ตอนที่ 17
ปฏิเสธไม่ได้ว่าผู้บริโภคทั่วโลกให้ความสำคัญกับผลกระทบจากการตัดสินใจของตนที่มีต่อโลกมากขึ้น และยิ่งพวกเขาให้ความสำคัญกับความยั่งยืนมากเท่าไร บริษัทต่างๆ ก็ยิ่งต้องให้ความสำคัญมากขึ้นเท่านั้น
แต่สิ่งที่สำคัญสำหรับธุรกิจที่ต้องการทำความดีก็คือ ความยั่งยืนไม่มีขอบเขตที่ชัดเจน เมื่อไม่นานมานี้ พวกเราหลายคนมองความยั่งยืนผ่านมุมมองของอาหารและเกษตรกรรมเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบัน คำๆ นี้มีขอบเขตที่กว้างกว่ามาก โดยครอบคลุมถึงอุตสาหกรรม หมวดหมู่ ประชากร และอุตสาหกรรมต่างๆ แต่ไม่ว่าเราจะพูดถึงอาหารที่มาจากแหล่งที่รับผิดชอบ ผลิตภัณฑ์กระดาษรีไซเคิลสำหรับบรรจุภัณฑ์ไปรษณีย์ หรือผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีส่วนผสมเทียม ความยั่งยืนเป็นสินค้าที่ได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภค และพวกเขากำลังนำความยั่งยืนมาใช้ในทุกแง่มุมของชีวิต
จากการสำรวจทั่วโลกของ Nielsen เมื่อไม่นานนี้ ผู้ตอบแบบสอบถามถึง 81% กล่าวว่าเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งที่บริษัทต่างๆ จะต้องนำโปรแกรมต่างๆ มาใช้เพื่อปรับปรุงสิ่งแวดล้อม ในส่วนของการดำเนินการ ผู้ตอบแบบสอบถาม 73% กล่าวว่าพวกเขาจะเปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภคอย่างแน่นอนหรืออาจจะเปลี่ยนเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม และเราได้เห็นผลกระทบของความรู้สึกเหล่านี้ในการลงทะเบียน:
- ในปีที่สิ้นสุดในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2561 ยอดขายผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกเติบโตขึ้นในร้านค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภคที่ขายเร็วเกือบทุกแห่งในสหรัฐอเมริกา
- ยอดขายผลิตภัณฑ์ที่มีการอ้างว่า “เลี้ยงด้วยหญ้า” และ “เลี้ยงแบบปล่อยอิสระ” เติบโตขึ้น 24% และ 22% ตามลำดับ ในปีที่สิ้นสุดในเดือนมีนาคม 2018
- ผลิตภัณฑ์ฉลากสะอาดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลความงามมียอดขายมากกว่าหนึ่งในสามของมูลค่าการขายในสหรัฐอเมริกา
- ผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนในกลุ่มช็อกโกแลตของสหรัฐอเมริกา มียอดขายเติบโต 16% ในปีที่สิ้นสุดในเดือนมีนาคม 2018
ความยั่งยืนไม่มีขอบเขตจำกัดใช่หรือไม่? แล้วจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อความยั่งยืนในหมวดหมู่หนึ่งๆ กลายเป็นบรรทัดฐานแทนที่จะเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขัน?
ในตอนนี้ เราจะมาพูดถึงการขยายขอบเขตของความยั่งยืน อิทธิพลที่ผู้บริโภคมีต่อภูมิทัศน์ของความยั่งยืน ตลอดจนวิธีที่บริษัทต่างๆ จะสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้ในขณะที่ยังคงมุ่งเน้นไปที่ความยั่งยืนในระดับองค์กร
แขกของเราในตอนนี้คือ Crystal Barnes รองประธานอาวุโสฝ่ายความรับผิดชอบและความยั่งยืนระดับโลกของ Nielsen และผู้อำนวยการบริหารของ Nielsen Foundation, Kendra Peavy รองประธานฝ่ายการสื่อสารระดับโลกที่ S'well, Sarah Schmansky รองประธานทีมการเติบโตและกลยุทธ์ของ Nielsen, Tuesday Hagiwara ผู้อำนวยการทีมสื่อสารของ Nielsen และ Julia Wilson ผู้อำนวยการฝ่ายความรับผิดชอบและความยั่งยืนระดับโลกของ Nielsen
กำลังมองหาตอนเพิ่มเติมอยู่ใช่หรือไม่ สมัครรับฐานข้อมูลบน SoundCloud , iTunes , Google Play หรือ Stitcher
