คนรุ่นมิลเลนเนียลมีบทบาทสำคัญในการกำหนดวิธีที่เราดู ฟัง และโต้ตอบ รวมถึงวิธีที่เราดื่ม แต่คนรุ่นมิลเลนเนียลเป็นกลุ่มคนที่มีความหลากหลาย มีคนรุ่นมิลเลนเนียล 75 ล้านคนอาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกา และ 42% ของพวกเขาเป็นคนหลายวัฒนธรรม ได้แก่ เชื้อสายแอฟริกัน-อเมริกัน เชื้อสายเอเชีย-อเมริกัน และเชื้อสายฮิสแปนิก
โดยคำนึงถึงเรื่องนี้ รายงานนี้จึงมุ่งเน้นไปที่กลุ่มประชากรหลักในกลุ่มคนรุ่นนี้ ซึ่งก็คือกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลเชื้อสายฮิสแปนิก และพฤติกรรมการรับชมกีฬาของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นการไปดูเกมการแข่งขันหรือรับชมสด กีฬาถือเป็นงานสำคัญ การทำความเข้าใจว่ากลุ่มประชากรที่มีอิทธิพลเหล่านี้ให้ความสนใจเกมใดจะช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคได้ดีขึ้น
ผลการค้นพบที่สำคัญจากรายงานประกอบด้วย:
- โฆษณาทางทีวีของ Jim Beam, Budweiser และ Redd's ได้รับคะแนนสูงสุดในด้านความน่าจดจำของแบรนด์ในไตรมาสที่ 3 ปี 2016
- อุตสาหกรรม Bev-Al มีค่าใช้จ่ายโฆษณาประจำปีสูงสุดในหมวดหมู่เบียร์
- ในไตรมาสที่ 3 ปี 2559 ผู้บริโภคที่อยู่ในวัยที่สามารถดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้ตามกฎหมาย (LDA) ใช้เวลาต่อวันมากที่สุดในการชมทีวีสด รองลงมาคือใช้แอป/เว็บบนสมาร์ทโฟน
บาสเก็ตบอลเป็นกีฬายอดนิยมในหมู่ชาวฮิสแปนิกรุ่นมิลเลนเนียลมากที่สุด
สำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียลชาวฮิสแปนิกใน LDA กีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือบาสเก็ตบอล ตามมาด้วยฟุตบอล คนกลุ่มนี้เป็นแฟนตัวยงที่มีส่วนร่วมสูง โดยเกือบ 70% รับชม เข้าร่วม สตรีม หรือฟังการแข่งขัน NBA
