การวิเคราะห์ข้อมูลข่าวสารออนไลน์ล่าสุดของเรายืนยันความจริงที่หนึ่ง: เนื้อหาคือราชา และวิธีที่เราบริโภคข่าวสารกำลังเปลี่ยนแปลงไปแม้กระทั่งบนอุปกรณ์ของเรา ในช่วงปีที่ผ่านมา ข่าวสารออนไลน์กลายเป็นส่วนสำคัญของการบริโภคข่าวสารโดยรวมของผู้บริโภคชาวออสเตรเลีย
ในปี 2556 เราพบว่าจำนวนผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันมีการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อย แต่ระดับการมีส่วนร่วมกลับเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ และแม้จะมีผู้มาใหม่จำนวนมาก แต่ไซต์ข่าวขนาดใหญ่กลับเติบโตขึ้น ไม่ใช่สูญเสียเวลาออนไลน์ไป
รายการที่โดดเด่นได้แก่ ABC ที่มีผู้ชมเฉพาะเพิ่มขึ้น 34 เปอร์เซ็นต์, Telegraph เพิ่มขึ้น 25 เปอร์เซ็นต์ และแม้แต่ Guardian ที่ไม่มีแพลตฟอร์มสื่อเสริม ก็มีผู้ชมเฉพาะเพิ่มขึ้นถึง 11 เปอร์เซ็นต์
อันที่จริง จำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้นของ The Guardian ทำให้ The Australian หลุดจากรายชื่อเว็บไซต์ข่าว 10 อันดับแรก อย่างไรก็ตาม ควรสังเกตว่าการเปลี่ยนแปลงอันดับนี้ทำให้ความสำเร็จที่แท้จริงของตัวเลขของ The Australian ซึ่งเติบโตขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในแง่ของเวลาออนไลน์ทั้งหมดและเมตริกเวลาต่อคน นาทีที่ใช้บนเว็บไซต์ TheAustralian.com.au พุ่งสูงถึงเกือบ 33 ล้านนาทีในเดือนตุลาคม 2013
เว็บไซต์ข่าวจะยังคงมีระดับการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในอีกสามปีข้างหน้า ซึ่งจะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญบางประการ ประการแรก เราจะเห็นแรงกดดันมากขึ้นต่อเจ้าของสื่อผสมในการโฆษณาแบบผสมผสานและสร้างสรรค์ ประการที่สอง เว็บไซต์ข่าวจะต้องเผชิญกับความท้าทายในการป้อนเนื้อหาที่แข็งแกร่งและไม่ซ้ำใครให้กับชาวออสเตรเลียเพื่อรักษาส่วนแบ่งของผู้ชมที่มีส่วนร่วมและเชื่อมต่อกันนี้ไว้ และสุดท้าย จะมีการเน้นย้ำอย่างหนักในการเข้าถึงวิธีใหม่ๆ ที่ผู้ชมใช้บริโภคข่าวสาร ซึ่งล่าสุดคือผ่านแอปข่าวสารบนโทรศัพท์มือถือและแท็บเล็ต
ในปี 2014 Nielsen จะทำงานร่วมกับ IAB เพื่อเจาะลึกถึงแนวโน้มเหล่านี้เพื่อให้มองเห็นภาพรวมที่แท้จริงของการเติบโตของการบริโภคข่าวสารบนอุปกรณ์พกพา
