มีการพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล เจเนอเรชัน X และเบบี้บูมเมอร์ แต่แล้วเจเนอเรชัน Z ล่ะ เมื่อพูดถึงอุตสาหกรรมกีฬา ทีมกีฬาและผู้สนับสนุนอาจต้องยกระดับการเล่นของตนเพื่อเชื่อมต่อกับผู้บริโภคกลุ่มล่าสุดอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อให้ก้าวเข้าสู่วัยผู้ใหญ่และผู้ที่กำลังจะมีบัญชีธนาคารเป็นของตัวเองในไม่ช้า
คนรุ่น Gen Z หรือที่เรียกอีกอย่างว่าคนรุ่นหลังมิลเลนเนียล ได้แก่ผู้ที่เกิดระหว่างปี 1997 ถึง 2015 เช่นเดียวกับคนรุ่นมิลเลนเนียล คนรุ่น Gen Z เติบโตมาพร้อมกับอินเทอร์เน็ต โทรศัพท์มือถือ และโซเชียลมีเดีย แต่เมื่อพูดถึงการมีส่วนร่วมในกีฬา ผู้ใหญ่ (อายุ 18-20 ปี) ในกลุ่มนี้สนใจบาสเก็ตบอลและฟุตบอลอาชีพมากกว่าผู้ใหญ่ที่มีอายุมากกว่า และสนใจฟุตบอลอาชีพ เบสบอล และกอล์ฟน้อยกว่าคนรุ่นก่อนๆ
คนรุ่นนี้ยังมีแนวโน้มที่จะเล่นบาสเก็ตบอลและฟุตบอลมากกว่า แต่การวิ่ง ว่ายน้ำ และขี่จักรยานเป็นกิจกรรมกีฬายอดนิยมของกลุ่มนี้
จากผลการวิจัยของ Nielsen Scarborough พบว่าแบรนด์เนมมีโอกาสที่ดีที่จะดึงดูดคนรุ่น Gen Z เนื่องจากผลิตภัณฑ์สามัญไม่ดึงดูดใจเท่ากับผู้สูงอายุ ในความเป็นจริง ผู้บริโภครุ่นหลังมิลเลนเนียลมีแนวโน้มที่จะบอกว่าพวกเขาเชื่อว่าผลิตภัณฑ์สามัญหรือผลิตภัณฑ์ของร้านค้ามีประสิทธิภาพน้อยลง และมีแนวโน้มที่จะบอกว่าชื่อแบรนด์เป็นตัวบ่งชี้คุณภาพมากกว่า
คนรุ่น Gen Z มีแนวโน้มมากกว่าประชากรทั่วไปถึง 59% ที่จะเชื่อมต่อกับแบรนด์ผ่านทางเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์ก
เมื่อต้องเลือกคนกลุ่ม Generation Z ที่จะมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์เนม ดาราหรือพรีเซ็นเตอร์จะเป็นผู้ตัดสินใจเลือกคนกลุ่มนี้มากกว่ากลุ่มอื่นๆ ทำให้ควรมีการให้ผู้สนับสนุนที่เป็นนักกีฬา นักดนตรี และนักแสดงชื่อดังเป็นผู้ตัดสินใจเลือก
นอกจากนี้ คนรุ่น Gen Z ยังเปิดรับการเชื่อมต่อกับแบรนด์ผ่านเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กมากที่สุด โดยมีแนวโน้มสูงกว่าประชากรทั่วไปถึง 59% ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการยอมรับของสปอนเซอร์และโฆษณา การใช้สื่อ ตลอดจนการบริโภคกีฬาและความบันเทิงสามารถดูได้ในรายงาน Generation Z และการสนับสนุนกีฬาฉบับสมบูรณ์ ข้อมูลเกี่ยวกับวิธีรับรายงานสามารถดูได้ ที่นี่
