อะไรจะเกิดขึ้นต่อไปในอนาคต? เป็นคำถามที่ผู้ค้าปลีก ผู้ผลิต และผู้ทำการตลาดต้องครุ่นคิดอยู่ตลอดเวลา เพื่อให้พวกเขาได้เป็นผู้นำด้านการเติบโตด้วยนวัตกรรม สื่อ และกลุ่มผู้บริโภคล่าสุด และเมื่อต้องมองหาผู้นำเทรนด์ในพื้นที่เหล่านี้ พวกเขาควรสังเกตครัวเรือนของชาวอเมริกันที่เป็นเลสเบี้ยน เกย์ ไบเซ็กชวล และทรานส์เจนเดอร์ (LGBT)
ครัวเรือน LGBT ในอเมริกาไม่เพียงแต่จะไปช้อปปิ้งมากกว่าครัวเรือนในอเมริกาโดยเฉลี่ยถึง 10% ต่อปีเท่านั้น แต่ยังซื้อของที่จุดชำระเงินมากกว่าด้วย โดยรวมแล้ว ครัวเรือน LGBT ใช้จ่ายเงินเฉลี่ย 4,135 ดอลลาร์ที่ร้านค้าปลีกในปี 2014 ซึ่งมากกว่าผู้บริโภคที่ไม่ใช่ LGBT ถึง 7% การใช้จ่ายประเภทนี้ทำให้ผู้บริโภค LGBT มีเสน่ห์ในการตลาดสำหรับเพลง กีฬา ทีวี และการสนับสนุนจากแบรนด์ต่างๆ ไม่เพียงแต่พวกเขาจะรับชมและฟังในอัตราที่สูงกว่าครัวเรือนที่ไม่ใช่ LGBT เท่านั้น แต่ในหลายๆ กรณี พวกเขายังมีอิทธิพลต่อเนื้อหาและตัวละครในร้านค้าเหล่านั้นอีกด้วย
กลุ่ม LGBT มีส่วนสนับสนุนเศรษฐกิจของสหรัฐฯ อย่างมาก และบริษัทที่ชาญฉลาดควรวางแผนกลยุทธ์ให้เหมาะสม บริษัทต่างๆ จะพัฒนาและส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่จะกลายเป็นสินค้าขายดีต่อไปได้ โดยรู้ว่าผู้บริโภคกลุ่ม LGBT กำลังมองหาอะไร หาซื้อได้จากที่ไหน และบริโภคไปมากน้อยเพียงใด
ปล่อยให้เพลงเล่น
ในทุกช่องทางเพลง แฟนเพลง LGBT มีระดับการมีส่วนร่วมที่สูงกว่าแฟนเพลงที่ไม่ใช่ LGBT ตัวอย่างเช่น แฟนเพลง LGBT มักใช้จ่ายเกินตัวในการซื้อตั๋วเพื่อเข้าร่วมงานเทศกาลดนตรี (ดัชนี 123 หรือมีแนวโน้มสูงกว่า 23%) สมัครสมาชิกบริการสตรีมมิ่ง (126) และไปดูดีเจที่พวกเขารู้จักแสดง (150)
