ชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกัน ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย และชาวฮิสแปนิก ซึ่งเป็นผู้บริโภคที่ “หลากหลายวัฒนธรรม” กำลังเข้ามามีบทบาทในอุตสาหกรรมดนตรีอย่างรวดเร็ว ตามการคาดการณ์ของสำนักงานสำมะโนประชากรของสหรัฐฯ ในปัจจุบัน ผู้บริโภคชาวอเมริกันเป็นผู้บริโภคที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมมากขึ้นเรื่อยๆ และคาดว่าจะกลายเป็นประชากรส่วนใหญ่ของสหรัฐฯ ภายในปี 2043 เมื่อพิจารณาว่าผู้บริโภคที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมคิดเป็น 31 เปอร์เซ็นต์ของค่าใช้จ่ายทั้งหมดสำหรับดนตรี และโดยเฉลี่ยแล้วใช้จ่ายกับดนตรีมากกว่าตลาดรวม 7 ดอลลาร์ กลุ่มที่เติบโตนี้จึงมีอิทธิพลต่อตลาดดนตรีมากขึ้นเรื่อยๆ
ผู้บริโภคกลุ่มนี้ไม่เพียงแต่เป็นผู้กำหนดรสนิยมทางดนตรีของประชากรในสหรัฐฯ เท่านั้น แต่ยังคิดค้นวิธีการใหม่ๆ และสร้างสรรค์ในการค้นพบ ซื้อ และแบ่งปันเพลงอีกด้วย บริษัทต่างๆ ที่ต้องการทำความเข้าใจอนาคตของดนตรีจำเป็นต้องใส่ใจกับพฤติกรรมผู้บริโภคของกลุ่มประชากรที่เติบโตนี้
ประชากรพหุวัฒนธรรมร้อยละ 53 มีอายุต่ำกว่า 35 ปี เมื่อเทียบกับร้อยละ 45 ของประชากรทั้งหมดของประเทศ และในกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลที่สำคัญ ร้อยละ 40 เป็นคนพหุวัฒนธรรม คนรุ่นมิลเลนเนียลที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมยังอายุน้อยพอที่จะถือว่าดนตรีเป็นองค์ประกอบสำคัญในชีวิตของพวกเขา และมีอายุมากพอที่จะมีเงินซื้อมันได้ และด้วยผู้บริโภครุ่นเยาว์เหล่านี้ที่เป็นผู้นำเทรนด์ในการใช้สมาร์ทโฟน การสตรีมออนไลน์ และโซเชียลมีเดีย พวกเขาจึงกลายเป็นสินทรัพย์ที่สำคัญของอุตสาหกรรมเพลง
ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีได้เปลี่ยนแปลงวิธีการใช้จ่ายเงินของผู้บริโภคไปอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นเรื่องของดนตรี เมื่อหลายสิบปีก่อน คนรักดนตรีมักจะซื้อแผ่นเสียงและเปิดฟังจากเครื่องเสียง HiFi ปัจจุบัน ผู้ที่ชื่นชอบดนตรีมีช่องทางในการฟังเพลงมากขึ้น พวกเขาสามารถฟังเพลงโปรดบน YouTube ดาวน์โหลดเพลงเดียวจากสมาร์ทโฟนได้ภายในไม่กี่วินาที หรือค้นหาตั๋วออนไลน์เพื่อชมการแสดงคอนเสิร์ตของศิลปินได้อย่างง่ายดาย ดนตรีสดกลายมาเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้บริโภคที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรม โดยการใช้จ่ายด้านดนตรีส่วนใหญ่มักเป็นคอนเสิร์ตและงานแสดงสดอื่นๆ
เทคโนโลยียังเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้บริโภคค้นหาเพลงใหม่ๆ อีกด้วย แทนที่จะถูกจำกัดอยู่แต่ในสถานที่สาธารณะ เช่น สนามโรงเรียนหรือที่ทำงาน ผู้บริโภคสามารถค้นหาเพลงใหม่ๆ บนแพลตฟอร์มโซเชียลต่างๆ ได้หลากหลาย ปัจจุบันศิลปินมักถูกค้นพบในเว็บไซต์โซเชียลต่างๆ เพิ่มมากขึ้น เช่น YouTube, SoundCloud และอื่นๆ
แม้ว่าผู้บริโภคที่เป็นคนหลายวัฒนธรรมจะรายงานว่าฟังเพลง 19 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ซึ่งเท่ากับจำนวนเวลาของประชากรทั้งหมด แต่ประสบการณ์ของพวกเขานั้นแตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัด เนื่องจากมีผู้ฟังที่อายุน้อยกว่าประชากรทั้งหมด ผู้บริโภคที่เป็นคนหลายวัฒนธรรมจึงมีแนวโน้มที่จะใช้โซเชียลมีเดียและเทคโนโลยีรูปแบบต่างๆ เพื่อค้นหาเพลงใหม่ๆ มากกว่าประชากรส่วนที่เหลือ ผู้ฟังที่เป็นคนหลายวัฒนธรรมประมาณ 54 เปอร์เซ็นต์พึ่งพาวิทยุแบบ over-the-air เพื่อค้นหาเพลงใหม่ๆ เมื่อเทียบกับ 64 เปอร์เซ็นต์ของคนผิวขาวที่ไม่ใช่กลุ่มฮิสแปนิก
ดนตรีเป็นและจะได้รับการขับเคลื่อนโดยกระแสหลักใหม่ - ผู้บริโภคที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรม ดังนั้นอุตสาหกรรมเพลงจะค้นหาผู้บริโภคเหล่านี้ได้อย่างไร ผู้ชมที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมมีแนวโน้มที่จะเป็นผู้ที่นำเทคโนโลยีและอุปกรณ์ใหม่ๆ มาใช้ก่อนประชากรโดยรวม โทรศัพท์มือถือยังมีความสำคัญต่อการเข้าถึงผู้บริโภคที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมอีกด้วย สมาร์ทโฟนช่วยให้พวกเขาสามารถฟัง ซื้อ และแบ่งปันเพลงได้ภายในไม่กี่วินาที ความสามารถในการสุ่มตัวอย่างและเข้าถึงเพลงหลากหลายสไตล์ รวมถึงผสมผสานแนวเพลง ภาษา และวัฒนธรรมอย่างสร้างสรรค์ มีอิทธิพลอย่างมากต่อเพลงที่ผู้ชมที่เชื่อมต่อกันเหล่านี้ฟังและศิลปินที่พวกเขาติดตาม แฟนเพลงที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมกำลังหล่อหลอมดนตรีและเพิ่มความเชื่อมั่นทางวัฒนธรรมและความเชื่อมโยงระดับโลก และในกระบวนการนี้ พวกเขากำลังสร้างโอกาสทางการตลาดใหม่ๆ สำหรับการส่งเสริมสินค้าและบริการข้ามแพลตฟอร์มที่จะขยายตัวต่อไปในอนาคต
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ฟังเพลงพหุวัฒนธรรม โปรดดาวน์โหลดรายงานที่เกี่ยวข้อง:
