02_องค์ประกอบ/ไอคอน/ลูกศรซ้าย ย้อนกลับไปที่ข้อมูลเชิงลึก

ข้อมูลเชิงลึก > ดิจิทัลและเทคโนโลยี

การขายออนไลน์ การส่งเสริมการขายแบบออฟไลน์ในอิตาลี

2 อ่านนาที | ธันวาคม 2013

เวลาโฆษณาเปลี่ยนไปสำหรับผู้ค้าอีคอมเมิร์ซในอิตาลี ในขณะที่ผู้ค้าออนไลน์ได้นำข้อความโฆษณาของตนไปออฟไลน์ในหลายภูมิภาคทั่วโลก โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา แนวโน้มนี้เริ่มมีมากขึ้นในอิตาลี และยิ่งไปกว่านั้น ผู้ค้าอีคอมเมิร์ซกำลังเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาในขณะที่ผู้ค้ารายอื่นกำลังลดการใช้จ่ายลง

ในความเป็นจริง บริษัทดิจิทัลเนทีฟของอิตาลี 82 แห่งซึ่งทำธุรกิจด้านการท่องเที่ยวออนไลน์ เสื้อผ้าออนไลน์ และการขายผ่านช่องทางออนไลน์ ได้เพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาขึ้น 27.6 เปอร์เซ็นต์ในช่วงครึ่งแรกของปี 2013 เมื่อเทียบเป็นรายปี การท่องเที่ยวออนไลน์เป็นธุรกิจที่ใหญ่ที่สุด คิดเป็น 50 เปอร์เซ็นต์ของตลาด เพิ่มขึ้น 46 เปอร์เซ็นต์จากปี 2012 ตามมาด้วยเสื้อผ้าออนไลน์และเครื่องประดับที่มีส่วนแบ่ง 31 เปอร์เซ็นต์ ลดลงเล็กน้อย (-8%) ซึ่งไม่ถือว่าติดลบมากนักเมื่อพิจารณาจากการลดลงของการโฆษณาเสื้อผ้าในสื่อต่างๆ ถึง 25 เปอร์เซ็นต์ การขายผ่านช่องทางออนไลน์/คูปองคิดเป็น 20 เปอร์เซ็นต์ของตลาดและเติบโตอย่างรวดเร็ว

ภาคส่วน ครึ่งปีแรก 2555 ครึ่งปีแรก 2556 การเปลี่ยนแปลงปีต่อปี
อี-ทราเวล 9,263 13,523 46.00%
เสื้อผ้าและอุปกรณ์อีเล็คทรอนิกส์ 9,144 8,364 -8.50%
อี-เมอร์แชนไดซิ่ง/คูปอง  2,953 5,371 81.90%
ทั้งหมด 21,359 27,258 27.60%
ที่มา : นีลเส็น

การเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าสื่อ

เมื่อพิจารณาจากแนวโน้มล่าสุด พบว่าผู้เล่นอีคอมเมิร์ซบางรายนิยมใช้สื่อแบบดั้งเดิม เช่น โทรทัศน์ วิทยุ และหนังสือพิมพ์ในการโฆษณา เมื่อเทียบเป็นรายปี การใช้จ่ายโฆษณาทางโทรทัศน์เพิ่มขึ้น 39 เปอร์เซ็นต์ และคิดเป็น 87 เปอร์เซ็นต์ของงบประมาณของบริษัท การใช้จ่ายทางวิทยุและหนังสือพิมพ์ก็เพิ่มขึ้นเช่นกันที่ 57.4 เปอร์เซ็นต์และ 37.2 เปอร์เซ็นต์ ตามลำดับ ขณะที่การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตลดลง 42.8 เปอร์เซ็นต์ (ไม่รวมตัวเลขในเครื่องมือค้นหาและโซเชียลมีเดีย)

อย่างไรก็ตาม การโฆษณาแบบออฟไลน์เพียงอย่างเดียวไม่ได้รับประกันผลลัพธ์เชิงบวก ปัจจัยต่างๆ เช่น ความคิดสร้างสรรค์ การแข่งขัน ฤดูกาล และการผสมผสานสื่อก็มีผลต่อผลลัพธ์เช่นกัน นักการตลาดจำเป็นต้องศึกษาปัจจัยเหล่านี้ทั้งหมดเพื่อกำหนดวิธีที่ดีที่สุดในการปรับกลยุทธ์การสื่อสารให้เหมาะสมที่สุด

ข้อดีสำหรับผู้ลงโฆษณาก็คือ การเปลี่ยนมาใช้สื่อแบบดั้งเดิมนั้นดูเหมือนว่าจะสร้างผลลัพธ์เชิงบวกในกรณีส่วนใหญ่ ในแง่ของปริมาณการเข้าชมจากผู้เยี่ยมชมไซต์เฉพาะ ในตัวอย่างสองในสามตัวอย่างด้านล่าง ความสัมพันธ์ระหว่างมูลค่าการลงทุนและปริมาณการเข้าชมจากผู้ชมเฉพาะของบริษัทอีคอมเมิร์ซนั้นเป็นไปในเชิงบวก อย่างไรก็ตาม ความสัมพันธ์นี้ไม่ได้เป็นไปในเชิงบวกเสมอไป ดังที่เกิดขึ้นในแผนภูมิแรก ในกรณีนั้น ปริมาณการเข้าชมไซต์กลับลดลง

ไฟล์

หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับการโปรโมตออฟไลน์ในกลุ่มผู้ให้บริการออนไลน์ของอิตาลี โปรดคลิกที่นี่

แท็กที่เกี่ยวข้อง:

ดำเนินการเรียกดูข้อมูลเชิงลึกที่คล้ายกันต่อไป

ผลิตภัณฑ์ของเราสามารถช่วยคุณและธุรกิจของคุณได้

  • โฆษณาอินเทล

    สร้างแบรนด์ของคุณให้โดดเด่นเหนือคู่แข่งด้วยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการโฆษณาผ่านช่องทางและแพลตฟอร์มต่างๆ…