ความเป็นจริงที่วันหนึ่งๆ มี 24 ชั่วโมงเท่านั้นหมายความว่าเราจะไม่เห็นการเติบโตของจำนวนเวลาที่ผู้บริโภคใช้ในการรับชมวิดีโอเสมอไป อย่างไรก็ตาม การบริโภคเนื้อหาบนแพลตฟอร์มดิจิทัลกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ในความเป็นจริง ผู้ชมไม่เคยมีอำนาจควบคุมหรือความสามารถมากเท่านี้มาก่อนในการเลือกสิ่งที่ตนมีท่ามกลางระบบนิเวศน์ของอุปกรณ์และแพลตฟอร์มที่เปลี่ยนแปลงไปสำหรับการค้นหาเนื้อหา
อย่างไรก็ตาม แม้ว่าภูมิทัศน์จะเปลี่ยนแปลงไป แต่เนื้อหาก็ยังคงเป็นราชา และผู้บริโภคต่างก็กำหนดประสบการณ์การค้นหาเนื้อหาของตนเอง ความยาวและการเข้าถึงไม่ใช่สิ่งสำคัญที่สุดสำหรับผู้ชมที่กำลังมองหาเนื้อหาที่มีคุณภาพ พวกเขามองหาสิ่งที่พวกเขาต้องการเมื่อต้องการ ดังนั้น การจัดจำหน่ายและการค้นหาจึงต้องดำเนินไปควบคู่กันและต้องได้รับการตอบสนองตามการวัดผลผู้ชมโดยรวมของทั้งโปรแกรมและโฆษณา
