เนื่องจาก Nielsen ยังคงมุ่งเน้นที่กลุ่มคนรุ่นใหม่ซึ่งประกอบเป็นกลุ่ม Generation Y อย่างต่อเนื่อง เราจึงได้เรียนรู้ว่าวิทยุสามารถดึงดูดคนรุ่น Millennials ได้เป็นจำนวนมากทั่วประเทศ ใน รายงาน Audio Today ประจำไตรมาสแรก เราพบ ว่าคนรุ่น Millennials (อายุ 18-34 ปี) มากกว่า 65 ล้านคน รับฟังวิทยุทุกสัปดาห์ ซึ่งถือเป็นจำนวนที่มากพอสมควรเมื่อพิจารณาจากจำนวนสื่อที่ผู้บริโภคในอเมริกาที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตมากที่สุดเลือกใช้ แม้จะมีการแข่งขันกันเพื่อดึงดูดความสนใจ แต่วิทยุก็สามารถเข้าถึงคนรุ่น Millennials ได้มากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ทุกสัปดาห์
ในการเปลี่ยนจุดเน้นของเราสำหรับ รายงาน Audio Today ไตรมาสที่สองนั้น เราได้ตรวจสอบผู้ฟังวิทยุที่มีวัฒนธรรมหลากหลาย รวมถึงผู้ฟังวิทยุชาวฮิสแปนิก 40 ล้านคนต่อสัปดาห์ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นผู้ฟังที่มีส่วนร่วมฟังวิทยุมากที่สุด ซึ่งหมายความว่าพวกเขาใช้เวลากับวิทยุ 12 ชั่วโมง 13 นาทีในแต่ละสัปดาห์ ซึ่งมากที่สุดเมื่อเทียบกับกลุ่มอื่นๆ
ชาวฮิสแปนิกรุ่นมิลเลนเนียลก็มีส่วนร่วมกับวิทยุเป็นอย่างมากเช่นกัน พวกเขาใช้เวลามากกว่า 11 ชั่วโมงครึ่งในแต่ละสัปดาห์ในการรับฟังรายการวิทยุ และชาวฮิสแปนิกอายุระหว่าง 18-34 ปีที่ใช้สื่อประเภทนี้มีเปอร์เซ็นต์สูงถึง 93.6 เปอร์เซ็นต์ ตารางด้านล่างแสดงให้เห็นอัตราการรับฟังวิทยุรายสัปดาห์ในหมู่ชาวฮิสแปนิกทั่วประเทศ โดยแบ่งตามกลุ่มชาติพันธุ์
การเจาะวิทยุรายสัปดาห์
| คนรุ่นมิลเลนเนียล (อายุ 18-34 ปี) |
% ของการฟังข้อมูลประชากร ออกอากาศทางวิทยุทุกสัปดาห์ |
|---|---|
| คนรุ่นมิลเลนเนียลทุกคน | 91.70% |
| คนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันรุ่นมิลเลนเนียล | 90.60% |
| ชาวฮิสแปนิกรุ่นมิลเลนเนียล | 93.60% |
| ผู้หญิงชาวฮิสแปนิกรุ่นมิลเลนเนียล | 94.30% |
| ผู้ชายชาวฮิสแปนิกรุ่นมิลเลนเนียล | 92.90% |
| ที่มา: รายงาน Nielsen RADAR 120 มีนาคม 2014 |
ชาวฮิสแปนิกรุ่นมิลเลนเนียลยังรับฟังรายการวิทยุหลากหลายประเภทในแต่ละวัน ซึ่งมีตั้งแต่รูปแบบเพลงภาษาสเปนยอดนิยมแบบดั้งเดิม เช่น Mexican Regional, Spanish Contemporary และ Spanish Hot Adult Contemporary ไปจนถึงเพลงที่ได้รับความนิยมสำหรับตลาดทั่วไป เช่น สถานีวิทยุ Contemporary Hit
รูปแบบวิทยุยอดนิยมสำหรับกลุ่ม Gen Y ฮิสแปนิก (อายุ 18-34 ปี)
| รูปแบบ | แบ่งปัน |
|---|---|
| ภูมิภาคเม็กซิโก | 18.7 |
| สถานีวิทยุป๊อปร่วมสมัยยอดนิยม | 12.1 |
| สถานีวิทยุร่วมสมัยจังหวะฮิต | 11.6 |
| สเปนร่วมสมัย + สเปนร่วมสมัยสุดฮอต | 8.3 |
| ผู้ใหญ่ร่วมสมัย | 5.9 |
| ที่มา: รายงาน Audio Today ไตรมาสที่ 2 ของ Nielsen |
