หากต้องการเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุด ผู้โฆษณาจำเป็นต้องทราบว่าโฆษณาและแบรนด์ของตนสร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคหลักของตนหรือไม่ เพื่อจะได้แก้ไขแคมเปญของตนได้ทันเวลาในขณะที่แคมเปญกำลังดำเนินการอยู่ การใช้ตัวชี้วัดที่ถูกต้องเพื่อวัดและทำความเข้าใจว่าโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพดีเพียงใดในช่วงเริ่มต้นของแคมเปญจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าเงินลงทุนของคุณจะถูกใช้จ่ายอย่างคุ้มค่า
ตัวอย่างเช่น ผู้ค้าปลีกในสหราชอาณาจักรรายหนึ่งค้นพบในช่วงเริ่มต้นของแคมเปญโฆษณาทางทีวีว่ามีเพียง 19% ของผู้คนเท่านั้นที่จำโฆษณาได้และยังจำแบรนด์ที่ถูกต้องได้อีกด้วย เห็นได้ชัดว่าถึงเวลาต้องดำเนินการ มิฉะนั้นอาจเสี่ยงที่จะสูญเสียการลงทุนจำนวนมากสำหรับแคมเปญนี้ โดยการทดสอบและปรับกลยุทธ์ให้เหมาะสมขณะอยู่บนเครื่องบิน ผู้ค้าปลีกรายนี้สามารถตั้งมาตรฐานได้สูงถึง 46% เมื่อแคมเปญโฆษณาเสร็จสิ้น
ส่วนแบ่งของเสียงเทียบกับส่วนแบ่งของเสียงที่มีประสิทธิผล
เมตริก 'ส่วนแบ่งของเสียง' ซึ่งใช้โดยผู้โฆษณาหลายรายเพื่อวัดว่าตนเองเป็นที่รู้จักแค่ไหนในตลาดนั้นขึ้นอยู่กับค่าใช้จ่าย จำนวนผู้เข้าถึง และปริมาณโฆษณา อย่างไรก็ตาม 'ส่วนแบ่งของเสียงที่มีประสิทธิผล' จะรวมค่าใช้จ่ายโฆษณาเข้ากับการวัดประสิทธิภาพของงานสร้างสรรค์
เมื่อส่วนแบ่งของเสียงที่มีประสิทธิผลต่ำกว่าสิ่งที่คุณจ่ายไป แสดงว่าการดำเนินการด้านความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้ผล และกำลังลดประสิทธิผลในการใช้จ่ายของคุณลง
โฆษณาที่โดดเด่นและน่าจดจำ พร้อมการสื่อสารเกี่ยวกับแบรนด์และข้อความที่ชัดเจน สามารถเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของแบรนด์ได้อย่างแท้จริง
ตัวอย่างด้านล่างนี้จะกล่าวถึงผู้ค้าปลีกรายใหญ่ในสหราชอาณาจักรและแสดงผลกระทบต่อ Share of Voice เมื่อพิจารณาถึงประสิทธิภาพของโฆษณา สำหรับสื่อโฆษณาทางทีวีที่มีประสิทธิภาพสูงสุด Effective Share of Voice เพิ่มขึ้นถึง 8% สำหรับผู้ค้าปลีกบางราย และลดลงเท่ากันสำหรับผู้ค้าปลีกรายอื่นๆ ซึ่งบ่งชี้ถึงการชำระคืนเงินลงทุนจำนวนมากในช่วงเวลาดังกล่าว
ผลกระทบเชิงพาณิชย์ของการแบ่งปันเสียงที่มีประสิทธิผล
ลองพิจารณาดูว่าสิ่งนี้มีความหมายต่องบการตลาดโดยเฉลี่ยอย่างไร ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยของทีวีในเขตเมืองสำหรับผู้โฆษณา 50 อันดับแรกของออสเตรเลียในปีงบประมาณ 2016 อยู่ที่ 19.5 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย การเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดขึ้น 8% ด้วยค่าใช้จ่ายเพียงอย่างเดียวจะทำให้แบรนด์เหล่านี้ต้องสูญเสียเงินโดยเฉลี่ย 1.5 ล้านดอลลาร์ (โดยถือว่าค่าใช้จ่ายอื่นๆ ยังคงเท่าเดิม) ความเสี่ยงในการยึดติดกับการโฆษณาที่ไม่มีประสิทธิภาพอาจนำไปสู่การใช้งบประมาณไม่คุ้มค่าหรือสูญเสียงบประมาณจำนวนเท่าเดิม
หากต้องการดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนโฆษณาทางทีวี โปรดดูที่: http://www.nielsen.com/us/en/solutions/capabilities/tv-brand-effect.html หรือติดต่อตัวแทน Nielsen ของคุณเพื่อขอข้อมูลเพิ่มเติม
