ในแต่ละสัปดาห์ ชาวอเมริกันจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่รับฟังวิทยุ AM/FM มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ นอกจากนี้ จาก รายงาน Comparable Metrics ของ Nielsen ประจำไตรมาสที่ 2 ปี 2017 พบว่าผู้ใหญ่ชาวอเมริกันวัย 18 ปีขึ้นไปร้อยละ 93 ฟังวิทยุทุกสัปดาห์ ซึ่งมากกว่าผู้ที่รับชมโทรทัศน์หรือใช้สมาร์ทโฟน อุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกับทีวี แท็บเล็ต หรือพีซี
เราอยู่ในช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับเสียง โดยมีวิธีการต่างๆ มากขึ้นเรื่อยๆ ในการฟังข้อมูลและความบันเทิง วิทยุ AM/FM การสตรีมแบบออนดีมานด์ พอดแคสต์ บริการวิทยุดิจิทัล และวิทยุผ่านดาวเทียม ล้วนเป็นส่วนหนึ่งของแพลตฟอร์มที่กำลังเติบโตนี้ ตาม รายงาน Audio Today ฉบับเดือนเมษายน 2018 ที่เพิ่งเผยแพร่ใหม่ จักรวาลเสียงนี้ยังคงเป็นช่องทางที่เชื่อถือได้สำหรับผู้โฆษณาในการดึงดูดผู้ฟังที่หลากหลายในปัจจุบัน และในขณะที่เทคโนโลยียังคงพัฒนาต่อไป ตัวเลือกในการฟังก็จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ทำให้ผู้ทำการตลาดและผู้โฆษณามีโอกาสมากขึ้น
วิทยุ AM/FM เป็นสื่อที่เข้าถึงผู้ฟังได้มากที่สุดในอเมริกา ซึ่งทำให้สามารถดึงดูดผู้ฟังได้หลากหลายกลุ่ม ไม่ว่าจะเป็นคนรุ่นไหน เชื้อชาติไหน และกลุ่มประชากรใด เมื่อจำแนกตามรุ่นแล้ว วิทยุเข้าถึงผู้ฟังได้มากที่สุดคือกลุ่ม Generation X (อายุ 35-54 ปี) โดยมีผู้ฟัง 80.5 ล้านคนที่ฟังในช่วงเดือนเฉลี่ย (97% ของประชากรกลุ่ม Gen X) รองลงมาคือกลุ่ม Millennials (อายุ 18-34 ปี) โดยมีผู้ฟัง 71.6 ล้านคนที่ฟังทุกเดือน (95% ของประชากรกลุ่ม Millennials) ในขณะเดียวกัน วิทยุเข้าถึงผู้ฟังรายเดือน 41.2 ล้านคนในกลุ่ม Baby Boomers (อายุ 55-64 ปี) ซึ่งคิดเป็น 98% ของประชากรกลุ่ม Baby Boomers
การวัดการเข้าถึงรายเดือนนั้นใช้กันอย่างแพร่หลายในการประเมินโลกของสื่อดิจิทัล และในที่นี้ วิทยุก็เป็นผู้นำในการเปรียบเทียบข้อมูลสำหรับผู้ใหญ่ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป โดยการใช้ Nielsen Scarborough เพื่อจัดกลุ่มตัวเลขการเข้าถึงรายเดือนสำหรับเว็บไซต์ประเภทต่างๆ (รวมถึงการค้นหา โซเชียลมีเดีย วิดีโอ และอื่นๆ อีกมากมาย) เราจะเห็นว่าการเข้าถึงวิทยุรายเดือนสำหรับผู้ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป (243 ล้านครั้ง) นั้นมากกว่าการเข้าถึงรวมของจุดหมายปลายทางดิจิทัลประเภทต่างๆ
เครือข่ายวิทยุเป็นรายการเนื้อหาที่หลากหลายและมีขนาดใหญ่ซึ่งกระจายอยู่ทั่วประเทศผ่านสถานีหลายร้อยแห่ง และยังเข้าถึงผู้ฟังที่หลากหลายอีกด้วย ในแต่ละสัปดาห์ ผู้ฟังวิทยุทั่วไป 94% จะรับฟังสถานีที่สังกัดเครือข่าย โดยรายการของเครือข่ายประกอบด้วยทุกอย่างตั้งแต่ช่องเพลง 24 ชั่วโมงไปจนถึงการพูดคุยเกี่ยวกับกีฬาและการวิเคราะห์ทางการเมือง
เมื่อพิจารณาถึงภูมิทัศน์ของเสียงที่ขยายตัวในปัจจุบัน เราไม่สามารถละเลยพอดคาสต์ได้ เนื่องจากพอดคาสต์มีจำนวนมากมายครอบคลุมทุกหัวข้อและความสนใจเท่าที่จะนึกออก จึงไม่น่าแปลกใจที่ชาวอเมริกันกว่า 30 ล้านคนรับชม ฟัง หรือดาวน์โหลดพอดคาสต์ทุกเดือน แม้ว่านี่จะเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของตลาดเสียงเมื่อเทียบกับวิทยุ AM/FM แต่จำนวนผู้ฟังก็เพิ่มขึ้น และสมาร์ทโฟนก็ทำให้พอดคาสต์ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โดยการใช้งานพอดคาสต์บนอุปกรณ์เหล่านี้เพิ่มขึ้นถึง 157% ตั้งแต่ปี 2014!
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเสียงเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด รายงาน Audio Today ล่าสุดของเราในเดือนเมษายน 2018: อเมริการับฟังอย่างไร
