ในยุคที่ผู้บริโภคมีทางเลือกมากมายในการมีส่วนร่วมกับเนื้อหา นักการตลาดจึงให้ความสำคัญกับดนตรีเป็นช่องทางในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภค ไม่ว่าจะสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคผ่านการสนับสนุน การรับรองศิลปิน หรือดนตรีในโฆษณา นักการตลาดด้านแบรนด์ต่างเข้าใจดีว่าดนตรีเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพ
ในขณะที่ดนตรีสามารถกระชับความสัมพันธ์กับผู้บริโภคได้ การเปิดตลาดใหม่ก็สามารถเพิ่มจำนวนผู้บริโภคได้เช่นกัน ประเทศจีนซึ่งมีประชากรจำนวนมากและร่ำรวยขึ้นเรื่อยๆ จึงเป็นที่ต้องการของแบรนด์ต่างๆ มาก Demand Institute ซึ่งเป็นกลุ่มนักวิจัยไม่แสวงหากำไรที่มุ่งเน้นทำความเข้าใจว่าความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรทั่วโลก คาดการณ์ว่าผู้บริโภคในจีนจะใช้จ่าย 56 ล้านล้านดอลลาร์ในช่วงทศวรรษหน้า โดยกลุ่มผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นคนรุ่นใหม่ ร่ำรวย มีเครือข่ายและมีรายได้ที่สามารถใช้จ่ายได้จะเป็นผู้นำในการใช้จ่าย และแม้ว่าผู้บริโภคชาวจีนจะชื่นชอบดนตรี แต่พฤติกรรมการบริโภคดนตรีในภูมิภาคต่างๆ ก็แตกต่างกันไปตามระดับรายได้ สำหรับนักการตลาดที่ต้องการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในจีนผ่านกิจกรรมทางดนตรี การทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างระดับเหล่านี้ถือเป็นสิ่งสำคัญ
จาก รายงาน Music 360 China ฉบับใหม่ของ Nielsen ระบุว่า ประชากรทั่วไป 72% ในประเทศจีนฟังเพลง และพวกเขาฟังเพลงเฉลี่ยสัปดาห์ละ 16 ชั่วโมง อย่างไรก็ตาม ประชากรที่มีรายได้ครัวเรือนเฉลี่ยสูงที่สุดเป็นผู้ฟังเพลงที่มีส่วนร่วมมากที่สุด โดยใช้เวลาและเงินไปกับเพลงมากกว่าประชากรส่วนที่เหลือ ผู้บริโภคระดับ "Tier 1" ซึ่งอาศัยอยู่ในเมืองต่างๆ เช่น ปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ และกว่างโจว และมีรายได้เฉลี่ยสูงที่สุด มีแนวโน้มที่จะฟังเพลงมากกว่าประชากรทั่วไปถึง 15% พวกเขาใช้เวลาฟังเพลงมากกว่า โดยเฉลี่ย 19 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ และใช้จ่ายตามรายได้ที่ใช้จ่ายได้ไปกับเพลงมากกว่า นอกจากนี้ พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะฟังเพลงภาษาอังกฤษ โดยเฉพาะเพลงแจ๊ส ป็อป และร็อค มากที่สุดอีกด้วย
ผู้บริโภคระดับ “Tier 2” ของจีน (ตามการจัดประเภทในรายงาน Music 360 China) ร้อยละ 74 เป็นผู้ฟังเพลง และมีระยะเวลาการฟังเพลงต่อสัปดาห์เท่ากับค่าเฉลี่ยทั่วประเทศ และแม้ว่าผู้บริโภคระดับ “Tier 3” จะฟังเพลงน้อยที่สุดและใช้จ่ายเพื่อความบันเทิงทั้งหมดไปกับเพลงน้อยที่สุด แต่พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะฟังเพลงผ่านสมาร์ทโฟนเกือบเท่ากับผู้บริโภคที่มีฐานะร่ำรวยกว่า ซึ่งแสดงให้เห็นถึงอัตราการใช้โทรศัพท์มือถือที่สูงในประเทศนั้น
เพื่อเปรียบเทียบสถิติเหล่านี้ เราได้เปรียบเทียบกลุ่มผู้บริโภคระดับ 1 กับการบริโภคเพลงในสหรัฐอเมริกาเพื่อดูว่าพวกเขาเปรียบเทียบกันอย่างไร และพบว่าสำหรับผู้บริโภคที่มีฐานะร่ำรวยกว่า การฟังและการมีส่วนร่วมกับเพลงนั้นได้รับความนิยมในจีนเกือบเท่ากับในสหรัฐอเมริกา ในความเป็นจริง สำหรับผู้ฟังเพลงที่ร่ำรวยที่สุดในจีน การดูการแสดงดนตรีสดนั้นได้รับความนิยมมากกว่าในสหรัฐอเมริกาเสียอีก ผู้ตอบแบบสอบถามระดับ 1 ร้อยละ 57 เข้าร่วมงานดนตรีสด เมื่อเทียบกับประชากรทั่วไปของสหรัฐอเมริกาที่ร้อยละ 51 และการสตรีมเพลงออนไลน์ซึ่งกำลังเปลี่ยนภูมิทัศน์ของธุรกิจเพลงในสหรัฐอเมริกา กำลังได้รับความนิยมในจีน ในความเป็นจริง ผู้ฟังระดับ 1 ร้อยละ 71 ในจีนฟังบริการสตรีมออนไลน์ในหนึ่งสัปดาห์ปกติ ซึ่งสอดคล้องกับผู้ฟังเพลงในสหรัฐอเมริกาที่ร้อยละ 75
สำหรับแบรนด์ต่างๆ การมีส่วนร่วมในการสนับสนุนทางดนตรีอาจเป็นวิธีที่ดีในการเข้าถึงผู้บริโภคชาวจีน ไม่เพียงแต่แบรนด์จะมีส่วนร่วมกับดนตรีอย่างมากเท่านั้น แต่โดยทั่วไปแล้ว แบรนด์ต่างๆ จะรู้สึกชื่นชอบเมื่อแบรนด์เข้ามามีส่วนร่วม โดยโปรโมชันที่ให้ดาวน์โหลดเพลงฟรีหรือชิงรางวัลจะได้รับความนิยมสูงสุด
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม กรุณาดาวน์โหลด รายงาน Music 360 China ของ Nielsen
