคการเงินด้านการลงทุนและการออม และบริการบัตรเครดิตลดลง 14%
ระเบียบวิธี
Nielsen Global AdView Pulse วัดค่าใช้จ่ายโฆษณาสำหรับโฆษณาทางทีวี หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุ โฆษณากลางแจ้ง โรงภาพยนตร์ และอินเทอร์เน็ต โดยค่าใช้จ่ายโฆษณาจะอิงตามเรทการ์ดที่เผยแพร่เป็นหลัก ตลาดบางแห่งอาจไม่รวมสื่อบางประเภทเนื่องจากความพร้อมใช้งานของข้อมูล
แหล่งข้อมูลภายนอกสำหรับประเทศอื่นๆ ที่รวมอยู่ในรายงาน ได้แก่:
อาร์เจนตินา: IBOPE
บราซิล: IBOPE
โครเอเชีย: Nielsen ร่วมกับ Ipsos
อียิปต์: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
ฝรั่งเศส: Yacast
กรีซ: บริการสื่อ
ฮ่องกง: admanGo
ประเทศญี่ปุ่น: Nihon Daily Tsushinsha
คูเวต: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
เลบานอน: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
เม็กซิโก: IBOPE
สื่อแพนอาหรับ: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
โปรตุเกส: Mediamonitor
ซาอุดีอาระเบีย: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
สเปน: Arce Media
สวิตเซอร์แลนด์: Nielsen ร่วมกับ Media Focus
สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
