ไม่มีอุตสาหกรรมใดที่รอดพ้นจากผลกระทบของการระบาดของไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่ (COVID-19) แต่ภาคอุตสาหกรรมรถยนต์ได้รับผลกระทบอย่างหนัก โดยในสหรัฐฯ การปิดโรงงานประกอบกับความท้าทายในห่วงโซ่อุปทานทั่วโลก ส่งผลให้การผลิตได้รับความเสียหายอย่างหนัก นอกจากนี้ ผลกระทบทางเศรษฐกิจจากวิกฤตด้านสุขภาพยังทำให้ยอดขายประจำปี 2020 และอาจรวมถึงปี 2021 ลดลงด้วย แม้ว่าเส้นทางข้างหน้าจะยังไม่ชัดเจน แต่การวิจัยของ Nielsen เมื่อไม่นานนี้พบว่าชาวอเมริกันมากกว่า 35 ล้านคนซื้อรถใหม่ทางออนไลน์
เมื่อเดือนกรกฎาคมเริ่มต้นขึ้น รัฐทั้ง 50 แห่งในสหรัฐอเมริกาได้เปิดทำการอีกครั้งอย่างน้อยบางส่วน และอุตสาหกรรมรถยนต์ก็กลับมาทำงานอีกครั้งเพื่อดึงดูดผู้ซื้อที่มีศักยภาพเหล่านี้ ผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ 3 รายของดีทรอยต์ ได้เริ่มสายการผลิตอีกครั้ง ในสัปดาห์ที่สามของเดือนพฤษภาคม ซึ่งเป็นช่วงหลังจากที่ผู้ทำตลาดรถยนต์เริ่มเพิ่มจำนวนโฆษณาทางทีวีในพื้นที่ในสัปดาห์สุดท้ายของเดือนเมษายน สิ่งสำคัญคือ จำนวนหน่วยโฆษณา เพิ่มขึ้นเกือบ 6% ในสัปดาห์ของวันที่ 27 เมษายน ดังนั้น เมื่อการผลิตกลับมาดำเนินการอีกครั้งและโฆษณาชุดใหม่เริ่มออกอากาศ ผู้ทำตลาดควรติดต่อกับใคร?
ผู้ฟังพอดแคสต์ควรอยู่ในรายชื่ออันดับต้นๆ ของผู้ทำตลาดรถยนต์ทุกราย จากการวิเคราะห์ล่าสุดที่ดำเนินการผ่าน บริการ Podcast Listener Buying Power ของ Nielsen พบว่าผู้คน 35.8 ล้านคนซื้อรถออนไลน์ในช่วงที่มาตรการควบคุมการกักตัวอยู่ในบ้านในสหรัฐอเมริกาเข้มงวดที่สุด และ 10.5 ล้านคนในจำนวนนี้ฟังพอดแคสต์ แฟนพอดแคสต์ที่มีส่วนร่วมเหล่านี้ถือเป็นโอกาสมูลค่า 302,000 ล้านดอลลาร์สำหรับนักการตลาดและผู้โฆษณา
แม้ว่าความนิยมของพอดแคสต์ในหมู่ผู้บริโภคจะเติบโตขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ความน่าดึงดูดใจในหมู่แบรนด์ต่างๆ ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการมีส่วนร่วมกับโฆษณาที่สื่อดังกล่าวมี ตัวอย่างเช่น การศึกษาของ Nielsen เมื่อปีที่แล้วพบว่าแบรนด์ยอดนิยมหลายแบรนด์มี การรับรู้ถึงแบรนด์เป็นอันดับแรก เกือบ 70% ในกลุ่มผู้ฟังพอดแคสต์ นอกจากนี้ ผู้ฟังพอดแคสต์ยังรับชม มากกว่า 10 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ซึ่งทำให้ผู้ทำการตลาดมีโอกาสที่ดีในการเข้าถึงผู้ซื้อรถยนต์ที่สนใจ การศึกษาของเราในปีนี้พบว่าผู้ซื้อรถยนต์ทางอินเทอร์เน็ต 50% เข้าชมเว็บไซต์เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หลังจากได้ยินเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดังกล่าวผ่านพอดแคสต์ ซึ่งสูงกว่าผู้ฟังพอดแคสต์โดยเฉลี่ยถึง 5 เปอร์เซ็นต์
ในขณะที่ผู้ทำตลาดรถยนต์ยังคงปรับตัวให้เข้ากับวิถีชีวิตใหม่ของโลก พวกเขาจะต้องระมัดระวังเกี่ยวกับ ทัศนคติที่เหมาะสม ที่จะใช้เมื่อสื่อสารกับผู้ซื้อที่สนใจซื้อรถยนต์ และจะต้องรู้ว่าผู้ซื้อกำลังมองหาอะไรอยู่ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้ฟังพอดแคสต์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ นั้นมีความคิดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ดังนั้นพวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะมองหารถยนต์ไฮบริดมากกว่าชาวอเมริกันทั่วไป
เมื่อพูดถึงประเภทพอดแคสต์ที่นักการตลาดควรเน้นมากที่สุดในการโฆษณา แนวตลกคือแนวที่ได้รับความนิยมสูงสุด รองลงมาคือข่าวสาร
ผู้ฟังพอดแคสต์ยังนำเสนอโอกาสในการทำตลาดรถยนต์นอกเหนือไปจากการขายและการให้เช่ารถยนต์ แม้ว่าผู้บริโภคจำนวนมากจะเลือกที่จะอยู่ใกล้บ้านในปัจจุบัน แต่ผู้ฟังพอดแคสต์ไม่ใช่ผู้ที่ชอบลงมือทำเองเมื่อต้องดูแลรถยนต์ เมื่อเปรียบเทียบกับผู้บริโภคชาวอเมริกันทั่วไปแล้ว พวกเขามีแนวโน้มที่จะจ่ายเงินเพื่อเปลี่ยนถ่ายน้ำมันเครื่องมากกว่า 11% มีแนวโน้มที่จะซื้อยางใหม่มากกว่า 16% และมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนผ้าเบรกมากกว่า 16%
ไม่ต้องสงสัยเลยว่านักการตลาดกำลังเผชิญกับความท้าทายใหม่ๆ มากมายในขณะที่เรากำลังเข้าใกล้จุดกึ่งกลางของปี 2020 และเรารู้ถึงความสำคัญของ การโฆษณาในช่วงวิกฤต ตลอดจนความจำเป็นในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้องบนแพลตฟอร์มที่เหมาะสม และในขณะที่อนาคตของการบริโภครถยนต์กำลังดำเนินไป นักการตลาดจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ค้นพบว่าพอดแคสต์อาจเป็นแนวโน้มการโฆษณาครั้งสำคัญครั้งต่อไป
