เมื่อปีที่แล้ว ผู้บริโภคในสหรัฐฯ ซื้อหนังสือเด็กในรูปแบบพิมพ์จำนวน 226 ล้านเล่ม โดยคุณแม่เป็นกลุ่มที่ซื้อมากที่สุด จากข้อมูลของ Nielsen BookScan พบว่ายอดขายในปี 2014 เพิ่มขึ้นร้อยละ 13 เมื่อเทียบกับปี 2013 และแม้ว่าตัวเลือกอีคอมเมิร์ซจะเพิ่มขึ้น แต่ผู้บริโภคก็ยังซื้อ หนังสือครึ่งหนึ่งของปีนั้นจากร้านค้าจริง ผู้ซื้อมากกว่าหนึ่งในสามซื้อหนังสือหลายเล่มต่อเดือน และการวิจัยใหม่แสดงให้เห็นว่ามีเพียงไม่กี่คนที่วางแผนซื้อหนังสือจริงๆ นั่นหมายความว่าอย่างไร หนังสือเด็กดูเหมือนจะจัดอยู่ในประเภทการซื้อตามอารมณ์
จากการสำรวจ Children's Deep Dive ของ Nielsen ประจำฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2015 พบว่าผู้ปกครอง 38% ระบุว่าตนเองซื้อหนังสือเด็กบ่อยครั้ง โดยกำหนดว่าซื้อเดือนละ 1-2 เล่ม และอีก 25% ซื้อทุก 2 เดือน ผู้ตอบแบบสอบถามเพียง 3% เท่านั้นที่ระบุว่าไม่เคยซื้อหนังสือตามอารมณ์ กล่าวอีกนัยหนึ่ง เมื่อดูหนังสือทั้งหมดที่พวกเขาซื้อให้ลูก แทบไม่มีใครเลยที่บอกว่า ไม่เคย ซื้อหนังสือตามอารมณ์ ผู้ปกครองที่ทำการสำรวจมากกว่าครึ่งหนึ่ง (53%) ประมาณการว่าหนังสือครึ่งหนึ่งที่ซื้อเป็นการซื้อตามอารมณ์ และอีก 26% กล่าวว่าหนังสือส่วนใหญ่ที่ซื้อเป็นการซื้อตามอารมณ์

ผู้บริโภคชาวฮิสแปนิก (ที่ปรับตัวเข้ากับวัฒนธรรมและพูดภาษาอังกฤษได้) ซึ่งมี แนวโน้มที่จะซื้อหนังสือเด็กมากกว่าประชากรทั่วไปโดยรวม มีแนวโน้มที่จะซื้อหนังสือให้ลูกๆ ของตนบ่อยครั้งเช่นกัน ผู้ตอบแบบสอบถามชาวฮิสแปนิกที่ปรับตัวเข้ากับวัฒนธรรมได้ร้อยละ 47 รายงานว่าซื้อหนังสือให้ลูกๆ ของตนเดือนละหนึ่งถึงสองครั้ง และร้อยละ 15 ระบุว่าซื้อหนังสือเด็กบ่อยถึงสัปดาห์ละครั้ง เมื่อเทียบกับร้อยละ 10 ของประชากรทั่วไป อย่างไรก็ตาม พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะซื้อหนังสือตามอารมณ์ด้วยเช่นกัน โดยอยู่ที่ร้อยละ 32 เมื่อเทียบกับร้อยละ 26 ของประชากรทั่วไป
ในทำนองเดียวกัน ผู้ปกครองมากกว่า 60% ที่สำรวจไม่ได้ทำการค้นคว้าเกี่ยวกับหนังสือเด็กก่อนตัดสินใจซื้อ แม้ว่า 29% จะรายงานว่าทำการค้นคว้าออนไลน์ก่อนซื้อก็ตาม แล้วอะไรเป็นแรงผลักดันให้เกิดการซื้อมากที่สุด ในกรณีส่วนใหญ่ ผู้ปกครองตัดสินใจซื้อเพียงเพราะลูกของตนขอเท่านั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ปกครองที่มีเด็กอายุ 7-12 ปี กลุ่มนี้ยังอ้างถึงการบอกเล่าแบบปากต่อปากจากครอบครัวและเพื่อนๆ ว่าเป็นปัจจัยสำคัญ สำหรับผู้ปกครองที่มีเด็กอายุต่ำกว่า 7 ปี ราคา ภาพประกอบ และบรรจุภัณฑ์มีบทบาทสำคัญในการตัดสินใจซื้อ
สิ่งนี้มีความหมายต่อผู้จัดพิมพ์อย่างไร จำเป็นต้องมีการประเมินกลยุทธ์ใหม่ๆ สำหรับการจำหน่ายหนังสือทั้งในสภาพแวดล้อมในร้านและออนไลน์ การมีส่วนร่วมโดยตรงกับผู้มีอำนาจตัดสินใจ และการตลาดแบบพหุวัฒนธรรม โดยคำนึงถึงทั้งผู้อ่านและผู้ซื้อ
Nielsen's Children's Book Summit ในวันที่ 16 กันยายน จะเจาะลึกในหัวข้อต่างๆ เหล่านี้ โดยมุ่งเน้นไปที่ว่าลูกค้าคือใคร พวกเขาชื่นชอบอะไร และจะมีส่วนร่วมกับพวกเขาอย่างไร