ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ผู้โฆษณาจะใช้ภาพทางเพศเพื่อช่วยขายแบรนด์ของตน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพยายามดึงดูดกลุ่มเป้าหมายบางกลุ่ม แต่เป้าหมายสุดท้ายคืออะไร? ผู้โฆษณาบางรายใช้ภาพทางเพศเพื่อให้โดดเด่นกว่ากลุ่มอื่นๆ ในขณะที่บางรายอาจใช้ภาพทางเพศเพื่อกำหนดแบรนด์และข้อเสนอของตน แล้วผู้โฆษณาจะรู้ได้อย่างไรว่าภาพดังกล่าวมีประสิทธิผลหรือไม่
ร้านอาหารบริการด่วน Carl's Jr. ได้ใช้ภาพทางเพศในโฆษณาทางโทรทัศน์หลายรายการเพื่อรับมือกับโฆษณาเบอร์เกอร์แบบเดิมๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยได้ศึกษาวิจัยเชิงลึกโดยใช้ Nielsen TV Brand Effect และ Creative Evaluation เพื่อเปรียบเทียบครีเอทีฟของ Carl's Jr. ที่ใช้ภาพทางเพศกับครีเอทีฟที่ไม่ใช้ภาพเหล่านี้ เพื่อให้เข้าใจถึงประสิทธิผลของโฆษณาได้ดียิ่งขึ้น แม้ว่าจะไม่สามารถสรุปผลในระดับอุตสาหกรรมได้จากกลยุทธ์ของผู้โฆษณารายเดียว แต่การวิเคราะห์นี้ทำให้เห็นสิ่งหนึ่งอย่างชัดเจน นั่นคือ กลุ่มเป้าหมายมีความสำคัญ