เมื่อพูดถึงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ กลุ่มเบบี้บูมเมอร์ (ชาวออสเตรเลียอายุ 55 ปีขึ้นไป) เป็นกลุ่มที่ไม่ควรมองข้าม เมื่อเปรียบเทียบกับประชากรออสเตรเลียอายุ 18 ปีขึ้นไปโดยรวมแล้ว กลุ่มประชากรที่สำคัญนี้ชื่นชอบการดื่มอย่างแน่นอน โดยมากกว่าสองในสามระบุว่าตนดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในเดือนที่ผ่านมา เมื่อเทียบกับกลุ่มมิลเลนเนียล (อายุ 18-34 ปี) เพียงครึ่งเดียว และกลุ่มเจนเอ็กซ์ (อายุ 35-54 ปี) เพียง 64%
โดยทั่วไปแล้ว คนรุ่นเบบี้บูมเมอร์มีรายได้ที่สามารถนำไปใช้จ่ายได้มากขึ้นเมื่อเทียบกับห้าปีที่แล้ว โดยพวกเขามีรายได้ส่วนตัวและรายได้ครัวเรือนที่สูงขึ้น และใช้จ่ายกับความบันเทิงและกิจกรรมนันทนาการมากขึ้น
เครื่องดื่มที่คนรุ่นเบบี้บูมเมอร์ชื่นชอบคือไวน์ รองลงมาคือเบียร์ นอกจากนี้ คนรุ่นเบบี้บูมเมอร์ยังมักดื่มสก๊อตช์หรือวิสกี้ในเดือนที่ผ่านมาด้วย
ชาวเบบี้บูมเมอร์ 1 ใน 4 ให้ความสำคัญกับ "คุณค่าที่ดี" เมื่อต้องซื้อไวน์ อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่ราคาที่ต้องจ่ายด้วยคุณภาพ เนื่องจากชาวเบบี้บูมเมอร์มีแนวโน้มที่จะจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับไวน์และสุราที่มีคุณภาพถึง 35% นอกจากนี้ พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะซื้อไวน์ที่เป็น "ธรรมชาติ" (มีส่วนผสม กระบวนการกลั่น และไม่มีสารกันบูดหรือสารเติมแต่ง) โดยชาวเบบี้บูมเมอร์เกือบครึ่งหนึ่ง (44%) กล่าวว่าพวกเขาพบว่าการดื่มไวน์มีประโยชน์ต่อสุขภาพ
เพื่อเข้าถึงกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ในออสเตรเลีย ผู้ค้าปลีกและแบรนด์ต่างๆ ควรพิจารณาลงทุนในแคตตาล็อก เนื่องจากกลุ่มเบบี้บูมเมอร์มีแนวโน้มที่จะอ่านแคตตาล็อกเกี่ยวกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มากกว่าปกติถึง 30% ในเดือนที่ผ่านมา นอกจากนี้ กลุ่มเบบี้บูมเมอร์ยังมีแนวโน้มที่จะรับชมทีวีฟรี วิทยุโฆษณา และหนังสือพิมพ์มากกว่า ดังนั้นการผสมผสานโฆษณาทั้งแบบกลุ่มใหญ่และกลุ่มเล็กบนช่องทางสื่อเหล่านี้จึงถือเป็นแนวทางที่ดีในการเข้าถึงกลุ่มผู้ชื่นชอบไวน์กลุ่มนี้
ที่มา: Nielsen Consumer & Media View, ฐานข้อมูลระดับชาติ, ตุลาคม 2016 – กันยายน 2017, ฐาน: 18+
