02_องค์ประกอบ/ไอคอน/ลูกศรซ้าย ย้อนกลับไปที่ข้อมูลเชิงลึก

ข้อมูลเชิงลึก > FMCG และค้าปลีก

รายงานสื่อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์: ไตรมาส 3 ปี 2559

1 อ่านนาที | มีนาคม 2017

คนรุ่นมิลเลนเนียลมีบทบาทสำคัญในการกำหนดวิธีที่เราดู ฟัง และโต้ตอบ รวมถึงวิธีที่เราดื่ม แต่คนรุ่นมิลเลนเนียลเป็นกลุ่มคนที่มีความหลากหลาย มีคนรุ่นมิลเลนเนียล 75 ล้านคนอาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกา และ 42% ของพวกเขาเป็นคนหลายวัฒนธรรม ได้แก่ เชื้อสายแอฟริกัน-อเมริกัน เชื้อสายเอเชีย-อเมริกัน และเชื้อสายฮิสแปนิก

โดยคำนึงถึงเรื่องนี้ รายงานนี้จึงมุ่งเน้นไปที่กลุ่มประชากรหลักในกลุ่มคนรุ่นนี้ ซึ่งก็คือกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลเชื้อสายฮิสแปนิก และพฤติกรรมการรับชมกีฬาของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นการไปดูเกมการแข่งขันหรือรับชมสด กีฬาถือเป็นงานสำคัญ การทำความเข้าใจว่ากลุ่มประชากรที่มีอิทธิพลเหล่านี้ให้ความสนใจเกมใดจะช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคได้ดีขึ้น

ผลการค้นพบที่สำคัญจากรายงานประกอบด้วย:

  • โฆษณาทางทีวีของ Jim Beam, Budweiser และ Redd's ได้รับคะแนนสูงสุดในด้านความน่าจดจำของแบรนด์ในไตรมาสที่ 3 ปี 2016
  • อุตสาหกรรม Bev-Al มีค่าใช้จ่ายโฆษณาประจำปีสูงสุดในหมวดหมู่เบียร์
  • ในไตรมาสที่ 3 ปี 2559 ผู้บริโภคที่อยู่ในวัยที่สามารถดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้ตามกฎหมาย (LDA) ใช้เวลาต่อวันมากที่สุดในการชมทีวีสด รองลงมาคือใช้แอป/เว็บบนสมาร์ทโฟน

บาสเก็ตบอลเป็นกีฬายอดนิยมในหมู่ชาวฮิสแปนิกรุ่นมิลเลนเนียลมากที่สุด

สำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียลชาวฮิสแปนิกใน LDA กีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือบาสเก็ตบอล ตามมาด้วยฟุตบอล คนกลุ่มนี้เป็นแฟนตัวยงที่มีส่วนร่วมสูง โดยเกือบ 70% รับชม เข้าร่วม สตรีม หรือฟังการแข่งขัน NBA

ดำเนินการเรียกดูข้อมูลเชิงลึกที่คล้ายกันต่อไป

ผลิตภัณฑ์ของเราสามารถช่วยคุณและธุรกิจของคุณได้