ดนตรีเป็นและจะยังคงเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของวัฒนธรรมอยู่เสมอ แต่แนวเพลงส่วนใหญ่ไม่ค่อยแพร่หลายจนสามารถเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมรอบข้างได้
ในวัฒนธรรมสมัยใหม่ ฮิปฮอปถือเป็นแนวเพลงที่โดดเด่นในเรื่องนี้ และในขณะที่ฮิปฮอปกำลังเฉลิมฉลองครบรอบ 50 ปี ในเดือนนี้ เราจะเห็นได้ว่าฮิปฮอปได้รับความนิยมและมีอิทธิพลมากเพียงใด
แม้ว่าจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะระบุจุดกำเนิดของดนตรีฮิปฮอปได้อย่างชัดเจน แต่บรรดานักประวัติศาสตร์ดนตรีส่วนใหญ่มักอ้างถึงงานปาร์ตี้บล็อกในปี 1973 ที่บรองซ์ว่าเป็นงานที่รวบรวมองค์ประกอบสำคัญต่างๆ ไว้ด้วยกันในงานสาธารณะขนาดใหญ่ ในงานปาร์ตี้ครั้งนั้น ดีเจ Kool Herc ได้เปิดตัว "ม้าหมุน" ซึ่งเป็นรูปแบบการดีเจที่ขยายจังหวะเบรกของเพลงเฉพาะโดยการเล่นแผ่นเสียงเดียวกันสองแผ่นและสลับไปมาระหว่างแผ่นเสียงในช่วงเวลาที่เหมาะสม อย่างไรก็ตาม นี่เป็นเวลานานถึงหกปีก่อนที่ Sugarhill Gang จะเปิดตัวดนตรีฮิปฮอปให้ผู้คนจำนวนมากได้รู้จักด้วยความสำเร็จของเพลงฮิต "Rapper's Delight" ทีมเนื้อหา Gracenote Global Music Data จัดทำรายการศิลปินที่มียอดการฟังสูงสุดจากทั่วโลก ซึ่งรวมถึงศิลปินเพียงเจ็ดคนในยุคทศวรรษ 1970 ของแนวเพลงนี้
ปัจจุบัน แนวเพลงที่เป็นตัวกำหนดวัฒนธรรมได้เติบโตไปไกลเกินกว่ารากฐานของบรองซ์แล้ว ในความเป็นจริง ศิลปินที่ได้รับการฟังมากที่สุดทั่วโลกมากกว่า 96,000 คนเป็นศิลปินแร็พและฮิปฮอป และใน 149 ประเทศมีศิลปินฮิปฮอปอย่างน้อยหนึ่งคน และศิลปินเหล่านี้ได้สร้างสรรค์แนวเพลงฮิปฮอปย่อยมากกว่า 100 ประเภท
ความสนใจในดนตรีฮิปฮอปได้กลายเป็นระดับโลก โดยปัจจุบันศิลปินฮิปฮอปที่ได้รับการฟังมากที่สุดเพียงหนึ่งในสามเท่านั้นที่มาจากสหรัฐอเมริกา ฮิปฮอปเป็นเพลงที่มีหลายภาษา เนื่องจากฮิปฮอปครอบคลุมภาษาอังกฤษและภาษาอื่นอีก 98 ภาษา ภาษาถิ่น ภาษาครีโอล และภาษาเฉพาะภูมิภาค 1
ผู้ชายยังคงครองตลาดเพลงแร็พและฮิปฮอป แต่แนวเพลงนี้ยังคงมี ฐานเสียงของผู้หญิง ที่มีอิทธิพลบนชาร์ตเพลงฮิปฮอปอยู่มาก ในความเป็นจริงแล้ว ฮิปฮอปมีกลุ่มศิลปินที่มีความหลากหลายทางเพศอย่างเห็นได้ชัด ทั้งจากผู้หญิง คู่ผสม กลุ่มศิลปิน และศิลปินที่ไม่ระบุเพศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการทำงานร่วมกัน
ความเชื่อมโยงกับฮิปฮอปในชุมชนคนผิวสีนั้นไม่อาจปฏิเสธได้ โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา ซึ่งผู้ฟังที่เป็นคนผิวสีมีแนวโน้มที่จะบอกว่าฮิปฮอปเป็นแนวเพลงโปรดของพวกเขามากกว่าคนทั่วไปถึง 6 เท่า จากมุมมองของผู้ฟัง การดึงดูดใจดังกล่าวเห็นได้ชัดเจนที่สุดจากวิทยุ เนื่องจากสถานีฮิปฮอปดึงดูดผู้ฟังวิทยุที่เป็นคนผิวสีได้ 14% ในกลุ่มผู้ฟังผิวสีที่มีอายุระหว่าง 18-34 ปี แนวเพลงร่วมสมัย/ฮิปฮอปในเมืองคิดเป็น 30.7% ของผู้ฟังทั้งหมดทางวิทยุกระจายเสียง และ 20% ของเพลงเสียงสตรีมมิ่ง 3 และกลุ่มแฟนๆ ฮิปฮอปมีสูงที่สุดในภาคใต้และในกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล
การมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องของผู้ชมฮิปฮอปบนแพลตฟอร์มสื่อต่างๆ ถือเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับผู้โฆษณาในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคผิวดำในรูปแบบที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรม และการผสมผสานระหว่างแนวเพลงที่โดดเด่นและช่องทางที่เชื่อถือได้นี้ทำให้ธุรกิจต่างๆ เติบโตมากขึ้นด้วย สื่อที่เป็นของคนผิวดำ ตามข้อมูลของ Nielsen Ad Intel การใช้จ่ายโฆษณากับสถานีวิทยุที่เป็นของคนผิวดำชั้นนำในตลาดชั้นนำเพิ่มขึ้น 92% ในปี 2022 เมื่อเทียบกับปีก่อน แต่โอกาสนี้ยังมีอยู่ในเนื้อหาวิดีโอด้วยเช่นกัน
รายการโทรทัศน์ประเภทฮิปฮอปไม่เพียงแต่เป็นตัวแทนนักแสดงผิวสีบนหน้าจอได้มากที่สุดถึง 89% เท่านั้น แต่ยังดึงดูดกลุ่มผู้ชมที่มีความหลากหลายมากที่สุดด้วย โดยมีผู้ชมที่เป็นคนผิวสีประมาณสองในสาม และเกือบหนึ่งในสี่เป็นผู้ชมที่เป็นคนผิวขาว
หลังจากที่สร้างผลงานฮิตและเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมมาเป็นเวลาครึ่งศตวรรษ คงเป็นเรื่องน่าสนใจที่จะได้เห็นว่าฮิปฮอปจะพัฒนานวัตกรรมในวงการสื่ออย่างไรในอีก 50 ปีข้างหน้า
แหล่งที่มา
1 ข้อมูลเพลงทั่วโลกของ Gracenote
2 Nielsen Scarborough สหรัฐอเมริกา+ ออกจำหน่าย 2 ปี 2022
3 ฐานข้อมูลวิทยุ Nielsen ฤดูใบไม้ร่วงปี 2022
4 Nielsen RADAR ฤดูใบไม้ร่วง 2022
