ฤดูร้อนกำลังจะมาถึงอีกครั้ง และพฤติกรรมตามฤดูกาลของชาวอเมริกันหลายล้านคนก็เปลี่ยนแปลงไป เมื่อถึงเวลาฟังวิทยุ ฤดูร้อนก็มาพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมตามฤดูกาลที่สอดคล้องกับวิถีชีวิตในช่วงวันที่อากาศอบอุ่น การเดินทางไปชายหาด และการพักผ่อน
เมื่อเราวิเคราะห์คะแนน PPM (portable people meter) ของ Nielsen ในเดือนเมษายน เราจะเห็นแนวโน้มทางประวัติศาสตร์หลายประการในข้อมูลขณะที่เราเข้าสู่ฤดูร้อน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จุดสูงสุดล่าสุดของ News/Talk ซึ่งขับเคลื่อนโดยความสนใจในทางการเมืองกำลังลดลงเล็กน้อย และวิทยุในชนบทกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะกับกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล
สถานีวิทยุข่าว/พูดคุยมี ยอดผู้ฟังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเนื่อง มาจากความสนใจในเรื่องการเมืองระดับชาติในปัจจุบัน การเปิดฟังรายการข่าว/พูดคุยในช่วง 7 เดือนที่ผ่านมาได้กลับคืนสู่ระดับที่ไม่เคยบันทึกมาก่อนตั้งแต่ปี 2011 หรือ 2012 รวมถึงบางเดือนที่ทำลายสถิติในการวัดค่า PPM แผนภูมิด้านล่างนี้ติดตามยอดผู้ฟังของรายการข่าว/พูดคุยตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน โดยข้อมูลเดือนเมษายนเผยให้เห็นว่าจำนวนผู้ฟังลดลงเล็กน้อยและปรับกลับมาอยู่ในระดับก่อนการเลือกตั้ง
จากประวัติศาสตร์ ข่าวสาร/การพูดคุยในรูปแบบต่างๆ มีแนวโน้มลดลงในช่วงฤดูร้อน ซึ่งเป็นช่วงที่รูปแบบการทำงาน การเดินทาง และไลฟ์สไตล์เปลี่ยนแปลงไป ซึ่งทำให้กิจวัตรประจำวันของชาวอเมริกันหลายล้านคนทั่วโลกเปลี่ยนไป เมื่อคุณออกไปเที่ยวชายหาดหรือไปค่ายฤดูร้อนของเด็กๆ กิจวัตรประจำวันในการบริโภคข่าวสารในวันธรรมดาก็จะถูกขัดจังหวะไปด้วย คงจะเป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะได้เห็นว่ารูปแบบดังกล่าวจะมีแนวโน้มอย่างไรในช่วงฤดูร้อนของปี 2017 เมื่อพิจารณาจากความเข้มข้นของการรายงานข่าวและเนื้อหาที่ล้นหลามจากวอชิงตัน ดี.ซี. ในปัจจุบัน
รูปแบบหนึ่งที่ได้รับความนิยมสูงสุดในช่วงฤดูร้อนคือ Country และเรากำลังเห็นสัญญาณของการเพิ่มขึ้นประจำปีนี้ในผลลัพธ์เดือนเมษายน
แม้ว่าตัวเลขเดือนเมษายน 2017 ของ Country จะยังคงตามหลังผลลัพธ์เดียวกันกับปีที่แล้ว (เมื่อรูปแบบนี้ถึงจุดสูงสุดใน PPM ในปี 2014 และ 2015) แต่ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาพบว่าการฟังรูปแบบนี้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ฟังรุ่นมิลเลนเนียลที่มีอายุระหว่าง 18-34 ปี ตั้งแต่เดือนมกราคม (7.9%) ส่วนแบ่งของผู้ฟังรุ่นมิลเลนเนียลของ Country เพิ่มขึ้นมากกว่าครึ่งหนึ่ง โดยอยู่ที่ 8.6% ในเดือนนี้
อันที่จริงแล้ว เรา ติดตามความชอบของผู้ชมวิทยุในกลุ่มมิลเลนเนียลมาตลอดทั้งปี โดย ในปี 2017 ที่ผ่านมา มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญบางประการในรูปแบบต่างๆ ที่ดึงดูดผู้ชมกลุ่มมิลเลนเนียลเมื่อมองในระยะยาว ข้อมูลต่อไปนี้จะกล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาสำหรับรูปแบบเพลงยอดนิยมบางรูปแบบในกลุ่มมิลเลนเนียล
จากการเปรียบเทียบระหว่างปี 2012 กับ 2017 จะเห็นได้ว่า Pop Contemporary Hit Radio (CHR) ยังคงเป็นผู้นำในฐานะรูปแบบเพลงสำหรับกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลที่มีผู้ฟังมากที่สุด แต่ส่วนแบ่งของผู้ฟังกลับลดลง ทั้ง Adult Contemporary (AC) และ Hot Adult Contemporary (AC) ต่างก็เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ในขณะที่ Urban Contemporary เพิ่มขึ้นมากที่สุด (เกือบสองจุดส่วนแบ่งเต็ม!) ในปีนี้ News/Talk ยังคงแข็งแกร่งตามที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ และ Classic Hits ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยมีเรตติ้งในช่วงฤดูร้อนที่แข็งแกร่งในช่วงสามปีที่ผ่านมา
เดือนหน้า เราจะเริ่มทำการจัดอันดับเบื้องต้นสำหรับการแข่งขันรูปแบบฤดูร้อนปี 2017 ซึ่งเป็นตำแหน่งที่ Classic Rock ได้รับเมื่อปีที่แล้ว หลังจากชนะการแข่งขัน Classic Hits มาแล้ว 2 ครั้งติดต่อกัน
ข้อมูลที่ใช้ในบทความนี้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายที่มีวัฒนธรรมหลากหลาย กลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกประกอบด้วยประชากรที่พูดทั้งภาษาอังกฤษและภาษาสเปน
