ไม่มีอะไรจะดีไปกว่าการมีรถยนต์เป็นของตัวเองอีกแล้ว การที่เราสามารถเดินทางจากจุด A ไปยังจุด B ได้โดยไม่ต้องพึ่งพาใครหรือระบบขนส่งสาธารณะทำให้รู้สึกทั้งเป็นอิสระและภาคภูมิใจ ผู้คนต่างหลงใหลในการเป็นเจ้าของรถยนต์ ไม่ว่าจะเป็นรถใหม่หรือรถมือสอง และผลการวิจัยของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าความหลงใหลนี้จะผลักดันยอดขายรถยนต์ทั่วโลกได้อย่างไร
ความสามารถในการซื้อและความต้องการถือเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อรถยนต์ แต่แนวโน้มประชากรที่เปลี่ยนแปลงไป การสะสมความมั่งคั่งที่เพิ่มขึ้น และแรงบันดาลใจที่เพิ่มมากขึ้นยังช่วยกระตุ้นความต้องการใหม่ๆ การขยายตัวนี้ถือเป็นข่าวดีสำหรับผู้ผลิตรถยนต์ แต่การทำความเข้าใจปัจจัยจูงใจที่ผลักดันความต้องการนี้ถือเป็นสิ่งสำคัญในการเข้าถึงผู้บริโภคที่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ
ความตั้งใจในการซื้อ
จากการสำรวจทางออนไลน์ทั่วโลกของ Nielsen เกี่ยวกับความตั้งใจซื้อรถยนต์ พบว่าผู้ตอบแบบสำรวจร้อยละ 65 จาก 60 ประเทศมีแผนจะซื้อรถใหม่หรือรถมือสองในอีกสองปีข้างหน้า
ความตั้งใจซื้อรถใหม่มีมากที่สุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 65 ระบุว่าจะซื้อรถใหม่ เมื่อเทียบกับเพียงร้อยละ 7 ที่วางแผนจะซื้อรถมือสอง ในภูมิภาคนี้ ความต้องการรถใหม่จะถูกขับเคลื่อนโดยผู้บริโภคในอินเดีย (ร้อยละ 77) จีน (ร้อยละ 76) ไทย (ร้อยละ 68) และอินโดนีเซีย (ร้อยละ 63) ซึ่งเป็นประเทศที่มีความคาดหวังที่จะซื้อรถมากที่สุด แม้ว่าความตั้งใจซื้อรถใหม่จะครองตลาดในละตินอเมริกา ตะวันออกกลาง/แอฟริกา และอเมริกาเหนือ แต่สัดส่วนของความตั้งใจซื้อรถใหม่ต่อรถมือสองในภูมิภาคเหล่านี้กลับน้อยกว่า ในขณะเดียวกัน ในยุโรป ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีแผนที่จะซื้อรถมือสอง (ร้อยละ 28) มากกว่ารถใหม่ (ร้อยละ 22) ในอีกสองปีข้างหน้า
