การกำหนดเจเนอเรชันต้องใช้ความพยายามอย่างมาก และไม่มีเจเนอเรชันใดเหมือนกันเลย ในขณะที่คนทั่วโลกส่วนใหญ่กำลังเฝ้าดูผู้ใหญ่รุ่นเยาว์ในเจเนอเรชันที่อายุน้อยที่สุดเป็นอันดับสองพัฒนาและกลายเป็นผู้บริโภคเต็มตัว นักการตลาดจึงให้ความสำคัญกับวิธีสร้างความสัมพันธ์กับพวกเขามากขึ้นเรื่อยๆ โดยส่วนใหญ่เป็นลูกหลานของเบบี้บูมเมอร์ และทุกคนต่างก็กระตือรือร้นที่จะสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวเมื่อเติบโตขึ้น
พวกเขาเป็นใคร และทำไมนักการตลาดและแบรนด์ต่างๆ จึงต้องรู้จักพวกเขา?
หากมองในภาพรวมแล้ว คนเหล่านี้คือกลุ่มวัยรุ่นที่เกิดระหว่างปี 1977 ถึง 1995 จากมุมมองของตัวเลขแล้ว พวกเขามีจำนวน 77 ล้านคน และคิดเป็นสัดส่วนของประชากรในสหรัฐอเมริกา (24%) เท่ากับกลุ่มเบบี้บูมเมอร์และเจเนอเรชัน Z (ผู้ที่เกิดหลังปี 1995) จริงอยู่ที่พวกเขาเป็นผู้ก่อตั้งกระแสโซเชียลมีเดีย แต่พวกเขาไม่ใช่คนขี้เกียจแต่อย่างใด พวกเขายังคงไต่อันดับรายได้อยู่ แต่พวกเขาเป็นกลุ่มคนรุ่นที่มีการศึกษาสูงที่สุด โดยมี 23 เปอร์เซ็นต์ที่มีวุฒิการศึกษาระดับปริญญาตรีหรือสูงกว่า
รายได้ปัจจุบันของกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลที่อายุน้อย (18-27 ปี) และมากกว่า (28-36 ปี) อยู่ระหว่าง 25,000 ถึง 48,000 ดอลลาร์ตามลำดับ แต่กลุ่มคนเหล่านี้กำลังเติบโตขึ้นมาในสภาพเศรษฐกิจที่ย่ำแย่ที่สุดนับตั้งแต่ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ ทำให้ครอบครัว ชุมชน และเครือข่ายสังคมของพวกเขามีค่ามากขึ้นเมื่อพวกเขามารวมตัวกัน
รุ่นที่มีความหลากหลายทางชาติพันธุ์มากที่สุด
แม้ว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลจะมีจำนวนเท่ากับประชากรในสหรัฐฯ ในกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ แต่ความคล้ายคลึงก็จบลงเพียงแค่นั้น โดยมีเพียงร้อยละ 21 เท่านั้นที่แต่งงานแล้ว เมื่อเทียบกับร้อยละ 42 ของกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ และคนรุ่นมิลเลนเนียลคิดเป็นร้อยละ 20 ของคู่รักเพศเดียวกัน พวกเขาชอบอาศัยอยู่ในหมู่บ้านในเมืองที่มีความหนาแน่นและมีความหลากหลาย ซึ่งมีปฏิสัมพันธ์ทางสังคมอยู่หน้าประตูบ้าน พวกเขาให้ความสำคัญกับความแท้จริงและความคิดสร้างสรรค์ และพวกเขาซื้อสินค้าในท้องถิ่นที่ผลิตโดยสมาชิกในชุมชน พวกเขาใส่ใจครอบครัว เพื่อน และกิจกรรมการกุศล
นอกจากนี้ คนรุ่นมิลเลนเนียลยังเป็นกลุ่มคนหลากหลายเชื้อชาติและชาติพันธุ์มากที่สุด (19% เป็นชาวฮิสแปนิก 14% เป็นชาวแอฟริกันอเมริกัน และ 5% เป็นชาวเอเชีย) และความหลากหลายนี้จะเพิ่มมากขึ้นเมื่อพวกเขาเริ่มต้นสร้างครอบครัว แม้ว่าประชากรรุ่นเบบี้บูมเมอร์จะมีอัตราการเกิดสูง แต่ประชากรรุ่นมิลเลนเนียลกลับมีแรงผลักดันจากการอพยพเข้าเมือง
คนรุ่นมิลเลนเนียลร้อยละ 14 เป็นคนรุ่นแรก และร้อยละ 12 เป็นคนรุ่นที่สอง ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความผูกพันอย่างแน่นแฟ้นกับประเทศบ้านเกิด ไม่ว่าจะเป็นการเลือกอาหาร ภาษา และความชอบในสื่อต่างๆ ความสัมพันธ์เหล่านี้ทำให้คนรุ่นมิลเลนเนียลมีความเชื่อมโยงกับพื้นเพทางชาติพันธุ์และวัฒนธรรมของตน โดยร้อยละ 71 กล่าวว่าพวกเขาชื่นชมอิทธิพลของวัฒนธรรมอื่นๆ ที่มีต่อวิถีชีวิตแบบอเมริกัน เมื่อเทียบกับร้อยละ 62 ของคนรุ่นเบบี้บูมเมอร์
ชาวฮิสแปนิกเป็นกลุ่มชาติพันธุ์ที่มีจำนวนมากที่สุดที่ร้อยละ 19 และนีลเซนคาดว่าประชากรชาวฮิสแปนิกจะเพิ่มขึ้นร้อยละ 167 ภายในปี 2050 ปัจจุบัน ชาวเอเชียคิดเป็นร้อยละ 5 ของประชากรกลุ่มมิลเลนเนียล แต่นีลเซนคาดว่าประชากรกลุ่มนี้จะเพิ่มขึ้นร้อยละ 142 ภายในปี 2050 เมื่อ 10 ปีก่อน ชาวมิลเลนเนียลส่วนใหญ่พูดแต่ภาษาอังกฤษหรือพูดภาษาอังกฤษเป็นส่วนใหญ่ที่บ้าน ปัจจุบัน ชาวฮิสแปนิกที่พูดได้ 2 ภาษาเป็นกลุ่มที่โดดเด่นที่สุดในกลุ่มมิลเลนเนียลเหล่านี้
ครัวเรือนที่มีหลายช่วงวัยมักโดดเด่นในวัฒนธรรมฮิสแปนิกและเอเชีย ซึ่งเป็นแนวโน้มที่สามารถส่งผลต่อพลวัตของครอบครัว รูปแบบการสังเกตและซื้อของในครัวเรือน และการพัฒนาที่อยู่อาศัย และยังทำให้ความสัมพันธ์กับประเทศบ้านเกิดแน่นแฟ้นมากขึ้นอีกด้วย
ดังนั้น เมื่อคุณคิดถึงคนรุ่นมิลเลนเนียล พยายามอย่าเหมารวมไปในภาพรวม พวกเขาเป็นชิ้นส่วนที่ใหญ่และหลากหลาย และชิ้นส่วนที่พวกเขาเป็นตัวแทนจะใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ เมื่อพวกเขามีอายุมากขึ้นและใช้จ่ายมากขึ้น กลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลจะเติบโตขึ้นเป็นเปอร์เซ็นต์ของประชากรในสหรัฐอเมริกา ผู้ที่เข้าใจพวกเขาและรู้วิธีเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับพวกเขาได้ดีที่สุดจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดที่จะใช้ประโยชน์จากโอกาสที่พวกเขาเสนอให้
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลดรายงาน Millennials ของ Nielsen หากต้องการเข้าร่วมเว็บสัมมนา Millennials ที่กำลังจะมีขึ้นของ Nielsen โปรดคลิกที่นี่
