เนื้อหาที่หลากหลายเป็นแรงผลักดันให้การใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มมากขึ้น

รายการ นักแสดง ผู้กำกับ และผู้อำนวยการสร้างที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันครองส่วนแบ่งทางโทรทัศน์ในช่วงไม่กี่ฤดูกาลที่ผ่านมา และบรรดานักโฆษณาเองก็ให้ความสนใจเช่นกัน

จากรายงาน Young, Connected and Black ของ Nielsen พบว่าการใช้จ่ายโฆษณาทางโทรทัศน์ที่มีผู้ชมเป็นคนผิวสีเป็นหลัก (ค่าโฆษณาที่จ่ายให้กับรายการที่มีผู้ชมผิวสีมากกว่า 50%) เพิ่มขึ้น 255% ระหว่างปี 2011 ถึง 2015 สาเหตุคืออะไร? ในช่วงฤดูกาลออกอากาศล่าสุด รายการโทรทัศน์ดึงดูดผู้ชมผิวสีได้มากขึ้นเนื่องจากรายการในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ที่มีนักแสดงผิวสีเป็นหลักและ/หรือนักแสดงนำผิวสีหลากหลายมากขึ้น ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นถึงความนิยมชมชอบที่เพิ่มขึ้นของรายการที่มีความหลากหลาย

ในช่วงระยะเวลาล่าสุดระหว่างปี 2014 ถึง 2015 ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาสำหรับโปรแกรมที่มีผู้ชมผิวสีเป็นหลักเพิ่มขึ้น 158% บนทีวีที่ออกอากาศ และเพิ่มขึ้นเล็กน้อยบนทีวีที่ออกอากาศแบบผสมผสาน แม้ว่าค่าใช้จ่ายในการโฆษณาสำหรับโปรแกรมที่มีผู้ชมผิวสีเป็นหลักจะลดลงสำหรับวิทยุกระจายเสียงและทีวีเคเบิลในช่วงเวลาเดียวกัน แต่ทีวีเคเบิลยังคงเป็นส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุดของค่าโฆษณาที่เข้าถึงผู้ชมผิวสี โดยอยู่ที่ 1.3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2015 และเมื่อพิจารณาจากค่าโฆษณาทางทีวีที่ออกอากาศล่าสุดที่เข้าถึงผู้ชมผิวสี ทีวีเคเบิลยังคงมีรายการที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันทุกวัย รายการเรียลลิตี้ที่ออกอากาศทางทีวีเคเบิลมีผู้ชมมากที่สุดในฤดูกาลที่แล้วในกลุ่มคนผิวสีรุ่นมิลเลนเนียลและคนผิวสีอายุ 35 ปีขึ้นไป รายการดราม่าเป็นรายการเคเบิลยอดนิยมในหมู่คนผิวสีอายุ 35 ปีขึ้นไป

การดูทีวีและภาพยนตร์เป็นกิจกรรมยามว่างยอดนิยมของคนผิวสีรุ่นมิลเลนเนียล

สำหรับคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันรุ่นมิลเลนเนียล พวกเขาชอบใช้เวลาว่างไปกับการดูทีวีหรือดูภาพยนตร์ การดูทีวีและภาพยนตร์ถือเป็นกิจกรรมยอดนิยมของคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันที่ใช้เวลาว่าง โดยใช้เวลาว่างระหว่างสองหน้าจอมากกว่าคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันรุ่นเดียวกันถึง 20% สำหรับคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันที่มีอายุ 35 ปีขึ้นไป อินเทอร์เน็ต การเข้าร่วมกิจกรรมทางสังคม และการฟังเพลงถือเป็นกิจกรรมที่พวกเขาชื่นชอบในช่วงเวลาว่าง

เมื่อเทียบกับความหลากหลายที่เพิ่มขึ้นในทีวีและภาพยนตร์ ผู้ชมผิวสีทุกวัย (โดยเฉพาะคนรุ่นมิลเลนเนียลผิวสี) กำลังช่วยส่งเสริมความสามารถและเนื้อหาเกี่ยวกับคนผิวสีรุ่นใหม่ ซึ่งเป็นแนวหน้าของกระแสที่ยังคงดำเนินต่อไปเกี่ยวกับความหลากหลายในแพลตฟอร์มสื่อเหล่านี้และแพลตฟอร์มสื่ออื่นๆ ในความเป็นจริง คนรุ่นมิลเลนเนียลผิวสี 62% กล่าวว่าการเห็นคนดังในสื่อที่มีพื้นเพทางชาติพันธุ์เดียวกันกับพวกเขาทำให้พวกเขารู้สึกดี

แม้ว่ารายการโทรทัศน์ที่ได้รับอิทธิพลจากคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันจะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงไม่นานมานี้ แต่ก็ยังมีโอกาสที่อุตสาหกรรมอื่นๆ จะทำตามได้ ชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันและผู้บริโภคอื่นๆ ต่างก็ออกมาพูดถึงภาพยนตร์ที่มีความหลากหลายน้อยลง และพวกเขาใช้โซเชียลมีเดียเพื่อขยายเสียงของพวกเขา แฮชแท็ก #OscarsSoWhite เป็นตัวอย่างหนึ่งที่แสดงให้เห็นว่าโซเชียลมีเดียช่วยขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมได้อย่างไร แฮชแท็กนี้เกิดขึ้นเพื่อตอบสนองต่อการขาดความหลากหลายในการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์ในเกือบทุกหมวดหมู่ในปี 2015 Academy of Motion Picture Arts and Sciences ซึ่งเป็นหน่วยงานกำกับดูแลรางวัลออสการ์ ได้ดำเนินการอย่างรวดเร็วโดยเพิ่มความหลากหลายให้กับสมาชิกมากขึ้น ตามข้อมูลของ Oscars.org จากนักแสดง ผู้กำกับ ผู้ผลิต และผู้บริหาร 683 คนที่ได้รับเชิญให้เข้าร่วมชั้นเรียนของ Academy ประจำปี 2016 มี 46% เป็นผู้หญิง เมื่อเทียบกับ 25% ก่อนหน้านี้ และ 41% เป็นคนผิวสี เมื่อเทียบกับ 8% ก่อนหน้านี้ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการใช้โซเชียลมีเดียของผู้บริโภคสามารถสร้างความตระหนักรู้และกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงได้อย่างไร

หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลดรายงาน Young, Connected and Black ของ Nielsen