กรณีศึกษา: การค้นหาขอบหน้าผาแห่งความคิดสร้างสรรค์

โฆษณาที่ทรงพลังและประสบความสำเร็จมักจะผลักดันผู้ชมให้ถึงจุดที่อารมณ์ขึ้นๆ ลงๆ แต่ไม่เคยหมดไป เนื่องด้วยสาเหตุที่คุกคามชีวิต สิ่งสำคัญคือ DKMS ซึ่งเป็นศูนย์รับบริจาคมะเร็งเม็ดเลือดจะต้องสื่อสารข้อความทางอารมณ์อย่างระมัดระวังเพื่อสร้างความตระหนักรู้และกระตุ้นให้ผู้ชมดำเนินการ DKMS ร่วมมือกับ Nielsen Consumer Neuroscience เพื่อทดลองใช้โฆษณาที่สร้างสรรค์ซึ่งตอบสนองต่อการรับรู้ได้ง่าย ซึ่งเป็นโฆษณาที่เปรียบเสมือนอุปมาอุปไมยถึงอันตรายของมะเร็งเม็ดเลือดและผลที่ตามมาจากอัตราการบริจาคที่ต่ำ