พวกเขาชอบฉันจริงๆ! ดาราโฆษณาที่มีคนชอบมากที่สุดในไตรมาสแรกของปี 2015

ในภูมิทัศน์สื่อที่แตกแขนงออกไปอย่างมากมายในปัจจุบัน ซึ่งมีตัวเลือกมากมายในการเข้าถึงผู้บริโภค นักการตลาดพบว่าตนเองมีกลยุทธ์ในการใช้จ่ายมากขึ้น เพื่อที่จะทราบว่าควรวางโฆษณาที่ใดจึงจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีคุณค่ามากที่สุด ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายที่ใหญ่ที่สุด นักการตลาดจึงแสวงหาข้อมูลและการวิเคราะห์มากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อประเมินสิ่งต่างๆ เช่น นิสัยการซื้อ ความชอบในสื่อ และพฤติกรรมของผู้บริโภค บางคนถึงกับพึ่งพาข้อมูลประเภทนี้ก่อนที่โฆษณาของตนจะปรากฏให้เห็น เพื่อแจ้งการตัดสินใจครั้งสำคัญเกี่ยวกับเนื้อหาของสื่อโฆษณาและการตลาด

แม้ว่าสภาพแวดล้อมของสื่อจะเปลี่ยนแปลงไป แต่การตัดสินใจก่อนการวางตลาดก็ไม่ใช่เรื่องใหม่ นั่นคือการจ้างคนดังมาโฆษณาสินค้า แต่การตัดสินใจแบบนี้อาจได้ผลมากกว่าที่เคย เพราะ คนรุ่นใหม่ ในปัจจุบันมีแนวโน้มที่จะได้รับอิทธิพลจากคนดังมากที่สุด อย่างไรก็ตาม คนดังที่โฆษณาสินค้าอาจถือเป็นการลงทุนครั้งใหญ่สำหรับผู้โฆษณาบางราย ดังนั้น การเลือกคนดังที่จะเป็นตัวแทนแบรนด์ของคุณได้ดีจึงมีความสำคัญ และจะโน้มน้าวให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณได้ด้วย ดังนั้น คุณจะเลือกคนดังที่โฆษณาสินค้าในอุดมคติได้อย่างไรในปัจจุบัน คนดังที่เล่นในรายการทีวีดัง ดาราที่พาทีมเข้ารอบเพลย์ออฟ หรือคนที่ยิ้มเก่ง อาจเป็นเพียงการตัดสินใจโดยสัญชาตญาณก็ได้ ไม่ว่าจะเป็นอะไรก็ตาม การเข้าใจว่าลูกค้าที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ามองบุคคลนั้นอย่างไรจึงเป็นสิ่งสำคัญ

การวิเคราะห์ใหม่โดยใช้ Nielsen Talent Analytics และ Nielsen TV Brand Effect ระบุผู้โฆษณาที่เป็นที่ชื่นชอบมากที่สุดในช่วงไตรมาสแรกของปี 2558 การศึกษาพบว่า Liam Neeson ซึ่งเล่นโฆษณาให้กับ Supercell Games เป็นโฆษณาที่เป็นที่ชื่นชอบมากที่สุด โดยได้รับความชื่นชอบจากชาวอเมริกัน 78% ที่รู้จักเขา Pierce Brosnan (Kia Motors) และ Matthew McConaughey (Lincoln Motors) ซึ่งเล่นโฆษณารถยนต์ทั้งคู่ อยู่ในอันดับสามอันดับแรกและได้รับความชื่นชอบจากผู้ที่รู้จักพวกเขา 75% และ 74% ตามลำดับ

นอกจากนี้ การศึกษายังพิจารณาถึงความสามารถในการจดจำแบรนด์ของผู้ชมทางทีวี ซึ่งได้จากการทดสอบ 24 ชั่วโมงหลังจากรับชมโฆษณาตามปกติในโลกแห่งความเป็นจริง แม้ว่าพรสวรรค์จะเป็นเพียงหนึ่งในปัจจัยหลายประการที่ทำให้โฆษณาโดดเด่นกว่าโฆษณาอื่นๆ แต่ก็สามารถช่วยให้โฆษณาน่าจดจำได้เช่นกัน นอกจากจะมีผู้สนับสนุนที่มียอดการรับชมสูงสุดแล้ว โฆษณาของ Supercell Games ยังทำให้ผู้ชมทางทีวีจดจำแบรนด์ได้สูงที่สุด โดยมีแนวโน้มที่จะจดจำโฆษณาและแบรนด์ได้มากกว่าโฆษณาในช่วงเวลาไพรม์ไทม์โดยเฉลี่ยถึงสองเท่าในไตรมาสแรกของปี 2558 โฆษณาของ Allstate Insurance ที่มี Dennis Haysbert ผู้มีน้ำเสียงนุ่มนวล (ซึ่งอยู่ในอันดับแปดของผู้สนับสนุนที่มียอดการรับชมสูงสุด) ยังทำให้ผู้ชมทางทีวีจดจำแบรนด์ได้สูงเช่นกัน เนื่องจากผู้ชมทางทีวีมีแนวโน้มที่จะจดจำโฆษณาและแบรนด์ได้มากกว่าโฆษณาในช่วงเวลาไพรม์ไทม์โดยเฉลี่ยถึง 72% 

10 อันดับดาราโฆษณาที่มีคนชอบมากที่สุด (ไตรมาสที่ 1 ปี 2558)

นอกจากนี้ นีสันและบรอนสันยังมีศักยภาพในการรับรองโดยรวมอย่างจริงจัง โดยแต่ละคนมีคะแนน Nielsen N-Score รวม 94 คะแนนจาก 100 คะแนน ความตระหนักรู้ ความน่าดึงดูดใจ และคุณสมบัติอื่นๆ อีกมากมายล้วนส่งผลต่อคะแนนของนักแสดง โดยหนึ่งในนั้นคืออิทธิพล ผู้ที่มีอิทธิพลมากที่สุดในกลุ่มนี้ ได้แก่ เจฟฟ์ บริดเจส (38% ของผู้ที่รู้จักเขาคิดว่าเขามีอิทธิพล) เดนนิส เฮย์สเบิร์ต (37%) และเลียม นีสัน (36%)

รายชื่อผู้มีชื่อเสียงที่สามารถทำตลาดได้มากที่สุดโดยรวม

(อยู่ในกลุ่มผู้สนับสนุนคนดังที่มีคนชอบมากที่สุดในไตรมาสที่ 1; จัดอันดับตาม Nielsen N-Score)

นอกจากความรู้สึกของผู้คนที่มีต่อศิลปินแล้ว นักการตลาดยังต้องเข้าใจด้วยว่าแฟนๆ ของศิลปินเป็นใคร ซื้ออะไร จะซื้ออะไร และมีส่วนร่วมกับเนื้อหาผ่านหน้าจอต่างๆ อย่างไร ท้ายที่สุดแล้ว จุดประสงค์ของการโฆษณาผู้โฆษณาที่เป็นคนดังก็คือเพื่อดึงดูดผู้ที่ชอบให้ซื้อสินค้าของคุณ ตัวอย่างเช่น แฟนๆ ของโซเฟีย เวอร์การาและจิม พาร์สันส์ ผู้โฆษณา Head & Shoulders และ Intel Computer Hardware ตามลำดับ ซึ่งปรากฏอยู่ในรายชื่อทั้งสองรายการด้านบน การศึกษาวิจัย Nielsen Talent Analytics พบว่าแฟนๆ ของโซเฟียมีแนวโน้มที่จะซื้อแชมพูมากกว่าประชากรทั่วไปในสหรัฐอเมริกา 12% และมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมมากกว่า 13% ในขณะเดียวกัน การศึกษาวิจัยเดียวกันยังพบว่าแฟนๆ ของจิมมีความผูกพันกับเทคโนโลยี และมีแนวโน้มที่จะมีสินค้าอย่างอุปกรณ์สวมใส่ (มีแนวโน้มมากกว่า 23%) หรือสมาร์ททีวี (มีแนวโน้มมากกว่า 20%) มากกว่าประชากรทั่วไปในสหรัฐอเมริกา และมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคทางออนไลน์ในช่วงเดือนที่ผ่านมามากกว่า 25%