เบอร์เบินหนึ่งอัน สก็อตช์หนึ่งอัน และเบียร์หนึ่งอัน: เครื่องดื่มสำหรับผู้ใหญ่ที่แฟนๆ เคนตักกี้ ดาร์บี้เลือก

เนื่องจากวิสกี้เบอร์เบินเป็นส่วนผสมสำคัญของมิ้นต์จูเลป ซึ่งเป็นเครื่องดื่มประจำการแข่งขันเคนตักกี้ เดอร์บี้ จึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้ชมการแข่งขันจะดื่มวิสกี้เพิ่มขึ้นในเดือนพฤษภาคม ตามการวิจัยของ Nielsen Sports และ Scarborough ผู้ที่รับชมการแข่งขันเคนตักกี้ เดอร์บี้เมื่อปีที่แล้วมีแนวโน้มที่จะดื่มเบอร์เบิน สก็อตช์ หรือวิสกี้ประเภทอื่นมากกว่าคนทั่วไป อย่างไรก็ตาม ตลอดทั้งปีที่เหลือ เบียร์และไวน์เป็นเครื่องดื่มสำหรับผู้ใหญ่ที่ได้รับความนิยมสูงสุดสำหรับแฟนๆ เคนตักกี้ เดอร์บี้

ในปีที่สิ้นสุดวันที่ 28 มกราคม 2017 ยอดขายวิสกี้ในร้านเติบโตขึ้น 4% และยอดขายในกลุ่มสุราโดยรวมเติบโตขึ้น 3% ในกลุ่มวิสกี้โดยรวม ยอดขายเบอร์เบินทำผลงานได้ดีกว่าโดยมีการเติบโต 5.6% ในช่องทางจำหน่ายภายในร้าน ความคล่องตัวของกลุ่มวิสกี้ทำให้ยังคงมีความเกี่ยวข้องในทุกโอกาส และแน่นอนว่าสำหรับผู้ที่กำลังมองหาของอร่อยหรือต้องการลอง "อะไรใหม่ๆ"

ผู้ชมรายการ Kentucky Derby ทางโทรทัศน์มีอายุมากกว่า มีการศึกษาสูงกว่า และมีฐานะดีกว่าประชาชนทั่วไป ตามข้อมูลผู้ชมของ Nielsen พบว่าผู้ชมรายการในปีที่แล้วร้อยละ 42 มีอายุมากกว่า 65 ปี

ผู้ชมการแข่งขัน Kentucky Derby มากกว่า 76% เคยเข้าเรียนในมหาวิทยาลัย และ 35% อาศัยอยู่ในบ้านที่มีรายได้ครัวเรือนมากกว่า 100,000 ดอลลาร์ต่อปี นอกจากหมวกทรงสูงแล้ว การแข่งขัน Kentucky Derby ยังดึงดูดคนดังในวงการกีฬาได้มากมาย อาทิ แอรอน ร็อดเจอร์ส ควอเตอร์แบ็กของทีม Green Bay Packers ลินด์ซีย์ วอนน์ นักสกีดาวน์ฮิลล์แชมป์โลก และแบรนท์ สเนดเกอร์ นักกอล์ฟ เป็นต้น ซึ่งเข้าร่วมชมการแข่งขันในปี 2016

วิธีการ

ข้อมูลเชิงลึกในบทความนี้ได้มาจาก:

• Scarborough USA+ 2016 วางจำหน่าย 2 (ส.ค. 2558 – พ.ย. 2559)
• Nielsen National TV Toolbox, รายงานการเข้าถึงและความถี่, การถ่ายทอดสดการแข่งขัน Kentucky Derby ปี 2016 ทาง NBC, การรับชมแบบสด+SD P2+, รอบคัดเลือกการเข้าถึง 6 นาที
• การวัดผลภายในสถานที่ของ Nielsen CGA รวมในสหรัฐอเมริกา 52 สัปดาห์ สิ้นสุดเมื่อวันที่ 28 มกราคม 201