ภูมิทัศน์ของการโฆษณากำลังพัฒนาไปอย่างไม่เคยมีมาก่อน โดยได้รับอิทธิพลจากปัจจัยหลักสองประการ ได้แก่ การเปลี่ยนแปลงของจำนวนประชากรและการแยกส่วนของสื่อ การเปลี่ยนแปลงของจำนวนประชากรทำให้ฐานผู้บริโภคที่อายุน้อยลง มีความหลากหลายมากขึ้น และเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีมากขึ้น แต่การเชื่อมต่อกับพวกเขามีความซับซ้อนมากขึ้นเนื่องจากมีตัวเลือกในการรับชมที่เพิ่มมากขึ้น ปัจจุบันผู้ชมสามารถย้ายข้ามแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อดูและพูดคุยเกี่ยวกับรายการโปรดของพวกเขาได้อย่างราบรื่น ผู้ใช้สมาร์ทโฟนในสหรัฐอเมริกาถึง 86 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาใช้สมาร์ทโฟนเป็นหน้าจอที่สองขณะดูทีวี และเกือบครึ่งหนึ่งทำเช่นนั้นทุกวัน
ในการทำความเข้าใจว่าพวกเขากำลังสร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาให้สูงสุดได้อย่างไร ผู้โฆษณาจำเป็นต้องปรับให้เหมาะสมและวัดผลการส่งมอบกลุ่มเป้าหมาย การยกระดับแบรนด์ และผลกระทบต่อยอดขายด้วยตัวชี้วัดทั่วไปในทุกหน้าจอ โชคดีที่มีโซลูชันการวัดข้อมูลเพื่อปรับให้เหมาะสมการเข้าถึงและการตอบรับเพื่อให้เกิดปฏิกิริยาตอบสนองสูงสุด "3R" เหล่านี้ ได้แก่ การเข้าถึง การตอบรับ และการตอบสนอง เป็นกรอบการทำงานด้านประสิทธิภาพการตลาดที่เรียบง่ายแต่ทรงพลัง และที่สำคัญที่สุดคือ เป็นวิธีที่พิสูจน์แล้วในการทำความเข้าใจประสิทธิภาพของโฆษณา
จำนวนครัวเรือนที่มีโทรทัศน์จำแนกตามเชื้อชาติ/ชาติพันธุ์ ตั้งแต่ปี 1995 ถึง 2014
ไม่เพียงแต่พฤติกรรมการรับชมเท่านั้นที่เปลี่ยนแปลงไป ผู้ชมในสหรัฐอเมริกาเองก็กำลังเปลี่ยนแปลงเช่นกัน ซึ่งเป็นอีกประเด็นสำคัญที่นักการตลาดต้องพิจารณาเมื่อต้องการขยายธุรกิจและเข้าถึงลูกค้ารายใหม่ ในเวลาไม่ถึง 20 ปี (ตั้งแต่ปี 1995) จำนวนครัวเรือนที่รับชมทีวีของคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันเพิ่มขึ้นเกือบ 40 เปอร์เซ็นต์ และครัวเรือนที่รับชมทีวีของคนฮิสแปนิกเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า
