บริษัทต่างๆ จะนำการควบคุมกระบวนการโฆษณาไปใช้ได้อย่างไร

การโฆษณาเป็นกระบวนการสร้างสรรค์โดยเนื้อแท้ และความคิดสร้างสรรค์มักเกี่ยวข้องกับแนวทางการพัฒนาแนวคิดและแนวความคิดในรูปแบบอิสระ อย่างไรก็ตาม การนำแนวคิดเหล่านั้นไปใช้ไม่ควรเป็นรูปแบบอิสระ ในความเป็นจริง การวิจัยแสดงให้เห็นว่าแคมเปญโฆษณาจะได้รับประโยชน์อย่างมากเมื่อนักการตลาดใช้กระบวนการนำไปใช้ที่มีการควบคุมอย่างเข้มงวดเพื่อช่วยให้พวกเขาเพิ่มผลลัพธ์สูงสุดและลดของเสียให้เหลือน้อยที่สุด

เพื่อช่วยให้นักการตลาดดำเนินกระบวนการแคมเปญโฆษณาของตนได้ แดน เบลทราโม รองประธานบริหารฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Nielsen ได้จัด สัมมนาออนไลน์ ร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดหลายคนเพื่อหารือเกี่ยวกับแนวคิด การควบคุมกระบวนการโฆษณา นอกจากนี้ เซสชันดังกล่าวยังเปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมได้แบ่งปันแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการสำหรับประสิทธิภาพแคมเปญที่สม่ำเสมอ

ควบคุมกระบวนการโฆษณาของคุณ

Beltramo เน้นย้ำจุดแข็งของการควบคุมกระบวนการโฆษณาเพื่อสร้างประสิทธิภาพที่สม่ำเสมอทั่วทั้งองค์กร การนำกระบวนการไปใช้ภายในองค์กรไม่ใช่แนวคิดใหม่ อย่างไรก็ตาม การนำกระบวนการมาตรฐานมาใช้กับการโฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพถือเป็นแนวทางใหม่ในการดำเนินการแคมเปญ

หากต้องการนำกระบวนการนี้ไปใช้ในองค์กรของคุณ โปรดพิจารณาสิ่งต่อไปนี้:

• เริ่มต้นด้วยความเข้าใจว่ากระบวนการของคุณอยู่ในจุดใดในปัจจุบัน
• เลือกชุดมาตรวัดที่เหมาะสมตามวัตถุประสงค์ และวัดมาตรวัดเหล่านี้อย่างสม่ำเสมอในทุกแคมเปญที่คุณรัน
• เปรียบเทียบเมตริกเหล่านี้กับเกณฑ์มาตรฐานภายในระดับองค์กร หรือเกณฑ์มาตรฐานภายนอกระดับอุตสาหกรรม
• ข้อมูลที่ได้จะบอกคุณไม่เพียงแค่ว่าการโฆษณาของคุณเป็นอย่างไร แต่ยังบอกคุณด้วยว่าคุณสร้างผลลัพธ์เหล่านั้น ได้สม่ำเสมอ แค่ไหน
• มีโอกาสที่ผลลัพธ์เหล่านี้จะเผยให้เห็นความแตกต่างบางอย่างในประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณ
• ดำเนินการเพื่อลดความแปรปรวนของคุณโดยปรับปรุงกระบวนการโฆษณาของคุณให้เข้มงวดยิ่งขึ้น โดยเจาะลึกลงไปว่าองค์กรของคุณดำเนินการหรือไม่ดำเนินการใด ๆ เพื่อนำแคมเปญโฆษณาไปใช้
• ระบุขั้นตอนหรือองค์ประกอบของแคมเปญที่ต้องปรับปรุง และใช้เวลาในการบันทึกและใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด การทำเช่นนี้จะช่วยให้คุณสร้างกระบวนการที่วางแผนมาอย่างดีและปรับขนาดได้สำหรับการนำโฆษณาไปใช้ ซึ่งจะสร้างประสิทธิภาพสูงอย่างสม่ำเสมอ

โดยการมุ่งเน้นและปรับแต่งวิธีการสร้างผลลัพธ์ นักการตลาดสามารถพัฒนาขั้นตอนและองค์ประกอบของแคมเปญที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาเน้นที่การดำเนินการแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงอย่างสม่ำเสมอ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับกระบวนการโฆษณา

Nielsen ระบุว่า Horizon Media และ Collective เป็นบริษัทที่ขับเคลื่อนแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูงอย่างสม่ำเสมอ โดยอาศัยผลงานจากการศึกษา Nielsen Digital Brand Effect ในหมวดสินค้าอุปโภคบริโภค (CPG) จากผลงานที่ผ่านมา ผู้บริหารจากแต่ละบริษัทได้แบ่งปันแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างและนำกระบวนการโฆษณามาใช้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์เหล่านี้อย่างน่าเชื่อถือ

Mary Shirley รองประธานอาวุโสฝ่าย Digital Media Activation ของ Horizon เน้นย้ำถึงความสำคัญของขั้นตอนต่างๆ ของกระบวนการโฆษณา ซึ่งได้แก่ การวางแผน การนำไปปฏิบัติ และการปรับปรุง เธอกล่าวว่าในช่วงการวางแผน Horizon พบว่าการมีส่วนร่วมกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในแคมเปญทั้งหมดตั้งแต่เนิ่นๆ เป็นสิ่งสำคัญ เพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญแต่ละแคมเปญจะประสบความสำเร็จ จากประสบการณ์ของเธอ เธอกล่าวว่าการดำเนินการแคมเปญจะมีประสิทธิภาพสูงสุดเมื่อเป้าหมายด้านการโฆษณา การวางแผนสื่อ และการวิจัยสอดคล้องกัน นอกจากนี้ กระบวนการของพวกเขายังต้องมีความยืดหยุ่นเพียงพอที่จะรองรับองค์ประกอบแคมเปญที่กำหนดเองซึ่งอาจส่งผลต่อประสิทธิภาพโดยรวมแล้ว Horizon ปรับปรุงกระบวนการภายในอย่างต่อเนื่องด้วยการบันทึกข้อมูลเชิงลึกจากแคมเปญแต่ละแคมเปญและแบ่งปันแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั่วทั้งองค์กร

Gregory Friend ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายโซลูชันการวัดผลและข้อมูลเชิงลึกของ Collective เน้นย้ำถึงความสำคัญของการจัดการความรู้ในองค์กรของเขาเพื่อสร้างรากฐานที่แข็งแกร่งสำหรับการนำกระบวนการไปใช้ ด้วยกระบวนการวิเคราะห์โดยละเอียด Collective สามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกทั้งเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณจากแคมเปญในอดีตเพื่อแจ้งข้อมูลสำหรับการวางแผนและดำเนินการแคมเปญ บริษัทสนับสนุนให้ทีมงานยังคงอยากรู้อยากเห็นถึงเหตุผลเบื้องหลังประสิทธิภาพของแคมเปญ เพื่อที่ข้อมูลเชิงลึกจะได้รับการพัฒนาอย่างต่อเนื่องและนำไปใช้กับแคมเปญในอนาคต ด้วยการตระหนักถึงความสำคัญของการทำงานร่วมกันและการศึกษา Collective จึงสามารถพัฒนากระบวนการนำไปใช้เพื่อเตรียมแคมเปญให้ประสบความสำเร็จได้

หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาฟังเว็บสัมมนาล่าสุด